一、2015年投影機(jī)市場(chǎng)概述
近年來(lái)，中國(guó)的投影機(jī)行業(yè)在度過(guò)多年的快速增長(zhǎng)期之后，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了緩慢、穩(wěn)定的增長(zhǎng)期，產(chǎn)品在各行業(yè)需求比例穩(wěn)定，由于新技術(shù)的發(fā)展使價(jià)格呈下降趨勢(shì)品類(lèi)逐漸趨于豐富化。2015年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)變革之年，比如日系老牌投影巨頭NEC攜手與國(guó)內(nèi)知名投影渠道領(lǐng)導(dǎo)品牌鴻合科技對(duì)渠道端進(jìn)行發(fā)力;也是激光投影雄起之年，特別是在教育行業(yè)的應(yīng)用，激光以其能覆蓋2000-100000流明的巨大適應(yīng)性，成功晉級(jí)為新光源的主角。其中，激光光源新品以10倍級(jí)速度暴增。2015年，各大投影機(jī)行業(yè)老品牌在力爭(zhēng)穩(wěn)守江山的同時(shí)，通過(guò)渠道布局以及新技術(shù)尋求創(chuàng)新與突破。
1市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)企業(yè)不斷推出新品
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因是，產(chǎn)品升級(jí)換代，規(guī)格與功能提升帶來(lái)的產(chǎn)品單價(jià)上升，而且基于這個(gè)原因的規(guī)模增長(zhǎng)值高于電商普及帶來(lái)的產(chǎn)品低價(jià)而導(dǎo)致的規(guī)模縮減值。高端工程投影機(jī)產(chǎn)品的數(shù)量增長(zhǎng)也是產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因。除此之外，在新技術(shù)革新下，企業(yè)探索技術(shù)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代，拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)與預(yù)測(cè)，2010-2016年間，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模維持在73-130億元間，年度遞增比例不大。
2010—2016年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)與預(yù)測(cè)圖
2低價(jià)值增長(zhǎng)模式尚未結(jié)束三大新興市場(chǎng)成增長(zhǎng)點(diǎn)
2015年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷(xiāo)量大約在215萬(wàn)臺(tái)左右。對(duì)比去年市場(chǎng)規(guī)模略有增長(zhǎng)。但是，如果從銷(xiāo)售額角度來(lái)看，低價(jià)和同質(zhì)化問(wèn)題并未解決，大行其道的激光投影還未能扛起產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)升級(jí)的重任，還需要一個(gè)市場(chǎng)的孕育期。
從增量角度看，微投是全年最大的熱點(diǎn)。如果沒(méi)有微投市場(chǎng)提供20萬(wàn)以上的絕對(duì)增量，投影市場(chǎng)將難以保持現(xiàn)有的規(guī)模。另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)則是激光投影，相較于2014年可以忽略的市場(chǎng)份額，激光投影在2015年算是揚(yáng)眉吐氣，成功晉級(jí)2萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量市場(chǎng)。尤其是工程激光投影的全年熱賣(mài)，更是成為整個(gè)投影市場(chǎng)最大的利潤(rùn)增加點(diǎn)。
從減量角度看，教育市場(chǎng)依然失血眾多。全年交互平板產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，有望拿下近50萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)?！绻麤](méi)有平板技術(shù)，這些本應(yīng)是教育投影的市場(chǎng)。在這一趨勢(shì)下，教育投影市場(chǎng)萎縮比例恐接近18%以上，其中絕大部分是附帶投影白板產(chǎn)品的“二重市場(chǎng)”。在商用領(lǐng)域，大尺寸液晶產(chǎn)品也取得了一定的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而宏觀經(jīng)濟(jì)狀況則阻礙了商用顯示市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張：一增一減的局面下，商務(wù)投影再被微投部分搶單，其市場(chǎng)亦處于萎縮狀態(tài)。
