再過(guò)50天，5月26-29日，2023（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2023中國(guó)體博會(huì)”）即將在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。屆時(shí)，中國(guó)體育用品行業(yè)的氛圍與夢(mèng)想將時(shí)隔兩年被再度點(diǎn)燃，業(yè)界的目光也將聚焦這場(chǎng)盛會(huì)。

　　如今，隨著2023中國(guó)體博會(huì)各項(xiàng)籌備工作的順利推進(jìn)，特別是專業(yè)觀眾工作的不斷落實(shí)和深化，使得專屬于這場(chǎng)展會(huì)的“業(yè)界期待值”也在不斷被拉滿。需要特別關(guān)注的是，相較于往屆，2023中國(guó)體博會(huì)的“政企合作”色彩或?qū)⑦_(dá)到空前濃郁的水平——政企之間的近距離社交商業(yè)模式，將借由這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，得以全方位顯現(xiàn)。

　　其中，最具代表性的、彰顯“政企社交空間”的兩大舉措，一是組委會(huì)以“展中展”的形式，在體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)設(shè)立政府展區(qū)；二是組委會(huì)加大了對(duì)專業(yè)觀眾的精準(zhǔn)邀約，以“反哺”一流的營(yíng)商環(huán)境與政企合作的和諧氛圍。

01

政府展團(tuán)“環(huán)游”2023中國(guó)體博會(huì)

　　政府展區(qū)自“對(duì)外官宣”以來(lái)，一直備受業(yè)界關(guān)注。作為2023中國(guó)體博會(huì)的新增亮點(diǎn)板塊，展會(huì)期間，到底會(huì)有哪些政府展團(tuán)“強(qiáng)勢(shì)”登陸？這樣的懸念，讓人忍不住去探索、猜想。

　　2023中國(guó)體博會(huì)政府展區(qū)負(fù)責(zé)人李崢表示，政府展區(qū)將以搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)為目標(biāo)，為參展的政府部門(mén)、相關(guān)機(jī)構(gòu)提供定制化的現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)對(duì)接服務(wù)，以及更具針對(duì)性的傳播宣傳服務(wù)。

　　為了讓政府展區(qū)于G、B兩端連接得更加緊密，2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)將政府展區(qū)的功能與服務(wù)值拉到了高點(diǎn)。在這個(gè)展區(qū)內(nèi)，屆時(shí)將亮點(diǎn)迭起：各地體育產(chǎn)業(yè)成果將得到集中展示；各類全民健身賽事和活動(dòng)將熱烈舉行；地方資源與企業(yè)需求將會(huì)相互撮合、精準(zhǔn)對(duì)接，招商引資氛圍滿滿；與行業(yè)息息相關(guān)的各垂直領(lǐng)域、各地的落地政策集中公布，緊鑼密鼓地召開(kāi)各類行業(yè)資源推介會(huì)、媒體新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)向業(yè)界發(fā)布各類數(shù)據(jù)和報(bào)告等……

　　可以說(shuō)，借助于中國(guó)體博會(huì)30年、40屆歷史積淀和底蘊(yùn)相伴的、與生俱來(lái)的強(qiáng)大的平臺(tái)資源整合能力和政策傾斜力度——政府展區(qū)的“魅力值”由此也得到了顯著提升。

　　2023中國(guó)體博會(huì)政府展區(qū)的“軍容大陣”絕對(duì)是一等一的“硬核”——截止目前，已有20余家省、市、地區(qū)體育局及單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)報(bào)名參展，總面積超過(guò)1000平米。政府展區(qū)具體構(gòu)成包括：來(lái)自全國(guó)各體育產(chǎn)業(yè)集群所在地政府、商務(wù)、教育、新聞、衛(wèi)生、文化旅游等部門(mén)；全國(guó)各級(jí)體育行政主管單位、各級(jí)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心、各級(jí)體育部門(mén)下屬體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)單位；各級(jí)專業(yè)和業(yè)余體育社團(tuán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體育協(xié)會(huì)組織；大型生產(chǎn)型企業(yè)；體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、賽事活動(dòng)配套服務(wù)公司、體育文化傳播公司等。

　　據(jù)李崢介紹，由于參展的目標(biāo)定位和不同區(qū)域差異化的文化屬性——政府展區(qū)內(nèi)的參展機(jī)構(gòu)多以展團(tuán)形式出現(xiàn)，且展示內(nèi)容具有差異性：

