2023年5月9日上午，2023（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2023中國(guó)體博會(huì)”）新聞通氣會(huì)順利召開。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰、副秘書長(zhǎng)溫嘉、秘書長(zhǎng)助理焦妮，圍繞2023中國(guó)體博會(huì)的整體籌備情況、規(guī)劃理念、展區(qū)亮點(diǎn)以及相關(guān)行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，回答了到場(chǎng)媒體的提問(wèn)。
由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)、中體聯(lián)（海南）體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦，福建省體育局支持的2023中國(guó)體博會(huì)將于2023年5月26-29日，在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行。展會(huì)將從展覽展示、會(huì)議論壇、成果推介、技術(shù)交流、報(bào)告發(fā)布、招商引資、商貿(mào)對(duì)接、大眾體驗(yàn)等多個(gè)維度出發(fā)，聚焦新環(huán)境、新形勢(shì)、新政策下的體育用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式，以打造“中國(guó)式現(xiàn)代化綜合型展會(huì)”為目標(biāo)，給出符合體育用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“最優(yōu)解”。
2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)緊緊抓住行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以健身、體育場(chǎng)館、體育消費(fèi)及服務(wù)為三大“主線”，穿插打造政府展區(qū)、搭建政企合作平臺(tái)的“輔助線”，以“新的展會(huì)定位”、“新的展覽門類”、“新的消費(fèi)市場(chǎng)”、“新的策展形勢(shì)”、“新的科技熱點(diǎn)”及“新的營(yíng)銷通路”六大維度，為體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的發(fā)展方向?qū)ひ捫碌耐緩?，助力體育產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)生成，進(jìn)行強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，與中國(guó)體育用品行業(yè)共同成長(zhǎng)，為新時(shí)代體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)開拓創(chuàng)新，助力中國(guó)體育用品行業(yè)鑄就下一個(gè)“黃金三十年”。
同時(shí)，作為鏈接行業(yè)上、中、下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的中間樞紐平臺(tái)，2023中國(guó)體博會(huì)在凝結(jié)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源、推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)動(dòng)各方建立合作關(guān)系方面，將發(fā)揮出巨大的推波助瀾作用。通過(guò)本屆體博會(huì)的舉辦，主辦方希望能夠以此為契機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)之間的融合共通，在變局中開新局，加快促進(jìn)行業(yè)的提檔升級(jí)和集群建設(shè)，把中國(guó)體博會(huì)打造成為一個(gè)具有影響力和信服力的“社群型綜合展會(huì)平臺(tái)”。
如今，我國(guó)正逐漸向“全民健身”時(shí)代邁進(jìn)，作為支撐體育活動(dòng)開展的重要行業(yè)結(jié)構(gòu)，未來(lái)，中國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展定將勢(shì)不可擋。面對(duì)國(guó)內(nèi)外行業(yè)和市場(chǎng)近期所釋放出的各種信號(hào)，作為行業(yè)從業(yè)者到底該如何應(yīng)對(duì)，如何才能搶抓住機(jī)遇？這場(chǎng)新聞通氣會(huì)給出了參照性答案，也將業(yè)界對(duì)于2023中國(guó)體博會(huì)的期待值拉到了極致。
01丨回歸·復(fù)蘇：
2023中國(guó)體博會(huì)成行業(yè)“標(biāo)志性事件”
隨著防疫政策的放開，體育市場(chǎng)進(jìn)入回暖期，屬于體育賽事、全民健身和體育消費(fèi)的“煙火氣”正在回歸。這也讓2023中國(guó)體博會(huì)得以重回正常周期。
