今天非常有幸，我們請到了早教品牌英杰米聯(lián)合創(chuàng)始人王坤，請他來談?wù)剬χ袊缃绦袠I(yè)發(fā)展的看法。
主持人：大家好，今天非常高興邀請到我們早教品牌英杰米聯(lián)合創(chuàng)始人王坤先生，王總，您好！
王坤：主持人好，廣大網(wǎng)友們好！
主持人：我們都知道，早教獲得較快發(fā)展也已經(jīng)有20多年了，中國也涌現(xiàn)出了很多知名的早教機(jī)構(gòu)。那么王總，您是如何看待中國早教市場的呢？
王坤：應(yīng)該說中國的早教事業(yè)發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過20年了。但是就像大家看到的那樣，目前中國早教市場呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是區(qū)域發(fā)展不平衡。我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國目前有15000所早教中心，其中北京市610所，上海市824所，廣州市440所，深圳市426所，一線城市占全國比例高達(dá)14.7%。所以，未來，隨著二三線城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育消費(fèi)的升級，將帶來早教需求的增量，早教行業(yè)有著非常廣闊的發(fā)展空間。二是機(jī)構(gòu)間發(fā)展水平參差不齊。目前市場上的早教機(jī)構(gòu)大致分為三種：國際連鎖機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)通常收費(fèi)較高，但采用雙母語教學(xué)并沿用全球統(tǒng)一的課程體系；國內(nèi)知名連鎖機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)均有著獨(dú)特的差異化定位，近幾年不斷提升影響力；各地區(qū)域性機(jī)構(gòu)，這類早教機(jī)構(gòu)課程魚龍混雜，實(shí)用性課程缺乏。
主持人：王總，就像您剛剛所說，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了20多年了，應(yīng)該說競爭對手擁有很多先天優(yōu)勢，為什么您要選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入早教市場？
王坤：你這個(gè)問題問得非常好。我認(rèn)為中國早教市場雖然發(fā)展了20多年，但是迎來真正的發(fā)展機(jī)遇卻是最近這幾年。這里面有兩個(gè)契機(jī)，一是政策催生，2015年的時(shí)候，國家人口二胎政策正式實(shí)施，早教機(jī)構(gòu)如雨后春筍般發(fā)展壯大起來。市場需求也進(jìn)一步擴(kuò)大。80、90后一代成家立業(yè)，家長的文化水平和消費(fèi)觀念有了質(zhì)的提升，他們對早教有了更多的期待。二是國家開始逐步規(guī)范早教市場，早教的發(fā)展環(huán)境更加科學(xué)、健康。我們英杰米選擇這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入，并不是看重市場的競爭狀況如何，我們更多地考慮能否把優(yōu)質(zhì)的教育給到孩子們；我們更在乎英杰米的早教體系能否建立健全和規(guī)范；當(dāng)我們覺得能夠把這件事情做好，我們就下定決心來做這件事情。
主持人：也就是說，我們英杰米選擇這個(gè)時(shí)機(jī)，是因?yàn)槲覀冇X得我們可以給到孩子更好的教育了，我們的體系能夠幫助孩子發(fā)展了，是這樣的么？