　　寧夏展團(tuán)主打?qū)幭捏w育旅游景點(diǎn)和線路，亮點(diǎn)之一是將西夏區(qū)如畫(huà)般的景色“搬”至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合西夏區(qū)的體育旅游特色資源，推進(jìn)“體育+旅游”的多元發(fā)展模式，就打造賀蘭山東麓體育運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與各方展開(kāi)合作，并從群眾需求出發(fā)，推出以“賀蘭山戶外運(yùn)動(dòng)季”、“西夏區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)季”兩大品牌活動(dòng)為代表的多項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，以增強(qiáng)大眾對(duì)西夏體育旅游的認(rèn)知。

　　定州展團(tuán)將發(fā)力定州體育用品集群前沿設(shè)計(jì)、新技術(shù)成果的推介，同時(shí)聚焦行業(yè)的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，尋求新的合作機(jī)會(huì)，推動(dòng)“體品定州造”跨區(qū)域的“外引內(nèi)聯(lián)”，還將在2023中國(guó)體博會(huì)期間打出“一展、一推、一會(huì)、一考”的“組合拳”——即通過(guò)打造定州體育產(chǎn)業(yè)政府展區(qū)，召開(kāi)定州市體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)，舉辦定州體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，組織廈門(mén)特色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目考察，培育引進(jìn)對(duì)接項(xiàng)目，加快定州市體育用品產(chǎn)業(yè)集群的改造步伐，全力打造區(qū)域品牌，加強(qiáng)高端人才引進(jìn)，推進(jìn)定州體育制造業(yè)營(yíng)銷體系的建設(shè)步伐。

　　廣西展團(tuán)將以其體育服務(wù)業(yè)的熱點(diǎn)趨勢(shì)為基準(zhǔn)，以加快建設(shè)國(guó)家體育旅游示范區(qū)為目的，集中展示體育旅游示范基地、精品線路、精品賽事、體育產(chǎn)業(yè)示范基地、體育綜合體、山地戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、航空體育飛行基地等發(fā)展現(xiàn)狀，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的體育企業(yè)，在2023中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)拓延伸山地戶外產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)、海河水上產(chǎn)業(yè)、汽車與摩托車產(chǎn)業(yè)、航空體育產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)等綠色生態(tài)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的渠道，重點(diǎn)尋求山地越野、滑翔傘、沙灘排球、氣排球等16類新興體育賽事的潛在合作伙伴。

　　中國(guó)體育彩票展團(tuán)將開(kāi)展“好彩連連 快樂(lè)翻番”主題活動(dòng)，以年輕人群喜好的音樂(lè)形式，結(jié)合兼具活力和趣味性的快閃店落地活動(dòng)，打造“從一張彩票到實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想”的公益體驗(yàn)，詮釋“小夢(mèng)想 大樂(lè)透”主題內(nèi)容，展示體育彩票豐富的公益成果，帶動(dòng)大眾感知每一張彩票背后的公益理念。主題活動(dòng)包含產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、品牌公益展區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)等區(qū)域，旨在打造體育特色鮮明的差異化彩票品牌的基礎(chǔ)上，關(guān)聯(lián)彩票產(chǎn)品樂(lè)趣性，營(yíng)造積極快樂(lè)的氛圍場(chǎng)景，建立與目標(biāo)人群溝通的情感價(jià)值點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)體彩公益力量可感知，詮釋體彩公益初心。

　　成都展團(tuán)則是將突出展示成都市東安湖活力城區(qū)、天府奧體公園、湔江河谷三個(gè)體育功能區(qū)的建設(shè)成果，兼?zhèn)浔镜仄髽I(yè)裝備展示及體驗(yàn)等落地元素，為加快建設(shè)“四中心、一樞紐、一名城”充分做好鋪墊，并以“天府錦城”的核心展現(xiàn)內(nèi)容，與其他地區(qū)的展團(tuán)特色交融在一起。

　　除了以上提到的展團(tuán)強(qiáng)勢(shì)加盟以外，還有廈門(mén)展團(tuán)、珠海展團(tuán)、海南展團(tuán)、龍獅協(xié)會(huì)、崇義展團(tuán)、國(guó)苑體育展團(tuán)等各類展團(tuán)，也將拿出最好的狀態(tài)，在本屆展會(huì)的政府展區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的“環(huán)游”之旅。

