近日，在線(xiàn)教育行業(yè)一條“撞臉”的短視頻廣告刷爆微博、微信及朋友圈，就連中紀(jì)委都立刻發(fā)文直指在線(xiàn)教育亂象及監(jiān)管問(wèn)題。
原來(lái)事情是這樣的，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校四家在線(xiàn)教育頭部企業(yè)都做了短視頻廣告，但驚訝的是它們的廣告代言人竟然是同一個(gè)“老師”。這位老師一會(huì)兒自稱(chēng)是數(shù)學(xué)老師，一會(huì)兒又稱(chēng)是英語(yǔ)老師，縱橫在不同平臺(tái)，扮演不同的老師角色。清北網(wǎng)校回應(yīng)稱(chēng)：她只是個(gè)廣告演員。
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據(jù)悉，之所以會(huì)出現(xiàn)以上情況，是因?yàn)檫@幾家在線(xiàn)教育公司合作了同一家廣告制作供應(yīng)商。而跳出教育行業(yè)，此類(lèi)廣告撞臉現(xiàn)象在各行業(yè)屢見(jiàn)不鮮，讓用戶(hù)心理上難以接受。
一、從廣告“撞臉”窺探短視頻行業(yè)亂象
短視頻廣告撞臉只是一種常見(jiàn)現(xiàn)象，而其亂象叢生的背后卻有著深刻的行業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因。
短視頻廣告投放基于精準(zhǔn)的算法推薦機(jī)制，可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同用戶(hù)需求的精準(zhǔn)觸達(dá)和針對(duì)不同社群文化的精準(zhǔn)溝通，成為眾多廣告主優(yōu)先選擇的獲客方式。但一條優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量短視頻廣告的創(chuàng)作，需要專(zhuān)業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝技巧、內(nèi)容剪輯與編排以及表演者的自如演繹等。而很多廣告主基于自身短視頻創(chuàng)作不專(zhuān)業(yè)、制作成本居高不下、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意有限等諸多因素，會(huì)毫不猶豫的選擇代理商進(jìn)行視頻制作和廣告投放，選擇什么樣的代理商團(tuán)隊(duì)合作直接決定了廣告質(zhì)量與投放效果。目前，短視頻行業(yè)里代理商資源有限，演員與拍攝場(chǎng)景資源更是稀缺，再加上其發(fā)展水平參差不齊、產(chǎn)能有限，因此許多代理商只能依靠外包來(lái)支撐業(yè)務(wù)開(kāi)展。也正是因?yàn)榇砩虥](méi)有非常專(zhuān)業(yè)的視頻服務(wù)能力，造成創(chuàng)意豐富度低、互相抄襲、剽竊素材加工等行業(yè)亂象叢生，導(dǎo)致廣告“撞臉”成為必然。廣告主不僅難以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，甚至影響品牌傳播。
另外，隨著短視頻市場(chǎng)用戶(hù)流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，廣告代理商層出不窮，由此延伸出一條發(fā)展前景可觀的短視頻廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈。而該產(chǎn)業(yè)鏈比想象中的復(fù)雜，頭條系（今日頭條、抖音、西瓜視頻）和騰訊系（廣點(diǎn)通、微信朋友圈）信息流廣告平臺(tái)占據(jù)最多的流量，且擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)；廣告代理商則負(fù)責(zé)與廣告主對(duì)接，完成短視頻內(nèi)容策劃、執(zhí)行拍攝及后期制作等工作。據(jù)一位業(yè)內(nèi)代理商講，“我們的利潤(rùn)很低，只能勉強(qiáng)養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，因?yàn)殄X(qián)都流向了信息流廣告平臺(tái)。”正是因?yàn)檫@種情況，廣告主如果可以提供豐富的內(nèi)容素材，便會(huì)更加有利于廣告投放；如果所有內(nèi)容及廣告創(chuàng)意全部依賴(lài)代理商，代理商為節(jié)約成本，勢(shì)必會(huì)采購(gòu)?fù)粋€(gè)演員拍攝的素材，廣告內(nèi)容同質(zhì)化頻頻發(fā)生也就不難理解。
短視頻作為一種信息的載體，相對(duì)于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強(qiáng)的感染力。但在其高速發(fā)展的過(guò)程中，除了廣告撞臉現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)還存在視頻作品良莠不齊、侵權(quán)不斷、視頻標(biāo)準(zhǔn)不一、審核機(jī)制不完善、生產(chǎn)效率無(wú)法有效提高等諸多問(wèn)題，讓用戶(hù)防不勝防，直至產(chǎn)生審美疲勞，成為短視頻高速發(fā)展路上的障礙。短視頻風(fēng)口雖然依在，但改革已勢(shì)在必行。
二、如何讓你的廣告在撞臉市場(chǎng)“震驚”？
短視頻時(shí)代，每家企業(yè)都在思考應(yīng)該創(chuàng)作什么樣的廣告內(nèi)容進(jìn)行投放，才能迅速搶占用戶(hù)的心智，獲得事半功倍的傳播效果。而這就繞不開(kāi)要探討短視頻廣告的核心究竟是什么？