王坤：是的。我們?yōu)榱诉@一天，已經(jīng)準(zhǔn)備了快五年了。我們?nèi)チ宋鞣胶芏鄧胰プ稣{(diào)研，比如英國、法國、德國、美國等等。在眾多的世界先進(jìn)早教理念之下，我們最終選擇了英國的標(biāo)準(zhǔn)體系和課程范本。我們根據(jù)國際上先進(jìn)課程的特點(diǎn)，在國內(nèi)做了很多認(rèn)證，最終選擇了英國的早教體系和課程范本。因?yàn)?-3歲，和3-6歲還是有很多區(qū)別的。所以，你會(huì)看到，我們的教育，游戲是過程和方式，能力發(fā)展是目標(biāo)。英杰米致力于在寶寶各個(gè)階段的成長過程中，增強(qiáng)肌肉力量、鍛煉全身平衡，全面開發(fā)大腦，推動(dòng)全腦平衡、提高身體敏捷度、培養(yǎng)音樂藝術(shù)潛能、開發(fā)語言能力、邏輯思維能力和個(gè)人、社會(huì)情感能力，實(shí)現(xiàn)寶寶的全面成長。
主持人：王總，您這話說到我們家長心里了，我們特別想知道英杰米到底是怎樣的一個(gè)品牌？
王坤：好的，感謝主持人。英杰米國際兒童教育中心2015年創(chuàng)立于香港，隸屬英杰米教育集團(tuán)有限公司，是一家從事0-8歲英式精英早期教育的專業(yè)機(jī)構(gòu)。2016年，英杰米入駐寶島臺灣；2017年，英杰米在內(nèi)地發(fā)展，走進(jìn)江蘇、山西、北京；2019年，大中華區(qū)總部北京成立。很多人會(huì)說，英杰米就是英國過來的舶來品。其實(shí)，我想說，英杰米不是“拿來主義”。英杰米是在英國早期教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系EYFS下建立的，符合中國嬰幼兒生長特點(diǎn)的，是中英早期教育融合的產(chǎn)物。英杰米課程的前身就是“ Baby college”?！癇aby college”是由英國的神經(jīng)發(fā)育實(shí)踐者艾莉森·勞森創(chuàng)立，她是英國神經(jīng)生理心理學(xué)研究所（INPP）的一名助理研究員，受訓(xùn)于INPP的莎莉·戈達(dá)德·布萊斯教授。最初由于幫助她的兒子應(yīng)對運(yùn)動(dòng)障礙和閱讀障礙的挑戰(zhàn)而慷慨激昂，開始研究和解決學(xué)習(xí)困難的神經(jīng)發(fā)育遲緩，并且獲得了成功。于是，艾莉森女士于1985年首次為嬰兒開設(shè)課程，以鼓勵(lì)神經(jīng)運(yùn)動(dòng)發(fā)育的特定運(yùn)動(dòng)。之后，“寶寶大學(xué)”與專家和家長共同合作，于2000年正式成立成長中心，并自此成功發(fā)展。目前寶寶大學(xué)已經(jīng)擴(kuò)展到英國12個(gè)不同地區(qū)，并在南非、新加坡、俄羅斯和中國得到了充分發(fā)展。英杰米就是在此課程基礎(chǔ)上建立的。釋放天性，智啟未來。英杰米這個(gè)品牌名稱原本的含義，就是培育“健康 活潑 快樂 自信 智慧”的精英式兒童。我們的初心是“給父母最好的選擇，給幼兒最好的初始”。英杰米致力于成為中國值得信賴的早教品牌，為中國適齡兒童提供高品質(zhì)的國際精英教育，為孩子們接受未來學(xué)校教育做好充分的準(zhǔn)備。
主持人：相比于傳統(tǒng)的早教品牌，我們英杰米品牌有哪些優(yōu)勢？
王坤：這個(gè)就比較多了，主要體現(xiàn)在后發(fā)優(yōu)勢。首先，我們有更加規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)體系。英杰米是建立在英國早教EYFS和國內(nèi)如《上海市民辦早期教育服務(wù)機(jī)構(gòu)管理規(guī)定》等體系下，具有“先進(jìn)性、專業(yè)性、適宜性、可落地”的特點(diǎn)。其次，我們有先進(jìn)教育理念下的課程體系。早教，不同于傳統(tǒng)的課程體系，它需要建立在嬰幼兒健康成長的基礎(chǔ)之上。為了讓每一位寶寶都能夠享受到純正的英式精英早教，英杰米國際兒童教育中心踐行“全直營”發(fā)展模式，統(tǒng)一采用英式保教標(biāo)準(zhǔn)體系（EYFS）和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督體系，構(gòu)建了0-8歲嬰幼兒“階梯式”課程體系。再次，我們的課程“不是課程，更是游戲”。我們要求所有門店執(zhí)行“去課程化”模式，讓游戲陪伴孩子成長。所以大家可以看到我們的課程里有很多是關(guān)于幼兒大腦、身體組織和心理發(fā)展的內(nèi)容。此外，為了給到寶寶更加完善、全面、科學(xué)的成長服務(wù)，英杰米還結(jié)合中國寶寶的成長發(fā)育情況與多家當(dāng)?shù)貎和＝♂t(yī)院建立全新的合作生態(tài)鏈，共同開啟醫(yī)教“1 1”的 2.0 時(shí)代。
