2010年第六次人口普查，我國0—6歲兒童約1.05億，其中0—3歲6031萬，4—6歲4476萬人。
1950年代，62—76年，86—90年三次嬰兒潮，第三次出生率最高點23%，年出生人數(shù)2500萬+，近5年出生人數(shù)1700萬左右。第三次嬰兒潮距今25—30年，這部分人步入育齡，或?qū)淼谒拇螊雰撼薄?/p>
二胎政策逐步放開，二胎及二胎以上占比升高，2014年達(dá)42%，同比增加19%，二孩生育意愿升高，總體生育率回升。
2016年1月1日二胎全面放開，預(yù)測每年新增人口200—300萬，即每年出生人口約2000萬，2016年增幅20%—25%，未來數(shù)年內(nèi)0—6歲兒童數(shù)量將達(dá)1.26億以上，3—6歲約7000萬左右。國家統(tǒng)計局對外公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年出生人口比上年多增131萬人，人口出生率為12.95‰，而2015年的人口出生率則為12.07‰。
國家衛(wèi)生計生委基層指導(dǎo)司司長楊文莊表示，在育齡婦女總量下降500萬左右的情況下，出生人口明顯增加，二孩出生占比大幅提升。2016年的出生人口達(dá)到了1786萬，是2000年以來出生人口最高的年份。
家庭結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致幼兒核心地位。
國家衛(wèi)計委《中國家庭發(fā)展報告》，中國家庭4.3億戶，其中3億為計劃生育家庭(嚴(yán)格執(zhí)行計劃生育政策并持有獨生子女證)，占總數(shù)約70%，家庭規(guī)模日益小型化，家庭戶均規(guī)模下降迅速，82年戶均4.4人，1990年3.96人，2012年3.02人。
核心家庭：“父母+孩子”的核心家庭占比為主流(60%以上)，民主、平等的新型家庭關(guān)系在越來越多家庭中確立。家庭功能中心轉(zhuǎn)向情感、消費、照料、安全和娛樂等，經(jīng)濟(jì)功能收縮。
新直系家庭：直系家庭數(shù)量增多，直系家庭在家庭類型排序上長期處于第二位，2000年前一直保持在21%左右，2000年后穩(wěn)定局面開始被打破，傳統(tǒng)大家族被新直系家庭模式取代，越來越多工作的父母將上一輩接到家里同住，同時贍養(yǎng)并撫養(yǎng)孩子。2010年直系家庭總數(shù)9240萬戶，比2000年增加了25%，占全部家庭戶的比例從21%提高到30%。
總體來說，老齡化與計劃生育影響下“4+2+1”家庭模式下，兒童所處核心地位凸顯，為兒童消費的傾向也增加。
居民收入水平提升，用于教育的支出不斷增長。
2010年以來，我國人均可支配收入穩(wěn)步增長，居民家庭的教育支出規(guī)模也在逐年攀升，為教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。
中國居民人均可支配收入增長至2.2萬左右，隨著收入增加，教育支出增多，2015年文教娛樂支出已成為居民消費次于食品、居住、交通之外的第四大消費門類。
家長年輕化、學(xué)歷高、教育理念升級，為行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
年齡：70后中只有7%—8%左右為0—6歲兒童家長，而80后中65%為0—6歲兒童家長。80后與90后，已替代70后成為0—6歲兒童家長的主流。
學(xué)歷：26—35歲(80后)本科及以上學(xué)歷總體水平高于70后，隨著大學(xué)升學(xué)率、高等教育普及率提高，90后教育水平也將升高。
隨著家長結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及消費升級的帶動，80、90后人群逐漸成為主流父母人群。在學(xué)前方面的需求將出現(xiàn)升級，愿意尋求更優(yōu)質(zhì)的幼教服務(wù)及產(chǎn)品，新一代父母既有能力也有意愿去消費更加優(yōu)質(zhì)的學(xué)前教育服務(wù)及產(chǎn)品。
新技術(shù)透過影響80/90后父母，進(jìn)一步向新生幼兒教育滲透。
以80后為代表的年輕家長育兒觀念開明,對于幼兒使用電子產(chǎn)品的態(tài)度開放。家長認(rèn)可度最高的是平板電腦,其次是手機、電視節(jié)目和電子教學(xué)產(chǎn)品。
綜上，從需求端來看，市場整體向好，規(guī)模呈持續(xù)增長狀態(tài)。全面放開二胎、嬰兒潮等因素推動幼兒教育裝備市場總需求人數(shù)增加;家庭結(jié)構(gòu)變化、家長群體的特性及新技術(shù)的發(fā)展，推動家庭關(guān)注幼兒教育，從理念層面推動市場走向成熟;而家庭收入和教育支出的增加，使得整個幼兒教育裝備市場不斷向前發(fā)展。