從細(xì)分市場(chǎng)看，家用消費(fèi)型產(chǎn)品，包括娛樂(lè)機(jī)型、微投、家庭影院機(jī)型和激光電視是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。且市場(chǎng)多頭并進(jìn)、百花齊放。預(yù)計(jì)認(rèn)為，隨著投影產(chǎn)業(yè)版圖的進(jìn)一步調(diào)整，最遲三年內(nèi)，家用市場(chǎng)將從次級(jí)市場(chǎng)，成為投影應(yīng)用最大的獨(dú)立市場(chǎng)。工程市場(chǎng)則是細(xì)分領(lǐng)域第二個(gè)增量點(diǎn)，全年依然渴望實(shí)現(xiàn)14-18%的增長(zhǎng)，且其中高端激光產(chǎn)品格外引人注意，6000流明+以上產(chǎn)品線選擇豐富度大幅增強(qiáng)，數(shù)字影院產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)活躍。
總體而言，2015年投影行業(yè)新興市場(chǎng)、新興技術(shù)和新興應(yīng)用是主要新價(jià)值貢獻(xiàn)點(diǎn)，同時(shí)傳統(tǒng)的商教兩個(gè)大類(lèi)產(chǎn)品則成為承壓點(diǎn)，面臨量?jī)r(jià)齊跌的局面。
3渠道變局NEC聯(lián)姻鴻合日立一分為三
3月18日，日系老牌投影巨頭NEC率先在渠道端進(jìn)行發(fā)力，正式宣布與國(guó)內(nèi)知名投影渠道領(lǐng)導(dǎo)品牌鴻合科技進(jìn)行合作，從4月1日起，鴻合科技將成為NEC教育投影機(jī)、高端工程投影機(jī)的中國(guó)區(qū)總代理，雙方將發(fā)揮各自的領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)創(chuàng)中國(guó)投影市場(chǎng)的新局面。
3月31日，作為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)大佬級(jí)別的日立正式宣布渠道進(jìn)行調(diào)整，從2015年開(kāi)始，將根據(jù)產(chǎn)品線劃分三個(gè)渠道合作伙伴。分別簽約北京東方中原數(shù)碼科技公司作為液晶技術(shù)工程投影機(jī)和全系列商務(wù)投影機(jī)中國(guó)總代理;簽約北京瑞事達(dá)世紀(jì)科技有限公司作為全系列教育投影機(jī)中國(guó)總代理;簽約天創(chuàng)數(shù)碼集團(tuán)作為DLP技術(shù)工程投影機(jī)中國(guó)總代理。通過(guò)上述類(lèi)別清晰、針對(duì)性強(qiáng)的渠道布局，每家合作伙伴在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域都擁有了具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品資源。東方中原發(fā)布三大自主品牌，擠進(jìn)投影機(jī)廠商行列，PROPIX、Donview、Sonnoc分別定位于不同的領(lǐng)域，形式一條完善的產(chǎn)品線，力求打造一個(gè)專業(yè)渠道。
二、激光投影顯示市場(chǎng)分析
2015年是激光投影顯示元年。激光投影顯示的市場(chǎng)開(kāi)拓，沒(méi)有遵循固定模式，而是在整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位創(chuàng)新和突破。俗話說(shuō)，實(shí)踐出真知。在2015年整個(gè)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中激光顯示崛起，廣泛地應(yīng)用于各行各業(yè)。
日前，國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC針對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的最新銷(xiāo)售調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在激光投影領(lǐng)域，2015年第三季度市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅顯著，單季度銷(xiāo)量達(dá)到上半年銷(xiāo)量總量的5倍以上，激光投影市場(chǎng)需求首次呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。
