縱觀2015年的發(fā)展，兒童行業(yè)迎來了快速的發(fā)展，新技術(shù)都在兒童行業(yè)找到了落地的場景，并且推廣迅速;新需求則催生了新的兒童娛樂教育產(chǎn)品，成為了教育界和科技界的寵兒。兒童行業(yè)的潛力目前是被低估的，我將從新技術(shù)和新需求兩個(gè)方面來闡述：為什么2016年我們需要重新想象兒童行業(yè)?
新技術(shù)×新需求
一、新技術(shù)給兒童行業(yè)帶來新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
做兒童產(chǎn)品的第一點(diǎn)是要吸引小朋友，要好玩。新奇酷的技術(shù)，能夠開發(fā)小朋友對于內(nèi)容的興趣，此外新技術(shù)代表了新思維方式，會(huì)給兒童行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
1.人工智能技術(shù)
1)圖像識(shí)別：圖像識(shí)別這種新的交互出現(xiàn)，意味著可能小朋友可以通過攝像頭和機(jī)器進(jìn)行對話。小朋友即可以接觸屏幕外的真實(shí)世界，又可以享受app內(nèi)大量有趣的寓教于樂內(nèi)容，這會(huì)讓家長非常滿意。
筆者所在的公司葡萄科技專注于兒童產(chǎn)業(yè)，也在去年2015年11月發(fā)布了第一代的圖像識(shí)別益智玩具葡萄探索號，教小朋友玩七巧板、魔方和音樂。雖然比國外TangiblePlay團(tuán)隊(duì)晚了一年，但是也是國內(nèi)較早一批應(yīng)用圖像識(shí)別技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新玩具的。
葡萄探索號
2)語音識(shí)別：人機(jī)交互的領(lǐng)域越來越廣，語音的前景必將大到不敢想象。小朋友們可以跟智能玩具互動(dòng)和對話，無論是作為娛樂工具還是作為貼身小伙伴，都挺有趣。
國內(nèi)，科大訊飛2015年末剛在深圳設(shè)立公司，布局智能玩具產(chǎn)業(yè)。而2015年美國ToyTalk與知名玩具制造商Mattel展開合作，推出了首款能與小朋友對話的芭比娃娃“HelloBarbie”，在科技和教育界引起了很大的話題。基于人工智能的聲控玩具ZoomerDino則榮獲美國2015年年度玩具，同時(shí)其在美亞玩具類目上銷量排行第一。
ZoomerDino
2.VR/AR
2015年是VR/AR快速擴(kuò)張的一年，而兒童娛樂教育是次于游戲的非常有前景的應(yīng)用行業(yè)之一。兒童教育和娛樂的各種內(nèi)容為VR/AR的落地提供了很多場景，比如地理的學(xué)習(xí)和動(dòng)物的認(rèn)知。
而今年美國CES展上VR/AR相關(guān)的論壇話題，就有兒童科技的相關(guān)，如《沉浸式兒童玩具和游戲的世界》，可以看出VR/AR和兒童科技的結(jié)合點(diǎn)會(huì)非常多。
1)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
我們從谷歌cardboard的推廣來看，也可以看出兒童行業(yè)對于VR技術(shù)的重要性。Cardboard在學(xué)校中推廣非常快速，希望可以促進(jìn)小朋友的學(xué)習(xí)。2015年Cardboard兒童用戶為10萬，估計(jì)今年會(huì)有100萬。
同樣的去年，谷歌和玩具生產(chǎn)公司美泰進(jìn)行合作，一起研發(fā)一款全新的經(jīng)典復(fù)古View-Master玩具，技術(shù)上基于谷歌智能手機(jī)VR技術(shù)的Cardboard，希望可以讓小朋友可以體驗(yàn)沉浸式的內(nèi)容。從亞馬遜的評價(jià)來看，目前感覺還是很不錯(cuò)的。
Googlecardboard
2)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
小熊尼奧和AR學(xué)校是國內(nèi)比較有名的AR產(chǎn)品公司，他們率先在兒童教育產(chǎn)品上落地AR技術(shù)，并且在去年的銷售上有著不錯(cuò)的成績。
3)技術(shù)的整合：技術(shù)之間的相互整合會(huì)帶來更多的玩法，如VR+AR/人工智能+AR，相信會(huì)帶來很多有趣的產(chǎn)品，激發(fā)小朋友的好奇心。
二、新需求推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展
Onelaptopperchild的發(fā)起人，前MITmedia實(shí)驗(yàn)室主任尼葛洛龐帝提到，在未來30年，通過吞下一粒藥丸你就可以學(xué)習(xí)一門課程。雖然有點(diǎn)夸張，但是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代知識(shí)觸手可得，填鴨式的教學(xué)已經(jīng)落伍。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今日，目前的教育在最近30年都沒有太大的變化，難怪鋼鐵俠ElonMusk看不下去，要自己在硅谷做學(xué)校。