短視頻從出現(xiàn)到爆發(fā)，再到成為人們生活的一部分，僅僅用3年時(shí)間就完成了華麗轉(zhuǎn)身。但短視頻發(fā)展初期憑借蹭熱點(diǎn)、博眼球、二次搬運(yùn)獲取流量的內(nèi)容生產(chǎn)方式逐漸被淘汰，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容將得到青睞。2021年，短視頻行業(yè)將從流量之爭(zhēng)過(guò)渡到內(nèi)容之爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)稀缺的內(nèi)容將成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，如何滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容高質(zhì)量和多樣化的需求將成為短視頻發(fā)展的新風(fēng)口。
當(dāng)下，短視頻服務(wù)已經(jīng)延伸到上游的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的孵化、制作到運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)，全程參與，降低內(nèi)容生產(chǎn)到平臺(tái)變現(xiàn)過(guò)程中的溝通成本，保障內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)，加速內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻大熱的同時(shí)，市場(chǎng)也在進(jìn)行洗牌，唯有深耕差異化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，才能讓產(chǎn)品保持長(zhǎng)久的生命力和關(guān)注度。
但各大平臺(tái)市場(chǎng)并不缺乏短視頻內(nèi)容，而是缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，也是廣告獲得成功的關(guān)鍵因素，只有豐富的創(chuàng)意才能走得更遠(yuǎn)。簡(jiǎn)潔、真實(shí)、新穎、沉浸是用戶(hù)喜愛(ài)的廣告特點(diǎn)，短視頻創(chuàng)作者需要根據(jù)視頻內(nèi)容定位、賬戶(hù)人設(shè)定位和受眾人群定位，從用戶(hù)角度出發(fā)思考產(chǎn)品的差異化，生產(chǎn)接地氣的創(chuàng)意視頻。
三、如何甄選實(shí)力合作方“破局”廣告撞臉？
短視頻發(fā)展至今，人們?cè)絹?lái)越被優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引，此次教育行業(yè)廣告“撞臉”事件，無(wú)疑引發(fā)行業(yè)更多思考。無(wú)論是媒體、代理商，還是廣告主，大家都在重新審視廣告投放行業(yè)，積極尋求破局之路。在這里，秒影工場(chǎng)（北京）科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：秒影工場(chǎng)）給出了良好的解決方案，成為眾多廣告主及代理商的不二選擇。
秒影工場(chǎng)入局短視頻賽道，基于行業(yè)痛點(diǎn)順勢(shì)而生，是的短視頻創(chuàng)意及生產(chǎn)引擎。公司憑借出身BAT、Google、抖音、快手等一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)、高質(zhì)量規(guī)?；亩桃曨l生產(chǎn)能力和創(chuàng)新先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)品實(shí)力，在商業(yè)短視頻創(chuàng)意及生產(chǎn)領(lǐng)域迅速開(kāi)疆?dāng)U土。公司已經(jīng)陸續(xù)推出「秒影啟量」短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)、「秒影天機(jī)」短視頻大數(shù)據(jù)平臺(tái)等產(chǎn)品，聯(lián)合媒體為廣告主、代理商提供跨媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案；通過(guò)模式、技術(shù)、流程的創(chuàng)新，賦能商業(yè)短視頻生產(chǎn)者，打造更高質(zhì)量、更高效率的短視頻素材智能化生產(chǎn)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
針對(duì)短視頻廣告“撞臉”及各類(lèi)行業(yè)亂象，秒影工場(chǎng)從海量資源、豐富創(chuàng)意及先進(jìn)技術(shù)等方面給出了最佳的答案。
秒影工場(chǎng)擁有海量的演員資源。短視頻時(shí)代，演員的選擇直接影響視頻的整體呈現(xiàn)效果，選擇一個(gè)有特長(zhǎng)、善于鏡頭語(yǔ)言表達(dá)、可塑性強(qiáng)的合適演員十分必要，這也是每個(gè)廣告主選擇演員的要求。秒影工場(chǎng)擁有豐富的行業(yè)人才供給，經(jīng)過(guò)短短一年的發(fā)展，從數(shù)千家制作團(tuán)隊(duì)中優(yōu)選出300多家經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)內(nèi)知名的專(zhuān)業(yè)短視頻制作團(tuán)隊(duì)，而它們背后都有強(qiáng)大的演員體系，并且數(shù)據(jù)還在飛速增長(zhǎng)。基于海量的演員庫(kù)，秒影工場(chǎng)制作團(tuán)隊(duì)會(huì)為每個(gè)演員提供合適的角色，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的包裝打造，廣告主及代理商完全不用擔(dān)心演員撞臉的情況。秒影啟量平臺(tái)還會(huì)通過(guò)對(duì)短視頻拍攝流程的精細(xì)化劃分，為廣告主提供優(yōu)化師、編導(dǎo)、導(dǎo)演、攝影師、后期、演員、團(tuán)隊(duì)小二等角色，由團(tuán)隊(duì)小二進(jìn)行資源協(xié)調(diào)分配，整個(gè)拍攝流程均由系統(tǒng)數(shù)字化管理，廣告主和代理商可以實(shí)時(shí)了解團(tuán)隊(duì)分工、進(jìn)度及數(shù)據(jù)等情況。目前，秒影工場(chǎng)已經(jīng)與眾多代理商達(dá)成深度合作，通過(guò)系統(tǒng)化整合影視制作各類(lèi)資源、設(shè)立規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、提供營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)服務(wù)、全方位為代理商提供營(yíng)銷(xiāo)策劃、視頻制作服務(wù)，得到業(yè)內(nèi)知名代理商高度認(rèn)可。
