今年2月以來(lái)，雪球大V、《指數(shù)基金投資指南》作者“銀行螺絲釘”又多了一個(gè)新的身份——網(wǎng)易云課堂的知名講師。由他主講的《躺著也賺錢(qián)的基金投資課》自今年2月中旬登陸網(wǎng)易云課堂以來(lái)，3個(gè)月內(nèi)課程銷(xiāo) 售額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，成為平臺(tái)最受歡迎的理財(cái)課程之一。他坦言，加入網(wǎng)易云課堂的最直接理由，除了平臺(tái)本身在行業(yè)的影響力外，還有針對(duì)教育機(jī)構(gòu)或講師的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，尤其是平臺(tái)在今年1月份推出的課程提供方自有流量零分成政策。
2017年年底，網(wǎng)易云課堂在“2017內(nèi)容伙伴大會(huì)”上，正式對(duì)外宣布將實(shí)施精品化戰(zhàn)略，通過(guò)內(nèi)容的精品化和IP化打造，升級(jí)平臺(tái)資源與服務(wù)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)創(chuàng)造更有效的學(xué)習(xí)。其中，零分成政策就是平臺(tái)實(shí)施精品化戰(zhàn)略的內(nèi)容之一，網(wǎng)易云課堂也成為在線(xiàn)教育行業(yè)力推零分成政策的典型平臺(tái)。
“為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)、講師進(jìn)行多渠道推廣，平臺(tái)從今年1月份開(kāi)始實(shí)施新規(guī)定，對(duì)流量進(jìn)行標(biāo)記，由課程提供方自身帶來(lái)的流量平臺(tái)不參與分成，免費(fèi)為他們提供工具支持和運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持。”據(jù)網(wǎng)易云課堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前無(wú)論是在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)還是在線(xiàn)教育領(lǐng)域，由平臺(tái)參與教育機(jī)構(gòu)或講師的分成策略一直是最主流的發(fā)展模式，分成比例在10%-70%不等。網(wǎng)易云課堂在行業(yè)力推零分成政策，目的是為了降低合作伙伴運(yùn)營(yíng)成本，幫助他們提高自營(yíng)銷(xiāo)能力的同時(shí)，還能提升老師的收入;同時(shí)希望吸引更多優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)或講師，鼓勵(lì)他們生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共建精品化教育生態(tài)。
據(jù)了解，平臺(tái)自從實(shí)施零分成政策以來(lái)，給網(wǎng)易云課堂帶來(lái)的最直觀影響主要是加入平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)顯著增加，同比去年增加200%，這些機(jī)構(gòu)不乏來(lái)自其他平臺(tái)的頭部機(jī)構(gòu)。
很顯然，“自有流量平臺(tái)不參與分成”這個(gè)政策對(duì)機(jī)構(gòu)或講師來(lái)說(shuō)都是極為有利的。一方面，平臺(tái)不參與分成帶來(lái)的直接效果就是機(jī)構(gòu)講師的收入得到增加，減少機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)成本;另一方面，有效提高了機(jī)構(gòu)或講師自主營(yíng)銷(xiāo)以及提升課程質(zhì)量的積極性，讓學(xué)生享受更好的內(nèi)容和服務(wù)，反哺整個(gè)在線(xiàn)教育的行業(yè)生態(tài)。
“零分成政策比較適合自帶流量的機(jī)構(gòu)或講師。比如我們機(jī)構(gòu)本身在理財(cái)行業(yè)就有一定沉淀，也積累了不少粉絲，所以這個(gè)政策對(duì)我們是非常具有吸引力的。”網(wǎng)易云課堂機(jī)構(gòu)講師“銀行螺絲釘”表示。
作為平臺(tái)大力扶持的“行家”，理財(cái)達(dá)人簡(jiǎn)七對(duì)這條政策也贊不絕口：“非常感謝網(wǎng)易云課堂從講師的利益出發(fā)設(shè)置了零分成政策，我們機(jī)構(gòu)的同事對(duì)課程的推廣也比以往更積極了。”
作為國(guó)內(nèi)最大的實(shí)用技能學(xué)習(xí)平臺(tái)，網(wǎng)易云課堂一方面積極部署在線(xiàn)教育平臺(tái)精品化戰(zhàn)略，另一方面也一直致力于研究如何提高講師機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)能力，開(kāi)放更多賦能工具給到講師機(jī)構(gòu)。去年年底，網(wǎng)易云課堂對(duì)外發(fā)布了精品化戰(zhàn)略以及啟動(dòng)IP培育“行家計(jì)劃”，希望在兩年內(nèi)培育100位年收入500萬(wàn)級(jí)的知識(shí)行家。而今年平臺(tái)又推出了零分成等一系列政策，正一步步在構(gòu)建教育生態(tài)大圖。目前網(wǎng)易云課堂平臺(tái)上注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)6300萬(wàn)，課程數(shù)量達(dá)3.5萬(wàn)門(mén)，擁有合作講師/機(jī)構(gòu)1.5萬(wàn)余家，五年半來(lái)培養(yǎng)了一批和平臺(tái)共同成長(zhǎng)的名師與機(jī)構(gòu)，如PPT專(zhuān)家秋葉、攝影大師葉梓、理財(cái)達(dá)人簡(jiǎn)七、EXCEL專(zhuān)家劉萬(wàn)祥、設(shè)計(jì)大神橘子老師等，其中不乏年?duì)I收過(guò)千萬(wàn)的講師或機(jī)構(gòu)。
（原題目：網(wǎng)易云課堂力推零分成 賦能合作伙伴共建教育生態(tài)）