目前的教育在如下幾個(gè)方面有著新的需求，需要我們更加去重視，提出針對性的解決方案和創(chuàng)新產(chǎn)品。
1)個(gè)性化定制產(chǎn)品/教育的需求
教育個(gè)性化定制:因材施教是一種教育理想，也是互聯(lián)網(wǎng)精神的體現(xiàn)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，這個(gè)理想的實(shí)現(xiàn)變得更為迫切。
Altschool是前谷歌工程師創(chuàng)辦的學(xué)校，想重新定義美國的教育制度，推行以學(xué)生為中心的教育模式。他們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)My.AltSchool進(jìn)行教學(xué)評估以及家?；?dòng)。2015年，Altschool獲得了來自MarkZuckerberg等名人的一億美金融資，2016年該學(xué)校將擴(kuò)張到曼哈頓。硅谷傳奇ElonMusk創(chuàng)辦了AdAstra私立小學(xué)，2015年九月的時(shí)候?qū)W生數(shù)量達(dá)到20人，大部分是SpaceX的員工。ElonMusk說：“因材施教更為重要?！?
Altschool
2015年，類似Altschool中國版的加貝村也正式成立，該學(xué)校也是以主題式的學(xué)習(xí)為主，學(xué)習(xí)內(nèi)容包括戲劇、天文、數(shù)理邏輯等各個(gè)方面，目前接受了10個(gè)左右的學(xué)生。
產(chǎn)品個(gè)性化定制：在個(gè)性化定制這個(gè)道路上，繪本這個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)也有了新的玩法。
來自倫敦的創(chuàng)業(yè)公司LostMyName在2015年宣布獲得由GoogleVenture領(lǐng)投的900萬美元。這家公司的主要產(chǎn)品是兩本本個(gè)性化紙質(zhì)童書《TheLittleBoy/GirlWhoLostHis/HerName》和《TheIncredibleIntergalacticJourneyHome》。“我認(rèn)為這是有史以來最具科技野心的書?！甭?lián)合創(chuàng)始人AsiSharabi說。
2)家長對于玩中學(xué)產(chǎn)品的需求
2015年是創(chuàng)新玩具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年。兒童組裝電腦套件Kano的開發(fā)團(tuán)隊(duì)在2015年獲1500萬美元A輪融資，此次A輪融資將被主要用于擴(kuò)展核心產(chǎn)品。電子積木公司LittleBits于2015年獲4400萬美元B輪融資，并將開始線下體驗(yàn)店。同樣在2015年，開發(fā)了兒童機(jī)器人產(chǎn)品Dash&Dot的公司wonderworkshop拿下了690萬美元的A輪融資，并且進(jìn)駐到蘋果體驗(yàn)店。
亞馬遜作為在線零售的巨頭，也早早看到了這個(gè)跡象，在2015年推出了STEMToy&Game專場，Techcrunch撰文指出，亞馬遜推出這個(gè)專場并不僅因?yàn)镾TEM玩具非常火，更是因?yàn)檫@背后用戶的需求，STEM玩具是亞馬遜第二大訪問流量來源，同時(shí)也是在2014年假期銷售量第二大的品類。
AmazonSTEMstore
創(chuàng)新玩具行業(yè)的崛起，說明了一些新跡象，即人們重燃了對科學(xué)與技術(shù)的熱情，許多教育者和家庭都希望早早將這些領(lǐng)域引入兒童的游戲時(shí)間中?！兜谝回?cái)經(jīng)周刊》在其一篇《新玩具主義》的文章中指明了原因：在2008年美國經(jīng)濟(jì)陷入泥淖的時(shí)候，只有硅谷的技術(shù)公司勢頭依然強(qiáng)勁，此后，這個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)了一大批年輕的富豪。
國內(nèi)的情況也很樂觀，幾乎所有知名的開源硬件公司都開展了兒童教育玩具方面的業(yè)務(wù)。2015年國內(nèi)第二大開源硬件公司DFRobot推出了Vortex家庭娛樂機(jī)器人，創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)Makeblock在去年也發(fā)布了娛樂機(jī)器人雙子星，盡管兩者都不約而同把機(jī)器人和編程結(jié)合到了一起，但是也看出了兒童行業(yè)確實(shí)能夠?yàn)楹芏嗉夹g(shù)和科技公司提供很多產(chǎn)品落地的場景。
3)STEM教育的快速推進(jìn)
STEM教育開始變成了一個(gè)政治正確的命題。2015年在教育界有一個(gè)非常火的新聞就是，美國穆斯林少年艾哈邁德帶著他新DIY的鬧鐘去了學(xué)校，結(jié)果被老師報(bào)警。此事在美國引起軒然大波，奧巴馬在Twitter上說，“我們應(yīng)該有更多像你這樣愛科學(xué)的孩子，這是美國之所以偉大的原因?！瘪R克·扎克伯格也說：“有技術(shù)和愿望去發(fā)明一樣?xùn)|西是很酷的，應(yīng)該被表揚(yáng)而不是逮捕。未來是屬于艾哈邁迪這樣的人的?！?