在激光投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，鴻合科技以60.7%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)品牌，將愛(ài)普生、索尼、卡西歐等老牌勁旅遙遙甩至身后。此外，IDC同時(shí)對(duì)整體投影市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在這一數(shù)據(jù)中，鴻合科技已躋身行業(yè)第七名，僅排在愛(ài)普生、索尼、松下、NEC、日立和明基之后，成為中國(guó)大陸地區(qū)第一品牌。
1激光顯示技術(shù)概述
激光顯示技術(shù)是下一代的顯示技術(shù)，具有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，將導(dǎo)致顯示系統(tǒng)綜合性能的革命性提升，國(guó)際跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“一次顯示領(lǐng)域的革命”的到來(lái)，國(guó)際上如日本Sony、三菱電氣、精工愛(ài)普生、韓國(guó)三星、美國(guó)德州電器、德國(guó)歐士朗、耶拿光學(xué)等巨頭正在加緊該技術(shù)的研發(fā)和布局。
激光顯示技術(shù)原理
激光顯示使用具有較高功率(瓦級(jí))的紅、綠、藍(lán)(三基色)單色激光器為光源，混合成全彩色，利用多種方法實(shí)現(xiàn)行和場(chǎng)的掃描，當(dāng)掃描速度高于所成像的臨界閃爍頻率，就可以滿足人眼“視覺(jué)殘留”的要求，人眼就可清晰觀察。臨界閃爍頻率應(yīng)不低于50Hz。人眼所能看到的色域中，液晶只能再現(xiàn)27%，等離子為32%，而激光的理論值超過(guò)90%。
三基色純激光顯示成像光路示意圖
激光顯示有兩個(gè)主要的研發(fā)方向。第一個(gè)方向是將激光作為新型光源進(jìn)行投影向大屏幕方向發(fā)展，一般采用LCD、LCOS，或者是DMD芯片作為光調(diào)制器，配合鏡頭在屏幕上進(jìn)行投影顯示。投影式顯示器體積、功耗比掃描式大，不同的投影距離需要調(diào)焦才能清晰成像，但投影式激光已經(jīng)攻克了原理研究階段，正在開(kāi)展大規(guī)模生產(chǎn)階段的攻關(guān)。
目前瑞士巴可(Barco)、美國(guó)科視(Christie)、日本NEC(日本電氣株式會(huì)社)、索尼以及我國(guó)的迪威視訊、長(zhǎng)虹、海信專注投影技術(shù)的開(kāi)發(fā)。市面上可以見(jiàn)到的影院投影儀、工程機(jī)以及激光電視都是投影式激光的產(chǎn)品。
激光顯示的另一個(gè)研究方向是用三基色激光束在屏幕上進(jìn)行高速掃描直接成像。激光掃描比起投影式顯示在系統(tǒng)體積、功耗方面都有優(yōu)勢(shì)，且不同投影距離無(wú)需調(diào)焦就可以實(shí)現(xiàn)清晰顯示。于是掃描顯示技術(shù)一般被用于開(kāi)發(fā)便攜的微型顯示器。但是激光掃描顯示技術(shù)發(fā)展較為緩慢，技術(shù)攻關(guān)與掃描顯示相應(yīng)的產(chǎn)品還停留在產(chǎn)業(yè)化初期。維視圖像(MicroVision)、韓國(guó)(Iljin)、訊寶(Symbol)、LightBlueOptics(LBO)等公司專注于此項(xiàng)技術(shù)。
激光顯示的兩個(gè)主要研發(fā)方向
以技術(shù)成本雙重優(yōu)勢(shì)贏得未來(lái)
激光顯示技術(shù)采用三基色作為光源，具有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、光效率、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。激光顯示的顏色表現(xiàn)力是目前傳統(tǒng)電視的2倍以上，且光源的壽命可達(dá)10年，是傳統(tǒng)光源的10-20倍。另外，激光顯示環(huán)保節(jié)能，功耗僅為傳統(tǒng)電視的1/3，且生產(chǎn)過(guò)程中不使用對(duì)環(huán)境有威脅的重金屬材料。因此，激光顯示具備傳統(tǒng)顯示行業(yè)無(wú)法企及的優(yōu)點(diǎn)，是人類(lèi)視覺(jué)史上的一次革命，是顯示技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，具有十分廣闊的市場(chǎng)前景。
圖3激光顯示與傳統(tǒng)光源性能比對(duì)
·壽命長(zhǎng)，免維護(hù)。激光顯示使用激光器作為光源。激光光源的理論壽命可達(dá)20，000小時(shí)以上，是傳統(tǒng)光源使用壽命的10到20倍。再加之激光是冷光源，工作時(shí)溫度低，長(zhǎng)期來(lái)看老化較小、衰減較弱，可以減輕使用者維護(hù)的負(fù)擔(dān);