2023中國(guó)體博會(huì)參展商將超過(guò)1500+家，總展覽規(guī)模達(dá)到150000平米，專業(yè)觀眾將超過(guò)10萬(wàn)人次，參展企業(yè)數(shù)量有望創(chuàng)下中國(guó)體博會(huì)歷史記錄的峰值，屆時(shí)，參展企業(yè)將帶來(lái)最新的前沿產(chǎn)品和科技創(chuàng)新成果展示。
同時(shí)，2023中國(guó)體博會(huì)健身展區(qū)、體育場(chǎng)館及器材展區(qū)、體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)在各自的展區(qū)主題規(guī)劃和打造上，都進(jìn)行了一定程度地創(chuàng)新——不僅各個(gè)展區(qū)設(shè)置了相應(yīng)的大主題，還根據(jù)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，細(xì)分了多個(gè)子主題，針對(duì)各個(gè)領(lǐng)域目前遭遇到的各種市場(chǎng)困境，以提供“創(chuàng)新解決方案”的形式，為參展企業(yè)和專業(yè)觀眾提供各項(xiàng)服務(wù)。
家用健身展區(qū)在主打一站式“大健康集成方案”的基礎(chǔ)上，將全方位構(gòu)建定制化“方寸之間”的美好居家健身空間。與此同時(shí)，該展區(qū)的參展產(chǎn)品呈現(xiàn)出了“強(qiáng)量化”、“個(gè)性化”、“智能化”的顯著特征，市場(chǎng)上的新興家用健身器材整機(jī)、小型訓(xùn)練健身器材、按摩及家庭保健產(chǎn)品等一并囊括。該展區(qū)的展品屆時(shí)將呈現(xiàn)出以下四大趨勢(shì)：一是“智能智慧化”與“數(shù)字化”；二是“一平米mini健身房”；三是女性運(yùn)動(dòng)新時(shí)代；四是直播帶貨?？梢哉f(shuō)，2023中國(guó)體博會(huì)家用健身展區(qū)將是一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、現(xiàn)代與未來(lái)接軌，同時(shí)以“家”為單位的大型“交互式健身夢(mèng)工廠”。
商用健身展區(qū)在主題內(nèi)容呈現(xiàn)上，針對(duì)目前我國(guó)健身市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位的現(xiàn)象，建立起了“供給-需求”的模式架構(gòu)，其著眼于備受關(guān)注的全民健身公共服務(wù)，深化加強(qiáng)了健身步道、騎行道、全民健身中心、室外路徑管理系統(tǒng)、體育公園、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等設(shè)施的內(nèi)容展示。并分別按照“一站式商用健身房配套服務(wù)”、“體育走進(jìn)公園，運(yùn)動(dòng)改變生活”、“健身器材配件全集”、“細(xì)分精準(zhǔn)檢測(cè)，聚焦專業(yè)康復(fù)”等四大子類板塊，打造出了相應(yīng)的展示內(nèi)容和會(huì)議活動(dòng)，以更進(jìn)一步貼近新時(shí)代健身行業(yè)發(fā)展需要，構(gòu)建實(shí)用、周到、完全的服務(wù)體系，為全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)賦能，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
體育場(chǎng)館及器材展區(qū)共設(shè)置了彈性運(yùn)動(dòng)地面、運(yùn)動(dòng)地板、人造草、場(chǎng)館營(yíng)造、體育器材、泳池及SPA專區(qū)等六大展示板塊。展區(qū)將全方位踐行“一體化解決方案”的理念，積極調(diào)動(dòng)各方力量，加大運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型技術(shù)，打造“體育場(chǎng)館集成一體化”管理模式，即助力體育場(chǎng)館從建設(shè)、運(yùn)營(yíng)到后臺(tái)維護(hù)，以及不同設(shè)備、不同應(yīng)用之間能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，旨在消除信息壁壘，最大化減少大量人力、物力和管理效力的損耗。在體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)全面迎來(lái)政策紅利的賦能之際，企業(yè)對(duì)于體育場(chǎng)地設(shè)施領(lǐng)域的研發(fā)工作也已經(jīng)進(jìn)入了“精心時(shí)刻”——這將會(huì)在2023中國(guó)體博會(huì)體育場(chǎng)館及器材展區(qū)得到淋漓盡致地展示。
