?2016年已接近尾聲，回顧這一年，國內(nèi)投影機行業(yè)大事連連，有喜有憂。一方面看到了這個小眾市場競爭成熟并且有著轉(zhuǎn)型動力的行業(yè)，市場風云變幻，產(chǎn)業(yè)分化日趨劇烈，行業(yè)洗牌也即將到來。另一方面，投影市場依然籠罩在了寒意之中。部分國內(nèi)廠商紛紛調(diào)整市場策略，布局全球投影市場。投影時代網(wǎng)就此試圖還原這一年中國家電行業(yè)的發(fā)展軌跡。特意整理了2016年投影行業(yè)十大熱點事件，以供行業(yè)人士及網(wǎng)友窺探。
事件一：德州儀器推出DLP®0.67英寸4K超高清(UHD)芯片
2016年1月7日——德州儀器(TI)正式對外發(fā)布一款面向家庭影院、商業(yè)及教育領域投影顯示的0.67英寸4K UHD芯片。DLP 4K UHD芯片組以屢獲殊榮的DLP Cinema®技術(shù)為基礎——該成像技術(shù)現(xiàn)被用于全球超過80%的數(shù)字影院屏幕中，可兼具數(shù)字微鏡器件(DMD)的高切換速率與高級圖像處理能力。這款最新的DLP產(chǎn)品在單芯片投影架構(gòu)中可實現(xiàn)高分辨率和高亮度的解決方案，并可幫助制造商擴大4K UHD投影顯示屏的應用，從而接觸到更廣泛的觀眾群——這得益于其親民的價格。
DLP 4K UHD解決方案利用芯片的速度優(yōu)勢及高級圖像處理能力，可憑借4百萬個微鏡將超過8百萬個像素傳送到屏幕上。每個微鏡可在一秒內(nèi)切換超過9000次，從而在屏幕上的每一幀內(nèi)都生成兩個完全不同且唯一的像素，以實現(xiàn)全4K UHD分辨率。
點評：期待已久的民用DLP 4K UHD芯片，總于今年正式上市，在推動4K家用投影機的同時，也讓專業(yè)級發(fā)燒友們有點淡淡的憂傷，因為左等右等而來的DLP 4K芯片并非是原生的。而且，本以為DLP陣營廠商們積極布局4K市場，帶來眾多新品以及拉低4K家用投影機價格，但這些都未能如期而來，用2016流行語就是藍瘦香菇。當然，話又說回來，來了總比沒來的好，2017年將是最為期待的一年，奧圖碼、宏碁等品牌將會陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布各自的4K新品，而且宏碁極有可能發(fā)布的多款新品，多品牌的加入以及產(chǎn)品數(shù)量的增多，價格也自然要下滑。
事件二：極米喊出“五年內(nèi)顛覆傳統(tǒng)電視”口號
3月23日，無屏電視開創(chuàng)者極米科技在京舉辦盛大的發(fā)布會，發(fā)布品牌戰(zhàn)略“從此屏幕只論米，想要幾米就極米!”和三款具有劃時代意義的新品：3D全高清1080p無屏電視H1、國內(nèi)首款4K*2K背投超高清無屏電視T1和全球首款8K*4K背投超高清無屏電視T2。極米此舉不僅將電視屏幕從“英寸”時代推進到“米”時代，更表明了其將以體驗更勝一籌的無屏電視挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的決心。極米創(chuàng)始人兼CEO鐘波更在發(fā)布會大膽預測“五年內(nèi)，無屏電視將顛覆傳統(tǒng)電視。”看起來，無論在品牌還是產(chǎn)品布局上，極米都已經(jīng)做好準備，要向傳統(tǒng)電視發(fā)起挑戰(zhàn)。
點評：“五年內(nèi)顛覆傳統(tǒng)電視”，極米無屏電視“瘋了”?還是來風了?是業(yè)內(nèi)外人士不斷議論的話題。無屏電視說白了就是便攜式投影機，只是換了一個新概念而已，吃瓜群眾表示我只看熱鬧，不發(fā)言。雖然不可否認的是，無屏電視的提出，確實掀起了不小的轟動，市場銷量也在逐漸攀升，確實站在了“風口”期。但是想要從傳統(tǒng)電視市場奪食，真的有那么容易?除非品牌把故事講得非常了得，就像鉆石一樣，在戴比爾斯的營銷下，鉆石恒久遠，一顆永流傳，通過這樣的營銷，深得女人的芳心，成為求愛的必需。而無屏電視做到如戴比爾斯的營銷，恐怕才有可能真的顛覆傳統(tǒng)電視。你說這有可能嘛?問問身邊的人，其實就會有很好的答案。