·激光顯示大色域?，F(xiàn)有的顯示技術(shù)已解決了圖像顯示、圖像顏色以及顏色的清晰度等問(wèn)題，未來(lái)顯示的發(fā)展趨勢(shì)是高清晰、大色域的革命。傳統(tǒng)的顯示技術(shù)如CRT、LCD、PDP和DLP等光譜分布為帶狀光譜，光譜寬，因而色彩重現(xiàn)能力差，僅能覆蓋人眼可測(cè)色彩空間的33%;激光光源發(fā)射光譜為線譜，輸出光譜寬度不到1nm，狹窄的光譜寬度使得色純度接近100%，因而色彩分辨率高，色域覆蓋率可達(dá)90，色彩飽和度為傳統(tǒng)顯示的100倍以上。激光顯示可實(shí)現(xiàn)保真度最高的全色顯示，是二維平面顯示發(fā)展的終極方向;
·成像穩(wěn)定。傳統(tǒng)投影使用汞燈或氙燈作為光源，在工作中會(huì)大量發(fā)熱，加速光學(xué)成像系統(tǒng)的老化，長(zhǎng)久下來(lái)彩飽和度和對(duì)比度都會(huì)下降。液晶顯示技術(shù)也有缺點(diǎn)，如在低溫下成像質(zhì)量會(huì)急劇下降。激光顯示成像的三基色對(duì)應(yīng)的波長(zhǎng)不會(huì)隨著時(shí)間、溫度的變化而變化，因此在各種溫度條件下呈現(xiàn)穩(wěn)定。穩(wěn)定的激光顯示器可以做到全天候持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，非常適合應(yīng)用在安防監(jiān)控和軍工等領(lǐng)域;
·節(jié)能環(huán)保。激光因?yàn)楣馐较蛐詮?qiáng)、發(fā)散角小、光能利用率極高，功耗僅為傳統(tǒng)顯示技術(shù)的1/3。此外激光器的生產(chǎn)是采用半導(dǎo)體材料，生產(chǎn)過(guò)程中不使用對(duì)環(huán)境有威脅的重金屬。激光顯示器使用中耗能低、生產(chǎn)過(guò)程環(huán)保，是真正的環(huán)境友好型顯示設(shè)備;
·光亮度高。激光焦點(diǎn)處的輻射亮度比普通光源高100～1000倍。激光顯示器可以輕易實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)明流的亮度，而更為高端的影院用投影機(jī)和工程投影機(jī)，更是超過(guò)了5萬(wàn)明流的亮度。在2014年，巴克公司展出了高達(dá)7.2萬(wàn)明流的激光投影機(jī)，是目前全球最亮的投影機(jī)。迪威視訊控股子公司中視迪威也已打造出全球第一套4K級(jí)50000流明激光投影系統(tǒng);
·單熒屏無(wú)縫顯示?，F(xiàn)在廣泛使用的大屏是一般式將多個(gè)顯示屏幕拼接而成。通過(guò)拼接而來(lái)的顯示屏，存在并發(fā)碼流軟件、硬件昂貴，屏幕間顏色矯正復(fù)雜色差明顯、整體發(fā)熱量大能耗高、拼接處細(xì)節(jié)容易遺失、事故率高維修工作量大等問(wèn)題。反觀激光顯示，具有投影方案簡(jiǎn)單、無(wú)拼接縫隙、無(wú)色差亮度、色彩自動(dòng)矯正能耗低、發(fā)熱量小易維護(hù)等優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了拼接屏顯示的不足。
在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)以外，激光顯示在成本上也具備獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。首先激光顯示的生產(chǎn)裝備投資規(guī)模小，激光顯示產(chǎn)品生產(chǎn)裝備的投資，可以從幾千萬(wàn)美元到幾十億美元分期投入。其次激光顯示產(chǎn)品成本下降潛力大，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和新技術(shù)的采用，將對(duì)激光顯示系統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生革命性的變革，在提升顯示器件品質(zhì)的同時(shí)大大降低成本。
激光顯示以其技術(shù)成本上的優(yōu)勢(shì)，在大面積顯示成像領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用空間。主要應(yīng)用涉及安防監(jiān)控、指揮控制、電影放映、舞臺(tái)演藝、展覽展示、視頻會(huì)議、仿真虛擬現(xiàn)實(shí)、4D影院以及球幕、科普等領(lǐng)域。
2各領(lǐng)域激光顯示市場(chǎng)狀況
2015年激光顯示全方位滲透
在教育市場(chǎng)，激光投影以其更高的“視覺(jué)亮度”和“視覺(jué)對(duì)比度”，能夠在既有投影電子白板系統(tǒng)中，能一定程度上提高產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)效果。尤其是配合四色熒光色輪技術(shù)對(duì)產(chǎn)品亮度的提升和幫助，2015年激光教育市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。包括百臺(tái)規(guī)模的大單，證明了激光在教育市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?