體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)以青少年人群服務(wù)為主，以“消費(fèi)升級(jí)，新大眾運(yùn)動(dòng)崛起”為展區(qū)主題，確立了“以個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品為主，以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心”的展區(qū)規(guī)劃理念。屆時(shí)將打造以下四大核心概念：水上運(yùn)動(dòng)、戶外極限運(yùn)動(dòng)、民族品牌與國(guó)潮體育、電商體育消費(fèi)等。此外，該展區(qū)也是2023中國(guó)體博會(huì)各大主題展區(qū)當(dāng)中，大眾體驗(yàn)類主題活動(dòng)最多的一個(gè)展區(qū)，具有代表性的活動(dòng)有“玩轉(zhuǎn)體博會(huì)、打卡贏大獎(jiǎng)”現(xiàn)場(chǎng)參觀互動(dòng)活動(dòng)、中國(guó)大學(xué)生健美健身錦標(biāo)賽暨IFBB宇宙先生資格賽及中國(guó)健美精英職業(yè)聯(lián)賽廈門站等。
政府展區(qū)將以搭建各省、市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)為目標(biāo)，為前來(lái)參展的政府部門、企事業(yè)單位、協(xié)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)，提供定制化的現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)對(duì)接服務(wù)。在政府展區(qū)內(nèi)，不僅各地體育產(chǎn)業(yè)成果將得到集中展示，各類全民健身賽事和活動(dòng)將熱烈舉行，同時(shí)，地方資源與企業(yè)需求也將會(huì)相互撮合、精準(zhǔn)對(duì)接，招商引資氛圍滿滿，與行業(yè)息息相關(guān)的各垂直領(lǐng)域、各地的優(yōu)惠政策集中公布，緊鑼密鼓地召開各類行業(yè)資源推介會(huì)、媒體新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)向業(yè)界發(fā)布各類數(shù)據(jù)和報(bào)告等……依托于政府展區(qū)的設(shè)立，讓2023中國(guó)體博會(huì)平臺(tái)的政企聯(lián)動(dòng)機(jī)制充滿了凝聚力，構(gòu)建了體育用品資源匯聚的共同體。
羅杰表示，通過(guò)對(duì)2023中國(guó)體博會(huì)各大展區(qū)的設(shè)計(jì)與打造，為普通消費(fèi)者和專業(yè)買家提供了更豐富、更多元、更具體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景，為企業(yè)提供商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)的同時(shí)，還提供了“可預(yù)期的營(yíng)銷機(jī)會(huì)”。
與此同時(shí)，行業(yè)“兩難”自解，即近些年來(lái)，隨著相關(guān)利好政策的出臺(tái)，困擾行業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的兩大焦點(diǎn)問(wèn)題迎刃而解：
一是中央對(duì)于體育制造業(yè)發(fā)展的政策扶持力度有所增強(qiáng)；
二是在“新時(shí)代穩(wěn)抓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的財(cái)經(jīng)工作基調(diào)下，其所釋放出來(lái)的利好信號(hào)，為體育制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展加碼，也給中國(guó)體博會(huì)的順利舉辦創(chuàng)造了友好條件。
因此，以“破局·蝶變，演繹新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)”為主題的2023中國(guó)體博會(huì)，在凝結(jié)各方資源和力量上，以及對(duì)于體育用品行業(yè)穩(wěn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展而言，都將會(huì)起到非常積極的作用。
圖丨中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰
通氣會(huì)上，羅杰分別從政策、行業(yè)、市場(chǎng)、展區(qū)四個(gè)維度詮釋了——2023中國(guó)體博會(huì)的舉辦，會(huì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇起到一定標(biāo)志性作用的四方面理由：
于政策層面，2023中國(guó)體博會(huì)的展會(huì)內(nèi)容契合未來(lái)發(fā)展需要的大趨勢(shì)，很有可能成為未來(lái)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“晴雨表”；