事件三：愛普生發(fā)布激光工程投影機
4月19日，2016愛普生創(chuàng)新大會(2016 Epson Innovation Days)在北京隆重舉行。本次創(chuàng)新大會，愛普生首次面向中國用戶，發(fā)布Epson 25長期企業(yè)愿景，并闡述了全新的品牌戰(zhàn)略。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年愛普生投影機業(yè)務，在中國市場份額已達20%，連續(xù)5年市場占有率第一。在本次發(fā)布會現(xiàn)場，愛普生推出了高亮度3LCD激光工程投影機系列產(chǎn)品，使愛普生成為3LCD激光工程投影機產(chǎn)品線最豐富的廠商。以其中一款最高亮度的3LCD激光工程投影機為例，采用密封的光路設計，防止灰塵進入，擁有長達20000小時的使用壽命，其亮度高達25000流明，充分體現(xiàn)3LCD的高影像品質(zhì)及色彩再現(xiàn)性的優(yōu)勢。此系列產(chǎn)品較現(xiàn)有產(chǎn)品鏡頭陣容更加豐富，可滿足行業(yè)用戶的多樣化需求。
點評：作為投影行業(yè)大佬，愛普生每一步的動作都將引領行業(yè)的風向標。而對于國產(chǎn)品牌以及臺系品牌紛紛領先布局激光投影時，愛普生卻遲遲未動作，只是在去年推出了一款激光4K家用投影機新品，而對于當下火熱的激光教育投影機更是作為一個觀望者。在今年選擇率先布局高端工程投影機市場，一次性發(fā)布了多款激光工程投影機新品，這又是為何?對于日系品牌來說，首先考慮的一個市場成熟度以及利潤空間，而激光由于亮度高，以及高穩(wěn)定性等特點，更符合高端工程投影機市場應用，以此也彌補之前在高端工程市場品牌拉力不夠。對于任何品牌來說，走到一定的高度，自然更多的考慮品牌的口碑持續(xù)性，以此持續(xù)保證穩(wěn)站市場最高端，而愛普生或許正是如此，不激進，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
事件四：、雅圖投影機恢復生產(chǎn)啟動儀式在蕪湖召開
4月26日，民族投影機品牌雅圖在蕪湖生產(chǎn)基地舉行了主題為“雄關漫道真如鐵 而今邁步從頭越——雅圖恢復生產(chǎn)啟動儀式”，現(xiàn)場集結(jié)了國內(nèi)多家銀行代表、蕪湖政府代表、雅圖全國總代理高層、上游供應鏈商代表以及核心服務商代表，共同見證雅圖投影機欲從這個春天開始，準備再次起航，重新出征再獲輝煌。
點評：多年來，國內(nèi)投影機市場一直被國外品牌所壟斷，沒有一個實力者的國產(chǎn)品牌能夠打破這一局面。而雅圖則憑借著多年的持續(xù)耕耘終于一舉成為了國內(nèi)投影機市場前十強，為國人爭取了不小的榮譽。然而，也正如諺語所說，十年河東，十年河西，一個企業(yè)做大后，要想繼續(xù)保持且穩(wěn)定發(fā)展變得不易，一步走錯有可能滿盆皆輸。雅圖也正是在壯大后，變得更為激進，腳步越邁越大，想要快速成為行業(yè)的領導者，但面對小眾的市場，以及內(nèi)部策略問題等問題，總于讓雅圖出現(xiàn)了重大問題，雖然一直在積極內(nèi)部調(diào)整，始終未來得到很好的解決。在今年雖然召開恢復生產(chǎn)啟動儀式，且得到了眾多支持者的支持，尤其是政府的支持，但依舊未能讓雅圖再次起航，有關人士表示，估計東山再起難了，或?qū)⑾?。如果真的如其所說，作為唯一能夠做得如此出色品牌，不可謂是可惜，希望雅圖是在臥薪嘗膽，如儀式上所說，明年會全新出發(fā)，希望是用盡洪荒之力，鳳凰涅槃!