美國新發(fā)布的《地平線報(bào)告》指出了基礎(chǔ)教育領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用的6大趨勢，其中一個(gè)就是STEM教育的興起。據(jù)我個(gè)人的了解，目前國內(nèi)教育界比較前衛(wèi)的老師都在嘗試STEM教育，認(rèn)為這是未來教育的重點(diǎn)，這就給創(chuàng)新公司進(jìn)軍教育產(chǎn)業(yè)很好的機(jī)會(huì)。
知名的開源硬件公司Seeedstudio不遺余力向?qū)W校推廣『創(chuàng)客教育』，開發(fā)基于開源硬件的STEM課程，向?qū)W校輸出。專注于兒童行業(yè)的葡萄科技跟國內(nèi)知名的公益機(jī)構(gòu)真愛夢想基金會(huì)達(dá)成的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同研發(fā)基于創(chuàng)新教育產(chǎn)品的素質(zhì)教育內(nèi)容，用于真愛夢想基金會(huì)全國的夢想教室。
現(xiàn)在&未來
一、關(guān)于現(xiàn)狀：中國還沒有出現(xiàn)兒童行業(yè)的超級品牌
2015年上半年樂高在全球所有地區(qū)銷量增長都達(dá)到了兩位數(shù)，其中亞洲市場增速最快，給了很多從事兒童行業(yè)的人希望。跟很多創(chuàng)業(yè)者聊過，很多人涌入兒童行業(yè)就是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)還沒有一個(gè)兒童領(lǐng)域的超級品牌。很多人都會(huì)好奇，中國的迪斯尼和樂高會(huì)是誰?
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，我國每年誕生的新生兒數(shù)目將從1600萬增長到1800萬。加之國內(nèi)年輕用戶消費(fèi)力的提升，隨之而來的家庭娛樂/兒童教育都有著不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，如何在目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上如何做一個(gè)家喻戶曉的兒童教育娛樂的品牌，會(huì)是非常有趣的話題。
目前國內(nèi)大的公司做兒童相關(guān)產(chǎn)品，都是很強(qiáng)烈的硬件思維，比如小米/搜狗/360，他們都是從兒童手表等硬件產(chǎn)品切入兒童科技產(chǎn)業(yè)。但是兒童產(chǎn)業(yè)是非常重內(nèi)容和IP的，需要花大量的時(shí)間進(jìn)行耕耘。所以這個(gè)行業(yè)才剛剛開始，激動(dòng)人心但道路漫長。
二、關(guān)于未來：星星之火，可以燎原
互聯(lián)網(wǎng)精神必將改造傳統(tǒng)的兒童教育和娛樂。協(xié)作分享的互聯(lián)網(wǎng)精神與填鴨式的傳統(tǒng)教育必然是存在沖突的，我們從硅谷精英的動(dòng)作可以看到，ElonMusk、馬克扎克伯格等都非常關(guān)注新一代的兒童教育，而這些星星之火，可以燎原。
新技術(shù)和新的需求將會(huì)產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。有句話說得好，我們短期上會(huì)高估技術(shù)進(jìn)步帶來的影響，長期上將低估新技術(shù)的影響。同樣的，新需求也會(huì)推動(dòng)兒童內(nèi)容和技術(shù)的進(jìn)步。在這個(gè)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)上必將誕生新的兒童產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新公司和巨頭。