2、政府端：政策利好，助推市場空間進(jìn)一步擴大
國家相繼出臺政策推進(jìn)學(xué)前教育的發(fā)展，著重通過大力發(fā)展公辦幼兒園、積極扶持民辦幼兒園，進(jìn)一步解決“入園難”的問題，優(yōu)化學(xué)前教育資源分配。
自2010年起,國家頒布實施了《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》,并出臺了加速發(fā)展學(xué)前教育的文件,如《關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》提出了財政投入要求;根據(jù)各地的學(xué)前教育情況,以縣為單位實施了“學(xué)前三年行動計劃”;設(shè)立了中央專項資金,以中西部農(nóng) 村地區(qū)為重點,引導(dǎo)各地加大投入。
時間規(guī)劃文件規(guī)劃內(nèi)容
2010年7月國務(wù)院《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》積極發(fā)展學(xué)前教育，到2020年，國家將普及學(xué)前一年教育，基本普及學(xué)前兩年教育，有條件的地區(qū)普及學(xué)前三年教育，大力發(fā)展公辦幼兒園，積極扶持民辦幼兒園。
2010年11月國務(wù)院《關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》大力發(fā)展公辦幼兒園，提供“廣覆蓋、?；?rdquo;的學(xué)前教育公共服務(wù);鼓勵社會力量以多種形式舉辦幼兒園。通過保證合理用地、減免稅費等方式，支持社會力量辦園;將學(xué)前教育經(jīng)費列入財政預(yù)算，新增教育經(jīng)費要向?qū)W前教育傾斜。
2012年10月教育部《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》從健康、語言、社會、科學(xué)、藝術(shù)等五個領(lǐng)域描述幼兒學(xué)習(xí)與發(fā)展，防止和克服學(xué)前教育“小學(xué)化”現(xiàn)象。珍視幼兒生活和游戲的獨特價值，充分尊重和保護(hù)其好奇心和學(xué)習(xí)興趣，嚴(yán)禁“拔苗助長”式的超前教育和強化訓(xùn)練。
2014年11月教育部、國家發(fā)展改革委、財政部《關(guān)于實施第二期學(xué)前教育三年行動計劃的意見》加快學(xué)前教育發(fā)展，進(jìn)一步解決“入園難”問題的必然要求;繼續(xù)深化改革，破解體制機制障礙，促進(jìn)學(xué)前教育可持續(xù)發(fā)展的迫切需要;堅持公益普惠，進(jìn)一步優(yōu)化學(xué)前教育資源配置。
2015年8月教育部《關(guān)于申報國家學(xué)前教育改革發(fā)展實驗區(qū)的通知》大力發(fā)展公辦園，結(jié)合本地公辦資源現(xiàn)狀，采取積極有效的措施，新建、改擴建教育部門辦園，管理好城鎮(zhèn)小區(qū)配套幼兒園，支持企事業(yè)單位、集體辦園，探索公辦園領(lǐng)辦分園等多種方式;積極扶持普惠性民辦園、探索引導(dǎo)和支持民辦園提供普惠性服務(wù)的政策和措施。
國家學(xué)前教育財政性經(jīng)費持續(xù)加大，教育投資增速快，但占比仍低，有提升空間。
2014年國家財政教育公共開支26421億元,占GDP 4.15%。2014年全國學(xué)前教育經(jīng)費從2009年的245億增長到2048億，CAGR(5)為52.9%。
2015年11月中國教育部發(fā)布了《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》中的幼兒教育專題評估報告，要求進(jìn)一步持續(xù)穩(wěn)定加大對幼兒教育的財政性投入,把我國幼兒教育財政性經(jīng)費占國家財政性教育經(jīng)費的比例從 2013 年的 3.5%至少提高到7%。2014年數(shù)據(jù)顯示,全國學(xué)前教育占教育公共開支的比例也提升至 7.8%,其占比仍然較低,存提升空間。
政策大力支持，毛入園率持續(xù)提升。
