經(jīng)歷了2020年這個(gè)漫長(zhǎng)的寒假，“神獸”們終于迎來(lái)開(kāi)學(xué)。返校“裝備”準(zhǔn)備好了嗎？為全面助力“復(fù)工復(fù)學(xué)”，晨光文具旗下新零售大店 -- 九木雜物社已全部恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，并在各大城市陸續(xù)迎來(lái)新店開(kāi)業(yè)潮。據(jù)晨光文具2019年財(cái)報(bào)，九木雜物社總數(shù)達(dá)261家，已進(jìn)駐全國(guó)55個(gè)城市，晨光文具更是一路高歌猛進(jìn)，2019年總營(yíng)收破百億，凈利潤(rùn)破十億。
三十余年，晨光一直深耕文具行業(yè)，陪伴一代又一代消費(fèi)者學(xué)習(xí)工作。而今，晨光文具已成長(zhǎng)為全球最大的文具制造商之一，成為深受國(guó)人喜愛(ài)的“國(guó)貨之光”，它究竟是如何做到的呢？
30年書(shū)寫(xiě)中國(guó)文具史 晨光奮斗之路
1990年，在汕頭谷饒鎮(zhèn)橫山村的兩間小平房，晨光文具邁出了創(chuàng)業(yè)第一步。創(chuàng)始人陳湖雄初中輟學(xué)后當(dāng)上推銷員，主要代理一些韓國(guó)、臺(tái)灣等文具。通過(guò)在國(guó)內(nèi)與新華書(shū)店合作供應(yīng)文具，一步步做到國(guó)外文具廠的全國(guó)總代理，做到了兩三億元的貿(mào)易額，最終用八年時(shí)間完成了第一桶金的積累。
1997年，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，很多國(guó)外文具工廠破產(chǎn)倒閉。貨源消失令陳湖雄感到焦慮，無(wú)奈之下，他決定要向上游開(kāi)設(shè)工廠，創(chuàng)建自主品牌?！按S比起步較低，在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)比較容易，但它主要服務(wù)于品牌方，最終將失去發(fā)展的主動(dòng)權(quán)?！彼f(shuō)，只有創(chuàng)建自主品牌，才能保障產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同年，“晨光”商標(biāo)正式啟用，開(kāi)始與全國(guó)各地的文具代理商合作，逐漸打響知名度；1999年，晨光落戶上海浦東六里，生產(chǎn)體系初具雛形。2001年，上?！俺抗夤I(yè)園”建成并投入使用，晨光文具走上研產(chǎn)銷一體化的發(fā)展道路。20多年時(shí)間，晨光已經(jīng)成為亞洲最大的文具生產(chǎn)商之一，光中性筆的產(chǎn)量一年就超50億支，目前晨光在全國(guó)覆蓋超過(guò)8.5萬(wàn)家零售店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2019年總營(yíng)收破百億。
90年代初，創(chuàng)業(yè)初期的陳湖雄（左一）與同行在上海文具展會(huì)合影
為造中國(guó)人自己的好筆晨光下足功夫
30年來(lái)，晨光從擁有第一支自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的按動(dòng)式中性筆、攻克筆頭油墨核心技術(shù)，到成為全球最大的文具制造商之一。這背后，是晨光對(duì)自主研發(fā)的不斷投入，生產(chǎn)工藝的不斷打磨和對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)的探索創(chuàng)新。
想要造出中國(guó)人自己的好筆，必須在科技研發(fā)上下足功夫，晨光文具在幾年前已攻克了中性筆筆頭生產(chǎn)的技術(shù)難題?！耙恢ЧP看似簡(jiǎn)單，單筆頭的制造就有20多道工序，別看筆頭上這一個(gè)小小的球珠，我們有一整個(gè)科研團(tuán)隊(duì)在研究它，加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件?！标惡壅f(shuō)。
某種程度上，書(shū)寫(xiě)水筆的筆頭技術(shù)含量比手表零部件還要高。首先是加工難度大，其次是質(zhì)量檢測(cè)難；此外，想要生產(chǎn)出質(zhì)量始終如一的筆頭，還必須保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前，晨光筆頭生產(chǎn)的核心技術(shù)和生產(chǎn)規(guī)模在中國(guó)制筆業(yè)均處于領(lǐng)先地位。
筆頭加工精度與難度不亞于精密手表零部件。圖為晨光筆頭機(jī)。
此外，晨光文具每年投入超過(guò)1億元人民幣用于產(chǎn)品和技術(shù)的設(shè)計(jì)研發(fā)，目前已獲得三項(xiàng)輕工科技進(jìn)步獎(jiǎng)，擁有專利超過(guò)700項(xiàng)，并承擔(dān)各項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，中國(guó)制筆工業(yè)基地、中國(guó)制筆中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，以及中國(guó)輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室均落戶于此。2019年，晨光文具實(shí)驗(yàn)室正式獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可，檢測(cè)能力與國(guó)際接軌。此外，晨光文具還成為首個(gè)中性墨水圓珠筆和筆芯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 37853-2019的承擔(dān)起草單位，產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
精準(zhǔn)洞察需求 每一支晨光都是硬核好筆