02

“撬動(dòng)”商業(yè)體系專業(yè)觀眾心智，

打造一流營(yíng)商環(huán)境與政企合作和諧氛圍

　　據(jù)2023中國(guó)體博會(huì)觀眾招募與服務(wù)負(fù)責(zé)人樓丹萍介紹，2023中國(guó)體博會(huì)商業(yè)體系專業(yè)觀眾主要來(lái)源于三個(gè)方面：一是代理、零售渠道，二是俱樂(lè)部、商業(yè)體育設(shè)施，三是體育賽事、體育活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方。

　　除了商業(yè)體系專業(yè)觀眾加持以外，2023中國(guó)體博會(huì)為加深展會(huì)上“政企合作關(guān)系”的形成，還采用了其他方式多措并舉，旨在構(gòu)筑多方共贏的局面：

　　首先，今年初，組委會(huì)在深度研究當(dāng)前各方面政策和體育制造業(yè)發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，緊抓政策導(dǎo)向的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)國(guó)內(nèi)多個(gè)體育強(qiáng)市的制造業(yè)集群進(jìn)行了走訪調(diào)研，與各地政府相關(guān)部門(mén)、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)就“2023中國(guó)體博會(huì)參展核心訴求”進(jìn)行了深度溝通，共同探索出了政企創(chuàng)新合作模式。由此，組委會(huì)決定，于展會(huì)期間，通過(guò)“展中展”的形式，在體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)內(nèi)，重磅打造政府展區(qū)，加大各類觀眾的邀請(qǐng)和招募力度，優(yōu)化升級(jí)展會(huì)的服務(wù)體系和服務(wù)內(nèi)容，以促進(jìn)貿(mào)易供需平臺(tái)精準(zhǔn)對(duì)接，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

　　其次，承載著踐行“二十大”及今年“兩會(huì)”后推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求，為把握住提振體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)在論壇會(huì)議活動(dòng)上也下足了功夫。屆時(shí)，政企齊聚、專家蒞臨，業(yè)內(nèi)外將從不同層面和不同角度，對(duì)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、體育場(chǎng)館轉(zhuǎn)型升級(jí)、體育器材研發(fā)、體育消費(fèi)新趨勢(shì)方向等展開(kāi)探討，打造“互動(dòng)零距離平臺(tái)”，共同分享市場(chǎng)前沿最新動(dòng)態(tài)，交流行業(yè)最新科技成果，暢談新趨勢(shì)新格局下的發(fā)展見(jiàn)解。

　　樓丹萍表示，本屆展會(huì)組委會(huì)為宣傳政府資源，打造一流的營(yíng)商環(huán)境與和諧的政企合作空間，加大和擴(kuò)大對(duì)非商業(yè)體系與商業(yè)體系專業(yè)觀眾的招募重點(diǎn)和邀請(qǐng)范圍，搭建展商和買家線上、線下的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，提升產(chǎn)品在渠道端和用戶端的曝光率，并組織了以下多場(chǎng)次的專項(xiàng)商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)：

　　“展商·買家一對(duì)一洽談會(huì)”為全國(guó)體育用品經(jīng)銷商、零售商、進(jìn)出口貿(mào)易商、線上銷售業(yè)態(tài)、體育場(chǎng)館施工設(shè)計(jì)和業(yè)主方等專業(yè)觀眾精準(zhǔn)匹配商用/家用健身器材、小型訓(xùn)練健身器材、康復(fù)和按摩保健用品、鞋服、足籃排、乒網(wǎng)羽、體育教育用品、運(yùn)動(dòng)地面材料等多個(gè)類別的優(yōu)質(zhì)體育用品、器材、設(shè)施生產(chǎn)商和品牌商；

　　“學(xué)校體育教育設(shè)施器材專項(xiàng)供需對(duì)接會(huì)”為全國(guó)高校體育部、場(chǎng)館中心以及負(fù)責(zé)基建的相關(guān)人員建立校企對(duì)接平臺(tái)，落實(shí)包括場(chǎng)館營(yíng)造、維護(hù)和改建、團(tuán)體運(yùn)動(dòng)服、田徑、體操、足籃排體育器材、高水平運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練康復(fù)設(shè)備等采購(gòu)需求；

　　“運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練和康復(fù)設(shè)施器材供需專項(xiàng)對(duì)接會(huì)”為全國(guó)各級(jí)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)、專業(yè)、業(yè)余、高校等高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)匹配運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和康復(fù)器材供應(yīng)商資源；