事件五：氣勢如虹，BOXLIGHT重拳出擊中國市場
6月6日，來自美國的互動投影領域的領導品牌BOXLIGHT，對外正式宣布，在2016年大舉擴張，除了在美國并購了Mimio、啟動在NASDAQ的IPO進程以外，在中國市場也重拳出擊。重新在上海設立了中國區(qū)總部，高管均由業(yè)界知名資深經(jīng)理人擔綱，傾力打造一個專業(yè)化的團隊。其中董事長由萬律集團創(chuàng)始人、前雅圖科技CEO李靖先生擔任，前明基和奧圖碼高管唐曉東擔任總經(jīng)理，此外還有眾多前日系、臺系投影大廠資深經(jīng)理加盟并出任關鍵職務，可謂是眾星云集，大腕集結(jié)。這也是近年來美系投影陣營勢微之下，一次罕見的逆勢反擊。
其并與11月16日在北京舉行讓“視”界“動”起來——BOXLIGHT寶視來品牌發(fā)布暨全產(chǎn)品系列發(fā)布會。全球知名投影機品牌BOXLIGHT全新中文品牌“寶視來”重啟中國市場業(yè)務，以全新產(chǎn)業(yè)鏈整合體系為基礎，攜豐富產(chǎn)品以及解決方案震撼亮相。“讓 視 界 動 起來”這句口號，不僅表現(xiàn)出寶視來專注“視覺”與“互動”，服務全世界的理念，更展現(xiàn)出立足顯示，打造覆蓋產(chǎn)品、軟件、應用的全方位服務的宏大構(gòu)想，令人興奮。
點評：這是最好的時代，也是最壞的時代，有的正在登向天堂，有的則在下地獄。作為已有超過30年歷史的BOXLIGHT，此次以“寶視來”品牌重新回歸國內(nèi)市場，依然是看到國內(nèi)投影市場的潛力所在，尤其有著深厚底蘊的BOXLIGHT品牌，自然是有機會鳳凰涅槃。再加上，組建的團隊，眾多“老司機”深熟投影機市場，有著很多的資源，懂得如何去精準的布局，一步步實現(xiàn)目標。但是話又說回來，能否實現(xiàn)“小目標”，團隊自然是重要，最重還要看產(chǎn)品本身，在如此競爭激烈的環(huán)境下，以及投影機市場發(fā)展多年下，品質(zhì)依然成為首要前提，這也是品牌要想持久發(fā)展下去的必要因素。希望寶視來的到來，真的能夠為國內(nèi)投影機市場注入一股清流!
事件六：宏碁高端工程級投影機重磅發(fā)布
7月20日，Acer宏碁投影機工程機媒體溝通會在北京華麗啟幕，在現(xiàn)場不僅展示了一經(jīng)推出即獲良好口碑的多款P6系列工程級投影機，更重磅發(fā)布了其最新的F7系列高端工程級投影機。借助本次溝通會，Acer宏碁還宣布將于2017年年初推出分別擁有10000流明的F8200和8500流明的F8600兩款雙燈系列高端工程投影機。一系列的動作，意味著Acer宏碁開始全面發(fā)力工程級投影機市場。
點評：2016眾多投影廠商開始發(fā)力高端市場，而宏碁自然也不例外，于今年正式宣布進入高端工程投影機，擁宏碁自己所說十年磨一劍，選擇此時加入工程投影機市場，可謂是占據(jù)了天時地利人和，換句話說也就是在對的時間做對的事。當然，作為工程投影機領域的后來者，宏碁要做的事還很多，因為工程更需將產(chǎn)品方案化，更多看品牌的綜合實力以及創(chuàng)新能力。同時，也需要宏碁去尋找屬于自己更為占據(jù)的優(yōu)勢地方去發(fā)力，精準細分市場方可贏得一片新天地。尤其是在日趨競爭激烈的環(huán)境下，容量就那么大，又能容得下多少品牌呢?