主持人：能詳細(xì)給大家介紹下英杰米的課程么？這也是很多家長比較關(guān)心的。
王坤：好的。我們的課程主要圍繞四大核心——語言、健康、藝術(shù)、社會(huì)，建立了八大課程，包括樂動(dòng)感統(tǒng)課程（0-3歲），Baby college課程(0-3歲)、弗拉門戈酷動(dòng)音樂課（0-3歲），感官藝術(shù)課程（2-6 歲），全腦潛能開發(fā)課程（2-6 歲），思維課程（3-6 歲），戲劇課程（4-8 歲），感覺統(tǒng)合訓(xùn)練課程（3-8歲）。比如我們Baby college課程源自英國牛津大學(xué)合作項(xiàng)目，擁有近20年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來這么一套系統(tǒng)課程。根據(jù)0-3歲大腦發(fā)育規(guī)律而設(shè)計(jì)，通過豐富的感官刺激，促進(jìn)大腦神經(jīng)元聯(lián)接，從而對肢體、語言、認(rèn)知、感官和節(jié)奏等方面的發(fā)展提供幫助。豐富多樣的教具以及輕松有趣的課堂氛圍，為寶寶的成長提供良好的支持環(huán)境。你再比如弗拉門戈酷動(dòng)音樂課（6-36 個(gè)月），英杰米音樂課程采用恰恰、爵士、trip—hop、拉丁、鄉(xiāng)村搖滾等豐富的音類型，針對寶寶的個(gè)性發(fā)展制定個(gè)性化的課程內(nèi)容。我們所有的課程，都是在游戲中實(shí)施的，這也是我之前一直強(qiáng)調(diào)的“去課程化”。廣大網(wǎng)友如果想了解具體的內(nèi)容，可以關(guān)注我們即將上線的官網(wǎng)或者到線下門店去體驗(yàn)。
主持人：從剛剛王總談的內(nèi)容，我總結(jié)英杰米的課程印象，一是內(nèi)容特別多，很豐富；二是針對寶寶年齡，很專業(yè)；三是與時(shí)俱進(jìn)，很潮流。
王坤：沒錯(cuò)。在這些課程中，英杰米更加強(qiáng)調(diào)醫(yī)教結(jié)合，強(qiáng)調(diào)嬰幼兒的身心健康是第一位的。
主持人：那么，目前我們的家長在哪里可以找到英杰米品牌店呢？
王坤： 我們目前已擁有3 家嬰幼兒早期教育中心和 2 家托嬰中心，覆蓋北京、淮安、宿遷、鹽城、呂梁等城市。2019年，規(guī)劃在江蘇、河北、安徽等地開設(shè)100家英杰米國際兒童早教中心。
主持人：這些店，我們都是直營的么？
王坤：是的，就像我在前面說的，我們所有的店都是直營店，確保嚴(yán)格按照總部標(biāo)準(zhǔn)體系建立。我們都知道加盟其實(shí)很大程度上會(huì)導(dǎo)致執(zhí)行過程的短缺。
主持人：這真的非常好，最后應(yīng)網(wǎng)友要求，談?wù)勀銓χ袊缃淌袌鑫磥淼钠诖?/p>
王坤：其實(shí)中國早教行業(yè)這兩年的發(fā)展，我感覺是一切向好的。我們其實(shí)就兩個(gè)期待，一是國家從制度層面上進(jìn)行規(guī)范，保證我們認(rèn)真做事的教育企業(yè)能夠得到更好地發(fā)展。二是期待市場能夠有更健康的選擇。我期待我們的家長朋友可以選擇“實(shí)惠”，但一定要在品牌有保證的基礎(chǔ)上。本著對孩子成長負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)上，選擇優(yōu)質(zhì)的早教結(jié)構(gòu)，切不可盲目選擇，助長了行業(yè)的“壞風(fēng)氣”。
主持人：好的，非常感謝王總在百忙之中接受我們的專訪。
王坤：不客氣，謝謝大家。