　　“國(guó)際學(xué)校校園體育設(shè)施器材供需專項(xiàng)對(duì)接會(huì)”為新興的幼、小、初、高各級(jí)國(guó)際學(xué)校、私立學(xué)校拓寬校園體育設(shè)施、場(chǎng)館、體育課教具器材、運(yùn)動(dòng)鞋服等設(shè)施器材的采購(gòu)渠道；

　　此外，組委會(huì)還將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓會(huì)議區(qū)舉辦“行業(yè)趨勢(shì)分享+招商宣講”、“體育用品出海（歐洲方向）+招商宣講”、制造業(yè)交流論壇等，使生產(chǎn)商、品牌商迅速抓住新興的市場(chǎng)需求，而買家則能更集中、高效地對(duì)接到產(chǎn)品資源；

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　　屆時(shí)，中國(guó)體博會(huì)獨(dú)特的政府屬性、資源優(yōu)勢(shì)、橋梁作用將得以充分發(fā)揮，展會(huì)主辦方將開(kāi)啟與政府、企業(yè)攜手的互利共贏新模式，進(jìn)而深耕細(xì)作體育用品市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域，挖掘市場(chǎng)潛在爆發(fā)力，深化政企合作，助力更多商業(yè)合作成果的落地和目標(biāo)的達(dá)成。

　　需要關(guān)注的是，“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局建設(shè)是當(dāng)下的一項(xiàng)重要任務(wù)，想要“下好一盤(pán)棋”、打好“主動(dòng)戰(zhàn)”，離不開(kāi)政府、企業(yè)、消費(fèi)者任何一方。因此，調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、消費(fèi)者各界力量參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)工作中來(lái)，既是時(shí)代所需，亦是大勢(shì)所趨。作為業(yè)界商業(yè)拓展、貿(mào)易對(duì)接的窗口，展會(huì)無(wú)非是最能凝結(jié)各界力量的存在——站在這個(gè)角度來(lái)看，優(yōu)化2023中國(guó)體博會(huì)政企合作機(jī)制的必要性又加深了幾分。

圖丨2023中國(guó)體博會(huì)各展館圖

　　1500+參展商、150000㎡展覽面積、100000+觀眾人數(shù)——2023中國(guó)體博會(huì)著力將以“新的展會(huì)定位”、“新的展覽門(mén)類”、“新的消費(fèi)市場(chǎng)”、“新的策展形勢(shì)”、“新的科技熱點(diǎn)”及“新的營(yíng)銷通路”，為體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建未來(lái)發(fā)展方向上尋覓新的途徑，助力體育產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)生成，以體育用品為載體，以中國(guó)體博會(huì)為引擎，以“政企合作”為力量，與中國(guó)體育用品行業(yè)、企業(yè)共同成長(zhǎng)，為新時(shí)代體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)開(kāi)拓創(chuàng)新，助力中國(guó)體育用品行業(yè)鑄就下一個(gè)“黃金三十年”。屆時(shí)，2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)將對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新迭代：

　　以中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)為引領(lǐng)，多場(chǎng)細(xì)分專項(xiàng)論壇有機(jī)組成“高端論壇集群”，架構(gòu)起一個(gè)串聯(lián)政學(xué)研企的綜合服務(wù)平臺(tái)；

　　對(duì)2023創(chuàng)新推優(yōu)活動(dòng)的內(nèi)容、形式進(jìn)行了升級(jí)和優(yōu)化，以“數(shù)字智能化”產(chǎn)品和“達(dá)人直播健身”產(chǎn)品為評(píng)選范圍，將國(guó)內(nèi)代表行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的大眾體育用品、體育設(shè)施器材、體育服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示和推廣，推動(dòng)中國(guó)體育制造業(yè)、中國(guó)體育服務(wù)業(yè)的理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及服務(wù)水平創(chuàng)新，向參展商和專業(yè)觀眾提供市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)信息；

　　打造匯聚單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、青少年培訓(xùn)、賽事IP、互聯(lián)網(wǎng)+等資源展示和對(duì)接平臺(tái)，尋求發(fā)展契機(jī)，打造聯(lián)合影響力，凝聚力量發(fā)展共進(jìn)……

　　“火力全開(kāi)”的2023中國(guó)體博會(huì)，將開(kāi)啟體育用品展會(huì)新的政企合作模式——在距離展會(huì)正式開(kāi)幕還有50天之際，一場(chǎng)注定精彩的體育用品盛會(huì)歸期已定，敬請(qǐng)期待！