以消費(fèi)者洞察為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前置消費(fèi)者調(diào)研，晨光文具時(shí)刻把握市場(chǎng)最新流行趨勢(shì)，憑借強(qiáng)大的新品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，每年推出上千款新品，滿足消費(fèi)者各類需求。
對(duì)于中性筆重度使用者，晨光尤其重視學(xué)生黨們的使用感受。為應(yīng)對(duì)繁重的課業(yè)考試壓力，學(xué)生黨眼中的硬核好筆，不僅要書(shū)寫(xiě)順滑、油墨速干、大容量，而且要握感舒適，還要兼?zhèn)渫庥^顏值、高性價(jià)比等。
針對(duì)作業(yè)、考試等場(chǎng)景，晨光推出“舒適握桿”系列，有效緩解書(shū)寫(xiě)疲勞，預(yù)防中指繭，堪稱教輔、試題的絕佳拍檔。如加入前置緩沖結(jié)構(gòu)、低重心更省力的“悅寫(xiě)緩沖王”，這款緩沖設(shè)計(jì)曾斬獲iF獎(jiǎng)、G-mark獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)三大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此外，超Q彈柔軟護(hù)套、防疲勞作業(yè)神器“云握手”，火遍朋友圈的指尖按摩神器晨光小毛刷中性筆等，在舒適書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)方面均是實(shí)力強(qiáng)大，口碑爆棚。
前置緩沖設(shè)計(jì)榮獲iF獎(jiǎng)、G-mark獎(jiǎng)及金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，圖為晨光悅寫(xiě)緩沖王
“親膚硅膠按摩護(hù)套”晨光小毛刷中性筆榮獲2019年賽思獎(jiǎng)
長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫(xiě)除了握感舒適，當(dāng)然也要超強(qiáng)續(xù)航力。晨光推出作業(yè)神器MAX，大容量墨倉(cāng)設(shè)計(jì)，以一敵五，書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度2000米，輕松應(yīng)對(duì)海量作業(yè)。
滿足了以上硬核條件，廣大“手寫(xiě)族”在選擇自己喜愛(ài)的筆時(shí)，則有著更多個(gè)性化的高階需求。輕盈手感、厚重質(zhì)感、粗狂筆鋒、纖細(xì)精巧……一千個(gè)消費(fèi)者心中就有一千支鐘情的筆。晨光首創(chuàng)“高密度”黑科技，比塑料重比金屬輕的筆桿設(shè)計(jì)，手感剛剛好；為滿足各位“筆記黨”，晨光推出既穩(wěn)定耐壓又出墨流暢的精細(xì)尖錐ST筆頭中性筆，即使蠅頭小楷也不在話下。
晨光作業(yè)神器MAX，以一敵五，書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度2000米
除中性筆外，晨光還有很多新奇特的“黑科技”產(chǎn)品，盡一切可能想消費(fèi)者所想，為書(shū)寫(xiě)賦予無(wú)限可能。譬如無(wú)墨無(wú)芯、可書(shū)寫(xiě)50萬(wàn)字的“寫(xiě)不完”木桿鉛筆；不用按自動(dòng)出芯、一次寫(xiě)完整根芯的“寫(xiě)不斷”自動(dòng)鉛筆，從此告別煩人的斷芯問(wèn)題，書(shū)寫(xiě)靈感源源不斷。
晨光“寫(xiě)不完”木桿鉛筆，一支相當(dāng)于100多支木桿鉛筆，約可書(shū)寫(xiě)50萬(wàn)字
以目前最主流的書(shū)寫(xiě)工具中性筆為例，晨光經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)攻關(guān)，品質(zhì)不斷提升，書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)可媲美進(jìn)口品牌，同時(shí)保持著親民的價(jià)格。比如人手一支的國(guó)民中性筆K35、年銷上億支的Q7等，大氣的外形、穩(wěn)定的書(shū)寫(xiě)性能加上如一的親民價(jià)格，陪伴了一代代人的成長(zhǎng)。
對(duì)話年輕一代晨光讓文具更有內(nèi)容、態(tài)度與溫度
為滿足消費(fèi)者日益增加的個(gè)性化文具消費(fèi)需求，晨光文具一直在突破自我，不斷創(chuàng)新，與年輕一代保持情感連接。除了優(yōu)良的制造工藝、舒適的書(shū)寫(xiě)感受，晨光認(rèn)為好的文具更需要有內(nèi)容、有態(tài)度、有溫度。近年來(lái)，晨光在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面不斷探索升級(jí)，與各大博物館、美術(shù)館、獨(dú)立插畫(huà)師、作家等，展開(kāi)了跨界合作，結(jié)合各類超強(qiáng)IP，如航海王、米菲、卡斯波與麗薩、小王子等，并推出“櫻花限定”“樂(lè)桃派對(duì)”“星辰宇宙”等高顏值主題產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品需求，讓人們更好地享受書(shū)寫(xiě)、記錄生活。
基于消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景洞察，積極探索新零售大店模式，旗下九木雜物社以場(chǎng)景化陳列，突破傳統(tǒng)文具售賣形式，提升消費(fèi)體驗(yàn)感，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。
晨光旗下新零售大店九木雜物社提升購(gòu)物體驗(yàn)，廣受消費(fèi)者青睞
堅(jiān)持從消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新、人性化設(shè)計(jì)、自主研發(fā)，30年來(lái)晨光一直在不斷進(jìn)步，更是開(kāi)創(chuàng)了一條中國(guó)文具的創(chuàng)新之路，完成從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的華麗蛻變。未來(lái)，期待晨光為國(guó)產(chǎn)文具界帶來(lái)更多驚喜。