商用領(lǐng)域：與高抗光屏幕的結(jié)合，徹底終結(jié)了“關(guān)燈開(kāi)會(huì)”的煩惱。雖然激光投影+抗光屏幕的組合，價(jià)格比較傳統(tǒng)投影機(jī)高了很多，但是依然深受市場(chǎng)喜愛(ài)。特備是那些“領(lǐng)袖型”會(huì)議，各位領(lǐng)導(dǎo)、專家的時(shí)間都很寶貴：一批這樣的人湊在一起更不容易，會(huì)議條件又涉及中國(guó)文化的“面子”問(wèn)題。這些因素成為激光投影在商用市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。
家用領(lǐng)域：激光電視的概念被廠商給予了極大的希望。研究認(rèn)為2020年，國(guó)內(nèi)百英寸超極大屏電視的需求市場(chǎng)可望高達(dá)100-200萬(wàn)。這對(duì)于全年只有200萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的投影圈，不得不說(shuō)是一個(gè)巨大的誘惑。雖然這個(gè)愿景蛋糕不能解決今日饑飽問(wèn)題，但是廠商們?yōu)榇四θ琳频臒崆閰s異常高昂。
工程領(lǐng)域：這是2015年激光投影機(jī)“誕生頻率”最高的細(xì)分市場(chǎng)。激光光源天然的是高亮產(chǎn)品，降低了工程投影機(jī)的門(mén)檻;激光光源天然是高色域、高壽命產(chǎn)品，解決了傳統(tǒng)工程投影的最主要的兩個(gè)尷尬;工程投影應(yīng)用多數(shù)是高頻度、高負(fù)荷應(yīng)用，激光系統(tǒng)的高穩(wěn)定性、長(zhǎng)壽命、多激光器系統(tǒng)對(duì)單一節(jié)點(diǎn)故障的有效應(yīng)對(duì)，特別適合工程投影市場(chǎng)的差異化需求。
同時(shí)，2015年廠商們還在微投產(chǎn)品上試驗(yàn)了激光光源技術(shù)。如索尼的嵌入式概念產(chǎn)品。雖然激光微投并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，但是作為投影市場(chǎng)的第五極，這也算是有益的嘗試吧。
2015年，激光投影顯示幾乎在投影機(jī)所能涵蓋的各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，有所成績(jī)和創(chuàng)新。不過(guò)，這些領(lǐng)域中，真正為投影廠商帶來(lái)效益的還是工程產(chǎn)品。
工程市場(chǎng)：激光顯示的利潤(rùn)基石
國(guó)內(nèi)工程投影機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模有多大呢?答案是10萬(wàn)臺(tái)左右。這個(gè)數(shù)字只有整個(gè)投影市場(chǎng)的5%上下。但是，這10萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)品卻幾乎創(chuàng)造了整個(gè)投影行業(yè)三分之一至一半的利潤(rùn)：工程投影是實(shí)打?qū)嵉睦麧?rùn)奶牛。如果以銷(xiāo)售額計(jì)算，僅僅每年萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的10000流明以上超高端投影產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額就達(dá)百億元之巨，產(chǎn)品單價(jià)是商教市場(chǎng)三五千元投影機(jī)產(chǎn)品所不能比擬的。如果是針對(duì)激光顯示市場(chǎng)，以上數(shù)據(jù)的比例怕會(huì)更高。