秒影工場(chǎng)擁有豐富的創(chuàng)意實(shí)力。短視頻行業(yè)由“增量跑道”駛?cè)搿熬?xì)化車(chē)道”，受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的需求變得更為個(gè)性化和垂直化，這也進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)從“內(nèi)容”競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化到創(chuàng)意“角逐”。廣告主領(lǐng)悟到廣告的精髓是創(chuàng)意內(nèi)容，就會(huì)明白即使同一個(gè)演員面對(duì)不同的腳本也會(huì)有完全不同的呈現(xiàn)，而且運(yùn)用演員代言有風(fēng)險(xiǎn)，用戶(hù)也更喜歡身邊有親和力的演員。代言演員撞臉無(wú)非還是資源有限、創(chuàng)意不足。而秒影工場(chǎng)自成立之日起就利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意生產(chǎn)，核心團(tuán)隊(duì)更是擁有數(shù)十年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)意、策劃、運(yùn)營(yíng)及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，截至目前已經(jīng)生產(chǎn)了共計(jì)13萬(wàn)余條優(yōu)質(zhì)商業(yè)短視頻，服務(wù)了5000多家廣告主，其中包括字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、京東、美團(tuán)、騰訊、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等一大批教育、金融、網(wǎng)服、電商、游戲行業(yè)的Top廣告主。而且備受資本及行業(yè)青睞，榮膺微盟集團(tuán)千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，在金網(wǎng)獎(jiǎng)上斬獲“年度創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司”和“年度短視頻營(yíng)銷(xiāo)工具”兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，由秒影工場(chǎng)選送的4個(gè)作品還分別獲得TVC類(lèi)別的“BAO款”單項(xiàng)大獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、信息流類(lèi)別的銅獎(jiǎng)等。
秒影工場(chǎng)擁有強(qiáng)大的技術(shù)能力。隨著大數(shù)據(jù)、AI算法等技術(shù)興起，短視頻行業(yè)發(fā)生翻天覆地變化，利用大數(shù)據(jù)分析、AI智能助力廣告創(chuàng)作及投放，可以有效改善廣告主的營(yíng)銷(xiāo)效率。作為一家重視技術(shù)研發(fā)的公司，秒影工場(chǎng)推出“秒影天機(jī)”，針對(duì)短視頻生態(tài)大數(shù)據(jù)進(jìn)行跨媒體智能分析，從腳本、場(chǎng)景、拍攝、演員等短視頻制作過(guò)程數(shù)據(jù)出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注視頻的完播率、用戶(hù)反饋、交互轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，為短視頻廣告的高效轉(zhuǎn)化提供可靠依據(jù)。而且公司加強(qiáng)投入AI智能技術(shù)研發(fā)，探索短視頻規(guī)?；a(chǎn)路徑，力爭(zhēng)解決短視頻內(nèi)容生產(chǎn)跟不上、成本居高不下等問(wèn)題。當(dāng)下，公司研發(fā)中的AI換臉、換場(chǎng)景、換服裝、換道具等技術(shù)，就從更高維度規(guī)避了廣告撞臉現(xiàn)象的產(chǎn)生，而且真正解決了短視頻生產(chǎn)中的各類(lèi)問(wèn)題。
據(jù)了解，秒影工場(chǎng)還有圍繞短視頻生產(chǎn)、投放、創(chuàng)意、效果等的智能工具平臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年陸續(xù)與大家見(jiàn)面。而且以產(chǎn)品為中心的秒影工場(chǎng)正在馬不停蹄地布局其商業(yè)短視頻產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)，在不久的未來(lái)，它將為客戶(hù)帶來(lái)更多有價(jià)值的視頻服務(wù)及系統(tǒng)。
當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為用戶(hù)獲取信息和知識(shí)的主要入口，如何讓短視頻保持持續(xù)的生命力、守住行業(yè)的內(nèi)容底線(xiàn)成為行業(yè)新的命題。作為短視頻行業(yè)的一員，秒影工場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示將持續(xù)提升平臺(tái)服務(wù)，用技術(shù)和數(shù)據(jù)為媒體、代理商、廣告主的發(fā)展保駕護(hù)航，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共建高效、健康的短視頻內(nèi)容生態(tài)。