于行業(yè)層面，2023中國(guó)體博會(huì)恢復(fù)了對(duì)境外觀眾的邀請(qǐng)，加大了對(duì)各個(gè)地區(qū)政府展團(tuán)的邀請(qǐng)，借以“產(chǎn)業(yè)+會(huì)展”的模式，吸引了行業(yè)的知名品牌前來(lái)參展，展會(huì)的商貿(mào)對(duì)接的功能將超出往屆，為體育經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇注入磅礴動(dòng)力；
于市場(chǎng)層面，近年來(lái)，全球體育用品和體育服飾市場(chǎng)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看仍呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體育用品蘊(yùn)藏著眾多投資機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)將會(huì)迎來(lái)反彈，中國(guó)體博會(huì)為此提供了良好的“掘金窗口”；
于展會(huì)層面，2023中國(guó)體博會(huì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼容，可滿足不同人群的需求，有利于衍生出新的“化學(xué)反應(yīng)”，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
當(dāng)中國(guó)體博會(huì)的IP再次被擦亮，也預(yù)示著，2023中國(guó)體博會(huì)的影響力將被再次提升。
因此，無(wú)論是站在政策面、行業(yè)面、市場(chǎng)面還是展會(huì)本身來(lái)看，2023中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)已不僅僅是單一的體育裝備展會(huì)，更是一個(gè)聚焦體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的綜合性展會(huì)。
02丨第40屆中國(guó)體博會(huì)：
順勢(shì)造勢(shì)，御風(fēng)前行
古人云：“君子順勢(shì)而為，謀時(shí)而動(dòng)。”
面對(duì)當(dāng)前風(fēng)云變化的行業(yè)市場(chǎng)，如何才能在信息繁雜的迷局中實(shí)現(xiàn)破局，真正如2023中國(guó)體博會(huì)的主題所述那般——“破局·蝶變，演繹新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)”，將錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)一一梳理清楚？
在羅杰看來(lái)，需要分三步走：第一，順勢(shì)；第二，造勢(shì)；第三，御風(fēng)前行。
鑒于過(guò)去三年部分細(xì)分行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的“逆風(fēng)”現(xiàn)象，以及行業(yè)發(fā)展的不確定性，中國(guó)體博會(huì)和企業(yè)一樣，需要致力于通過(guò)在產(chǎn)品推介、品牌邀約、行業(yè)活動(dòng)以及觀眾邀請(qǐng)等“下足功夫”，順勢(shì)而為，為“造勢(shì)”奠定基礎(chǔ)。
對(duì)此羅杰認(rèn)為，作為體育用品制造業(yè)的從業(yè)者，不僅要懂產(chǎn)品，還要懂活動(dòng)、懂策劃、懂傳播、懂品牌，這樣才能占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，一定要堅(jiān)持創(chuàng)新，走差異化路線，要努力破局、破圈，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，方能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤，御風(fēng)前行。
值得一提的是，今年展會(huì)期間，在展品方面，人工智能將成為首要關(guān)鍵詞——“AI+體育”將在2023中國(guó)體博會(huì)上盡顯無(wú)余，并進(jìn)一步加持2023中國(guó)體博會(huì)的科技現(xiàn)代感元素，讓傳統(tǒng)與未來(lái)交融“有跡可循”。
而在品牌邀約方面，2023中國(guó)體博會(huì)將結(jié)合大數(shù)據(jù)、數(shù)字化算法，通過(guò)“多品牌+多場(chǎng)景+重復(fù)沖擊”的組合拳，建立品牌矩陣，加大對(duì)于體育消費(fèi)場(chǎng)景的搭建力度，促進(jìn)政企聯(lián)動(dòng)合發(fā)力，探索行業(yè)發(fā)展新模式。