過去我學(xué)前教育普及較低，2009 年僅有一半的適齡兒童在學(xué)前三年入園,我國學(xué)前教育盡管得到了長足發(fā)展，學(xué)前三年毛 入園率已經(jīng)達(dá)到了 70%，但仍遠(yuǎn)低于小學(xué) 97%的入學(xué)率的水平。在國家的大力支持下，我國學(xué)前教育取得了長足的進(jìn)展，根據(jù)教育部 2015 年 11 月 24 日發(fā)布的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》中的幼兒教育專題評估報告顯示，2014 年中國幼兒園的入園率達(dá)到 70.5%,比 2009 年提高近 20 個百分點，《關(guān)于實施第二期學(xué)前教育三年行動計劃的意見》，提出到 2016 年全國學(xué)前三年毛入園率達(dá)到75%左右的目標(biāo)。
從政策端來看，政府支持鼓勵學(xué)前教育發(fā)展，行業(yè)繼續(xù)增長。政府通過不斷出臺政策支持學(xué)前教育教育發(fā)展，并持續(xù)增加對學(xué)前教育的財政支出，同時通過政策等推動入園率提升，在政策影響下，學(xué)前教育持續(xù)增長，推動幼兒教育裝備市場向前發(fā)展。
3、供給端：千億市場高速增長，產(chǎn)業(yè)整合趨勢明顯，市場存在較大空間
整個幼兒教育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長，開始進(jìn)入規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)整合階段。
整個幼兒教育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近二十年發(fā)展，當(dāng)前，雖然產(chǎn)業(yè)集中度極為低下，但伴隨著需求端的消費升級，以及供給端競爭強度的加大，產(chǎn)業(yè)開始步入規(guī)?；鸩诫A段，未來行業(yè)整合成為必然趨勢。
幼教行業(yè)規(guī)模已過千億，近年來保持高速增長。
在各種利好因素的推動下，尤其是嬰兒潮的再次來臨，必將使得幼兒教育在整個教育產(chǎn)業(yè)中最先受益，推動幼兒教育市場快速增長。到2020年，幼兒教育裝備市場市場規(guī)模保守估計約在3000億以上。
2016年1月1日二胎全面放開，預(yù)測每年新增人口200—300萬，即每年出生人口約2000萬，2016年增幅20%—25%，未來數(shù)年內(nèi)0-6歲兒童數(shù)量將達(dá)1.26億以上，3—6歲約7000萬左右。
1.26億人*200元/人/月*12月=3024億元，根據(jù)人均支出的差異，市場將有所變化。(當(dāng)前人均支出數(shù)據(jù)參考艾瑞咨詢等相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù))
參與者以民營資本為主，參與者眾多，市場極為分散，盈利性總體良好，內(nèi)部層次不齊。
幼兒教育裝備行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，且市場分散，行業(yè)割據(jù)現(xiàn)象嚴(yán)重，未能形成規(guī)?；季?。在此背景下，行業(yè)的盈利性也層次不齊，好的幼教裝備企業(yè)盈利水平在30%甚至更高，部分則處于虧損狀態(tài)。
4、幼教產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容成為未來競爭的關(guān)鍵要素，未來具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源積累或原創(chuàng)開發(fā)能力的公司具備優(yōu)勢
實體內(nèi)容向數(shù)字化升級，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為優(yōu)勢。
傳統(tǒng)兒童教育產(chǎn)品主要有圖書、玩具和幼教工具，內(nèi)容提供商以國有出版集團(tuán)、民營文化公司、玩具生產(chǎn)商為主。信息化浪潮下，紙質(zhì)類出版物已面臨電子化的全面沖擊，多數(shù)出版集團(tuán)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭受一定程度的打擊，紛紛擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
公司類型數(shù)字化轉(zhuǎn)型代表公司代表公司的數(shù)字化產(chǎn)品