事件七：明基投影機家庭影院新品 挑戰(zhàn)4K真境界
2016年9月7日明基發(fā)布其4K家庭影院投影新品，W11000與X12000。與市場上其他4K產(chǎn)品相比不僅擁有更加親民的價格，更重要的是，兩款新品得益于明基投影機在專業(yè)家用領域成熟的光機開發(fā)平臺、軟硬件方案，能夠?qū)崿F(xiàn)真實色彩、高解析、亮度等各項關鍵指標的平衡，為消費者帶來令人窒息的真正的4K真境界。
點評：期待已久的DLP陣營終于由明基領先在國內(nèi)市場推出了兩款DLP 4K家用投影機，在為市場帶來新選擇的同時，也讓業(yè)界看到4K投影的日趨成熟化。而且為了滿足專業(yè)級發(fā)燒友對于色彩的苛刻要求，明基還領先推出了HLD光源DLP 4K家用投影機X12000。雖然對于影音迷們來說，更多想要看到的是價格親民，但明基選擇以合理的看待新規(guī)格、新技術(shù)，并未突出價格方面，而是主打色準概念，以此讓市場回歸理性發(fā)展。畢竟，在各方面資源還不到位的現(xiàn)狀下，4K家用投影機更多的是滿足專業(yè)級市場使用需求，而非普通大眾。這或許也正是其他DLP陣營為何今年為搶先發(fā)布的原因所在。而明年或?qū)⑹钦嬲?K時代到來，但至于價格方面，恐將依舊堅挺。
事件八：艾博德股份攜手富士康進軍激光投影產(chǎn)業(yè)
在9月下旬，深圳市艾博德科技股份有限公司對外宣布，隨著激光投影機的出現(xiàn)激發(fā)了教育投影行業(yè)的新活力，重新樹立了大眾對投影技術(shù)的信心，激光投影與電子白板組合而成的多媒體教學系統(tǒng)成為用戶的新選擇。在這種趨勢下，艾博德與富士康集團強強聯(lián)合，攜手推出全新超短焦激光投影機。憑借其更好的顯色性能、更高的亮度、終身沒有耗材和更低的維護成本，獲得了廣大教育用戶的青睞。“高雅氣質(zhì)、顏值擔當”，艾博德股份超短焦激光投影機帶你體驗全新“視”界。
點評：隨著激光教育投影機在前兩年的鋪墊下，2016年真正迎來了小高潮。今年多個教育招標單中明確指出激光超短焦投影機作為標配采購，而且還吸引了眾多投影機廠商紛紛曬單，這也是好幾年未成出現(xiàn)過了。這也讓越來越多的廠商看到了商機，如一些知名的渠道商紛紛加入激光教育陣營，而艾博德也與今年選擇富士康進軍激光投影行業(yè)，意在要為國內(nèi)教育用戶帶來更具高性價比解決方案，富士康是出了名的廉價產(chǎn)品代工廠，所以在價格上相信也是極具優(yōu)勢。而且，艾博德憑借著在電子白板已經(jīng)贏得了眾多教育用戶的青睞，所以推廣起來要比新進力量有著一定的資源優(yōu)勢。就在艾博德推出激光教育投影機不久后，中光學也同樣推出了相同的激光超短焦投影機產(chǎn)品，也要抓住激光投影機商機。但話又說回來，被富士康收購的夏普，為何在今年未入激光教育投影機陣營呢?還是真如業(yè)內(nèi)人士透露的，要退出投影市場?