在會(huì)議活動(dòng)方面,2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)將活動(dòng)籌辦的整體基調(diào)定為“感恩”二字，不但策劃了一系列的線上傳播活動(dòng)，而且展會(huì)期間也將借助評(píng)選頒獎(jiǎng)、技術(shù)研討、商務(wù)對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議、報(bào)告發(fā)布、成果推介、宣傳培訓(xùn)、主題沙龍等各類形式，以政策指向?yàn)閷?dǎo)向，以全民健身、體育場(chǎng)館及器材、體育消費(fèi)及服務(wù)為三大“主線”，穿插體育產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、體育投資、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等最新發(fā)展趨勢(shì)，并以服務(wù)大眾、服務(wù)企業(yè)為根本出發(fā)點(diǎn)。
2023中國(guó)體博會(huì)的會(huì)議活動(dòng)內(nèi)容較往屆相比有所提升，數(shù)量也有所增加，G、B、C三端都有兼顧，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域的資源進(jìn)行深挖，以更加多元的面貌予以呈現(xiàn)，涵蓋產(chǎn)業(yè)前沿類、資源推介類、行業(yè)技術(shù)類、40屆里程碑類、商貿(mào)對(duì)接類活動(dòng)等。其中，值得關(guān)注的有：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、中國(guó)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇、2023中國(guó)運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)、2023中國(guó)體育場(chǎng)館設(shè)施論壇暨運(yùn)動(dòng)地材與鋪裝大會(huì)、“資源共享·供需對(duì)接”中體聯(lián)公益服務(wù)平臺(tái)系列活動(dòng)、全民健身器材配建工作交流會(huì)，中國(guó)·慶云體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)、定州招商推介會(huì)、河北省體育用品新品發(fā)布會(huì)暨體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)、雙奧北京體育產(chǎn)業(yè)招商會(huì)，2場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)新聞發(fā)布會(huì)與4場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研討會(huì)，四十屆答謝晚宴、智能健身器材評(píng)選、創(chuàng)新推優(yōu)活動(dòng)、CSS Trends 2023中國(guó)體博會(huì)家用健身產(chǎn)品趨勢(shì)發(fā)布及展示，展商-買家一對(duì)一洽談會(huì)、學(xué)校體育教育設(shè)施器材專項(xiàng)供需對(duì)接會(huì)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練和康復(fù)設(shè)施器材供需專項(xiàng)對(duì)接會(huì)、體育系統(tǒng)團(tuán)體參觀等傳統(tǒng)商貿(mào)對(duì)接會(huì)、體育健身用品線上零售分享和體育用品出海趨勢(shì)分享等。
在觀眾邀請(qǐng)方面，2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)境外、境內(nèi)“雙管齊下”。
一方面，2023中國(guó)體博會(huì)恢復(fù)了對(duì)境外觀眾的邀請(qǐng)工作，開創(chuàng)近年來(lái)線上、線下同步邀請(qǐng)海外觀眾前所未有之模式——堅(jiān)持在自媒體全平臺(tái)和垂直領(lǐng)域第三方渠道，向海外體育用品行業(yè)從業(yè)者同步展會(huì)形象、制作物和資訊，積極迎接境外觀眾回歸，使得境外預(yù)登記觀眾數(shù)量不斷增長(zhǎng)；
另一方面，對(duì)于境內(nèi)觀眾的邀請(qǐng)，2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)唯實(shí)惟先，以參展企業(yè)對(duì)觀眾群體拓展的實(shí)際需求為出發(fā)，從數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、非商業(yè)體系團(tuán)體專業(yè)觀眾組織和招募、商業(yè)體系專業(yè)觀眾招募、觀眾服務(wù)、大眾觀眾等五個(gè)工作方向著手進(jìn)行邀約，觀眾隊(duì)伍將達(dá)到空前規(guī)模。
此次通氣會(huì)上，羅杰還表示，2023中國(guó)體博會(huì)將舉辦地選擇定在廈門，對(duì)于中國(guó)體博會(huì)本身而言，具有一定的特殊意義，同時(shí)希望能夠借助中國(guó)體博會(huì)的契機(jī)和廈門當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，為提振體育經(jīng)濟(jì)起到一定的助力作用。
這一站，當(dāng)2023中國(guó)體博會(huì)遇見廈門——5月26-29日，一場(chǎng)別開生面的饕餮體育用品盛宴即將開啟！