傳統(tǒng)出版社開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，生產(chǎn)全媒體早教套裝/幼兒園電子教材時代出版豚寶寶系列：1、豚寶寶妙趣盒：把玩具、紙書、動畫和交互軟件融為一體;2、幼兒園電子教材：基于觸控感應(yīng)與智能交互技術(shù)開發(fā)，適于移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)數(shù)字終端。
玩具生產(chǎn)商開發(fā)智能、互動玩具奧飛動漫1、參投智能玩具品牌：貝美互動;2、聯(lián)手圖靈機器人開發(fā)兒童陪伴機器人：樂迪機器人。
幼教工具生產(chǎn)商布局幼教產(chǎn)品全業(yè)務(wù)鏈，成為幼兒園整體解決方案提供商億童文教1、億童幼教裝備及解決方案：生活區(qū)、活動區(qū)、戶外游戲區(qū)、運動包、學(xué)習(xí)包、教學(xué)包、億童智能硬件紅盒子;2、幼兒園多媒體課件;3、幼師網(wǎng)校。
康軒文教1、小康軒幼教工具：區(qū)域活動、藝術(shù)操作、語言生活、數(shù)理邏輯、工具書等;2、小康軒e課堂、網(wǎng)絡(luò)學(xué)院;3、幼兒線上評測系統(tǒng)。
嫁接互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用進(jìn)一步豐富幼教產(chǎn)品類型、內(nèi)容和服務(wù)，行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域充滿深度開拓空間，市場挖掘潛力大。
幼兒教學(xué)信息化程度低，網(wǎng)絡(luò)滲透率低，幼教多媒體課程發(fā)展?jié)摿Υ?。全國目前超過20 萬家幼兒園，多媒體課程覆蓋的幼兒園規(guī)模大概2~3萬家，滲透率大概10%。
渠道端：
1)線下以幼兒園為主，早教機構(gòu)國外品牌備受青睞，國內(nèi)早教機構(gòu)跨界母嬰。
早教品牌品牌所在地早教機構(gòu)市場范圍
金寶貝美國自2003年金寶貝進(jìn)入中國，至今已開設(shè)逾200家早教中心，逾20家童裝門店，覆蓋130多個城市
美吉姆美國美吉姆在全球31個國家和地區(qū)已經(jīng)開設(shè)近400家兒童教育中心
紅黃藍(lán)中國北京紅黃藍(lán)遍布中國300多個城市，擁有近1,000家親子園和300多家 高品質(zhì)幼兒園
蒙特梭利美國覆蓋全國20多個省市，70多個城市
東方愛嬰中國北京遍布中國300個城市，早教加盟中心700家，每周為16萬家庭提供早教服務(wù)
新愛嬰中國上海覆蓋全國200多個城市，400多家早教中心
親親袋鼠澳大利亞2011年親親袋鼠在中國大陸地區(qū)的門店數(shù)量突破40家，覆蓋中國絕大多數(shù)的一、二線城市
2)信息化服務(wù)商挖掘家長市場需求，家園共育平臺成關(guān)鍵入口。
家園共育平臺以園長、老師、家長為主要服務(wù)對象，為幼兒園提供一個科學(xué)高效的園務(wù)信息化管理平臺，為幼兒園和家長之間搭建一個互動平臺，形成全新的家園共育模式。
產(chǎn)品類型代表公司規(guī)模融資輪次融資金額參投方
家園共育平臺智慧樹覆蓋全國3萬家幼兒園，擁有500萬活躍用戶B輪1億前海海潤、和晶科技、 楚源投資
貝聊覆蓋全國31個省市自治區(qū)，1.5萬余所幼兒園，用戶規(guī)模超過300萬B輪過億威創(chuàng)股份和啟迪教育等 方發(fā)起設(shè)立的基金領(lǐng)投
互動寶寶目前已覆蓋1.5萬所幼兒園，2016年依托中國聯(lián)通預(yù)計將觸及3萬個幼兒園A輪1億太證資本等聯(lián)合投資
慧沃覆蓋量超1萬家，用戶超2百萬B輪1.2億未透露
看娃娃擴展1,300多家幼兒園，有接近29萬的家長用戶Pre-A輪3,000千萬梅花天使創(chuàng)投、安芙蘭創(chuàng)投
綜上，從需求端、政府端來看，幼兒教育裝備市場屬于政府大力支持鼓勵發(fā)展的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，而幼兒絕對數(shù)增長、家庭結(jié)構(gòu)變化及家庭收入增加等社會因素推動需求端大力增長，行業(yè)發(fā)展前景向好。
從供給端來看，千億市場規(guī)模，行業(yè)增速受益于人口、收入等變化將維持在10%以上。競爭格局相對分散，行業(yè)整合突破成為必然趨勢，民營資本參與者眾多，面臨國內(nèi)外參與者，競爭激勵。
從整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵競爭要素，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化成為幼兒教育裝備發(fā)展的必然趨勢，而渠道也將實現(xiàn)線上線下的全覆蓋。