工程投影如何創(chuàng)造這么高的利潤(rùn)率呢?第一，從客戶角度看，工程投影是效果第一的行業(yè)，客戶不缺錢(qián)、缺的是更好的效果，激光產(chǎn)品最大的變化之一即是在效果上的提升。第二，從廠商角度看，工程產(chǎn)品市場(chǎng)不僅是“機(jī)器”的銷(xiāo)售，還涉及到復(fù)雜的應(yīng)用方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品運(yùn)維等服務(wù)附加值收益。第三，從產(chǎn)品角度看，工程產(chǎn)品所需性能決定了這些產(chǎn)品自身技術(shù)難度高，成本也高，利潤(rùn)自然更高。第四，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，工程市場(chǎng)不是充分競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，產(chǎn)品多是小批量制造、定向生產(chǎn)和銷(xiāo)售，相對(duì)封閉和高技術(shù)化的產(chǎn)業(yè)鏈條，也有利于保持產(chǎn)品的高利潤(rùn)。
尤其是與激光光源技術(shù)結(jié)合后，工程投影顯示市場(chǎng)還有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。例如，激光顯示產(chǎn)品現(xiàn)在比較大的一個(gè)瓶頸是產(chǎn)品體積笨重，而工程市場(chǎng)恰恰對(duì)此沒(méi)有明確的要求。尤其是高亮激光產(chǎn)品，需要堆疊更多單個(gè)激光器：如科視和巴可的70000+流明數(shù)字影院投影機(jī)，實(shí)際上是模塊化激光光源與投影機(jī)的分離設(shè)計(jì)，通過(guò)不同數(shù)量的激光光源模塊組合，能夠?qū)崿F(xiàn)從20000-100000流明的產(chǎn)品系統(tǒng)。這類(lèi)產(chǎn)品的體積巨大不言而喻。
再例如，激光顯示產(chǎn)品的光源壽命，尤其是高檔RGB光源壽命主要由工作溫度決定：如平均20攝氏度，與40攝氏度，激光器自身的壽命幾乎減半。即便是低成本方案中的熒光色輪，其壽命也與工作溫度緊密相關(guān)。實(shí)際上，一般商用和家用的熒光色輪技術(shù)的激光光源，半亮度衰減期只有2萬(wàn)小時(shí);而采用了三原色RGB技術(shù)和高級(jí)溫度控制系統(tǒng)的高端激光數(shù)字影院產(chǎn)品，光源卻可以做到10萬(wàn)小時(shí)，只衰減20%亮度。工程投影機(jī)的應(yīng)用方式，決定了工程產(chǎn)品可以獲得從內(nèi)在設(shè)計(jì)到外在環(huán)境更好的溫度控制，這有利于激光產(chǎn)品更好的發(fā)揮色彩、壽命、亮度方面的眾多優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于以上這些特點(diǎn)，簡(jiǎn)單概括就是：在工程投影上，激光技術(shù)更能淋漓盡致的發(fā)揮。這實(shí)際導(dǎo)致了在工程市場(chǎng)上，激光產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)提升要大于其他傳統(tǒng)市場(chǎng)很多。尤其是在超高亮領(lǐng)域，激光所提供的性能和壽命體驗(yàn)是傳統(tǒng)產(chǎn)品的10倍以上。這對(duì)于那些需要高負(fù)荷工作的應(yīng)用領(lǐng)域而言，其價(jià)值不言而明。
2015年，雖然是激光顯示的元年，產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全線突破，但是在商用、家用、教育市場(chǎng)卻難言“效益收獲”。這些投影市場(chǎng)都是典型的價(jià)格敏感性市場(chǎng)。
2015年，激光投影在商教和家用市場(chǎng)價(jià)格下降了多少呢?最低價(jià)產(chǎn)品，至少是從年初的40000+下降到了目前的30000-。甚至，一些集中的招標(biāo)采購(gòu)中，一臺(tái)商教激光投影機(jī)的價(jià)格只有25000左右。這種三到四成的價(jià)格降幅，對(duì)于還在市場(chǎng)培育期的一種新技術(shù)而言，不是好消息。
一般市場(chǎng)模型下，一款新技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格下降，需要對(duì)應(yīng)于銷(xiāo)量規(guī)模更快的擴(kuò)張，才能維持產(chǎn)業(yè)較好的利潤(rùn)業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但是，即便激光投影的商教和家用產(chǎn)品有如此的價(jià)格下滑，它們與傳統(tǒng)光源產(chǎn)品比較，依然是3-8倍的價(jià)格差。距離市場(chǎng)形成替代作用還非常遙遠(yuǎn)。在這樣的背景下，價(jià)格下降更多的是體現(xiàn)在不同廠商的“搶占性卡位”上，而非“短期效益”方面。