事件九：重新定義智能投影 微鯨跨界而來
10月20日微鯨科技在北京舉行的“微鯨魔方大有玩投”發(fā)布會上揭開神秘面紗，并在京東獨家首發(fā)預售，同時也意味著微鯨科技首次涉獵智能投影領域。此次發(fā)布智能投影產(chǎn)品的同時，還展示了微鯨嘗試全新市場的科技成果——首次將智能硬件企業(yè)原創(chuàng)的光雕投影秀引入新品發(fā)布會，并結(jié)合1秒自動對焦的便攜智能投影產(chǎn)品創(chuàng)造了更多奇妙的玩法和無限的樂趣。微鯨魔方是微鯨電視在移動大屏市場的互補產(chǎn)品，同時也是微鯨獨有WUI系統(tǒng)在更多產(chǎn)品上的延伸應用。未來，具備“科技+媒體”基因的微鯨科技還會打造國內(nèi)首個光雕AR平臺，更深入地將光雕投影技術(shù)帶入智能家居領域，為個人與家庭提供更便捷的生活享受，以及豐富的娛樂系統(tǒng)解決方案。
點評：投影機市場發(fā)展多年，始終難以破局市場容量，市場依然靠教育市場為主。而隨著近年來新生力量的到來，尤其是無屏電視和激光電視的炒作下，使得投影機市場銷量有了新的明顯的提升。而微鯨的跨界到來，可以說更助力智能投影市場的快速普及，尤其是懂90后的微鯨，更能夠從年輕消費者角度去做產(chǎn)品，有效擴大智能投影的傳播力度。而且，不難看出越來越多的電視廠商看重了80寸以上市場，將是投影市場的未來。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)新興”品牌陣營不斷的加入，這對于消費者來說好事，但是對于廠商而言，恐怕這將是一場異常復雜的競爭大戲序幕。
事件十：奧圖碼秋季視覺盛宴跨越新巔峰
10月12日，奧圖碼秋季新品發(fā)布會，即“獨巨匠心 色廣天下”全系列激光家用投影機、激光電視、激光工程投影機，媒體與行業(yè)發(fā)布會在北京隆重舉行。在新一代高亮產(chǎn)品光源中，奧圖碼全球市場率先進入雙色激光時代。采用紅藍雙色激光光源系統(tǒng)，投影產(chǎn)品可以實現(xiàn)更大的色域覆蓋、顯現(xiàn)更好的色彩色度、更豐富的色彩分辨細節(jié)。同時，奧圖碼秉持工匠精神來打造自己的激光產(chǎn)品，從研發(fā)、制造、行銷，精心琢磨，上百名位研發(fā)人員投入，數(shù)百家上下游供應商的通力合作，集團上下游的整合制造，最后籍由遍布全球幾十個國家的行銷中心，把不斷跨越新巔峰的產(chǎn)品帶到千千萬萬的用戶手中。
點評：奧圖碼是傳統(tǒng)投影廠商領先布局激光投影機的品牌，其現(xiàn)如今基本覆蓋所有產(chǎn)品線，為行業(yè)用戶帶來一站式激光解決方案的同時，也推動了激光投影機市場的發(fā)展。在今年，奧圖碼更是領先布局雙色激光市場，且打出了工匠精神，意在為用戶帶來更為上乘的產(chǎn)品。而這也成為今年投影界提到的一個最多的名詞之一。可以看出，在投影發(fā)展至今，品質(zhì)再次被拉回，而不是一味的冒進，只有高品質(zhì)產(chǎn)品，才能黏住客戶以及達到口碑營銷，這才是未來之路，不能被火熱的市場沖昏頭腦，越熱越需要冷靜，走穩(wěn)每一步才能長久，因為品質(zhì)才是第一位。不僅如此，奧圖碼也再次打破當下激光投影機價格，帶來了激光家庭影院投影機產(chǎn)品，為業(yè)界帶來了更為合理的產(chǎn)品、合適的價格，而這或?qū)㈤_始激光投影機步入萬元時代的前奏。