與工程市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的非敏感性比較，商教和家用激光投影市場(chǎng)的“初期”利潤(rùn)貢獻(xiàn)能力肯定不足。而且，如果考慮到客戶購(gòu)買(mǎi)商教和家用激光投影，若要達(dá)到比較好的顯示效果，還需要一塊價(jià)值不菲的高抗光幕;形成對(duì)比的是，工程投影市場(chǎng)則一直采用高端屏幕，這將進(jìn)一步降低工程市場(chǎng)對(duì)激光新技術(shù)的認(rèn)可障礙和成本擔(dān)憂。
“在6000-15000流明檔，工程用激光投影廠商正在形成一個(gè)空前的產(chǎn)業(yè)共識(shí)，”一位業(yè)內(nèi)資深人士如此表示：“業(yè)內(nèi)幾乎八九成的投影廠商都已經(jīng)瞄準(zhǔn)這一區(qū)間，已經(jīng)或者準(zhǔn)備推出大量新品。”相較于，其他細(xì)分市場(chǎng)，激光的放量、見(jiàn)效益依然需要“期待”，工程市場(chǎng)激光投影的“立竿見(jiàn)影”的利潤(rùn)效果，正在吸引更多的參與者。
對(duì)此，研究認(rèn)為，一個(gè)以激光為標(biāo)志的，高端工程投影機(jī)的相對(duì)“擁擠”時(shí)代是可以期待。但是，人們似乎并不擔(dān)心這個(gè)領(lǐng)域會(huì)有過(guò)剩的危機(jī)。
一方面，從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)跨越中等收入階段的時(shí)候，是工程投影市場(chǎng)發(fā)展最快的時(shí)期。另一方面，與歐美比較，國(guó)內(nèi)人均工程投影的應(yīng)用水平還低的多。而人均工程投影應(yīng)用水平，往往代表了“人均”文化基礎(chǔ)設(shè)施占有水平。后者的意義不僅在于文化消費(fèi)，也在于創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)?！岣呶幕M(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新水平，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然方向之一。
以上這兩點(diǎn)基礎(chǔ)規(guī)律，用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)就是：激光工程產(chǎn)品幾乎在中國(guó)趕上了最好的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”階段。也因?yàn)槿绱耍袌?chǎng)并不對(duì)工程市場(chǎng)出現(xiàn)擁擠的局面擔(dān)心。因?yàn)椋磥?lái)五年工程機(jī)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番，甚至200%的增長(zhǎng)，到2020年實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)需求，并非不可能。而這其中，激光產(chǎn)品至少會(huì)占半數(shù)份額。所以，投影廠商大力布局激光工程投影機(jī)，不僅是對(duì)眼下激光在工程市場(chǎng)“賺錢(qián)效應(yīng)”的認(rèn)可，也是對(duì)未來(lái)“激光工程前途無(wú)限”的投注。
“不管其他領(lǐng)域行與不行，激光在工程市場(chǎng)肯定是未來(lái)王者”：這樣的行業(yè)信心已經(jīng)樹(shù)立。2015年雖然對(duì)于激光投影機(jī)只是元年，是產(chǎn)業(yè)嬰兒期;但是對(duì)于工程市場(chǎng)而言，卻已是一個(gè)“試出真金”的拓展階段。而激光顯示在工程領(lǐng)域的成功，也將反過(guò)來(lái)支撐激光顯示在其它領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)進(jìn)步。
