? 5月15日，由奧維睿沃(AVC Revo)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會公共信息顯示分會、深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會聯(lián)合主辦，中國電子商會、中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會支持的“2019中國商用顯示產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。在發(fā)布會上，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了《全球商顯產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告顯示，第一季度全球商顯面板出貨130.6萬片，韓系面板廠商在拼接和IWB市場領(lǐng)先，中國大陸面板廠商在廣告機市場占優(yōu)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在發(fā)布會上致辭。他指出，隨著需求疲軟，顯示在傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品市場中的應(yīng)用增速開始放緩，部分顯示應(yīng)用產(chǎn)品市場已經(jīng)在下滑。與此同時，商用顯示產(chǎn)業(yè)卻在蓬勃發(fā)展。奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2018年商顯整體市場規(guī)模達(dá)到745億元，同比增長32.2%。隨著國家信息化、智慧城市等項目的開展，加上商顯產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)更替，未來商顯市場規(guī)模仍有很大的發(fā)展空間。
奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師郭紅波
奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師郭紅波表示，國家對新型基礎(chǔ)建設(shè)投資力度的加大，5G、人工智能、互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，各行各業(yè)數(shù)字化、信息化、智慧化建設(shè)的不斷深入，商用顯示作為終端應(yīng)用的載體，具有巨大的發(fā)展前景。從2017年爆發(fā)期開始到2020年，年復(fù)合增長率將達(dá)到25.5%，2020年市場規(guī)模將超千億元。
特別是戶外商顯，目前戶外商顯規(guī)模較小，且僅有少部分終端可以使用4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行流媒體播放。5G商業(yè)化可提升區(qū)域內(nèi)終端接入數(shù)量，同時保證百倍于4G的網(wǎng)速與1/10的延遲。這使戶外流媒體商顯可實時播放更高碼率更高分辨率的超高清視頻的同時帶來更好的交互體驗，將成為商顯新藍(lán)海。
Q1中國大陸商顯市場136億元
中國商用顯示市場具體產(chǎn)品包括電子白板、激光投影、商用電視、平板拼接、廣告機、小間距LED、DLP拼接、單屏顯示器等。奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國大陸商顯市場136億元。
其中商用電視第一季度銷量規(guī)模82.6萬臺，同比下降6.6%，主要由于政府采購類項目明細(xì)縮減。但是商用電視市場尺寸升級趨勢明顯，與去年同期相比，50英寸以上商用電視銷量與銷額的占比出現(xiàn)雙增。
教育電子白板第一季度出貨量17.5萬臺。教行業(yè)屬于政策引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，尤其教育信息化2.0推廣，中國大陸教育電子白板設(shè)備滲透率不斷提高，2018年教育電子白板出貨量接近125萬臺。未來幾年，液晶白板仍舊會超越投影式教育白板，這是一個趨勢。
會議電子白板第一季度出貨量4.3萬臺。會議平板以企業(yè)會議室應(yīng)用為主，非國有企業(yè)需求占據(jù)首位，比重46.7%。中國大陸民營企業(yè)數(shù)量龐大，國家鼓勵創(chuàng)業(yè)和中小型企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)客空間不斷增加，將繼續(xù)拉動企業(yè)會議電子白板需求。
2018電梯傳媒行業(yè)競爭激烈，帶動廣告機銷量大幅上漲，2019年第一季度屬于傳統(tǒng)淡季，加之梯媒訂單量減少，出貨量為31.2萬臺。隨著2019年廣告機市場趨于理性，預(yù)計全年同比有所下降，但是隨著傳媒資源布局?jǐn)U張，以及新零售場景的開拓應(yīng)用，2020年廣告機出貨有望回歸增長。
大屏幕拼接市場第一季度銷售額達(dá)32.7億元。在經(jīng)歷2017年超過30%的高速增長以后，大屏幕拼接市場增幅略微放緩，2018年規(guī)模143.2億元，同比增長26.4%。2019年國家智能 、5G、新基建、超高清、減稅降費等政策紅利不斷釋放，大屏幕系統(tǒng)終端設(shè)備的新增和改造升級需求可期，2019年第一季度銷售額達(dá)32.7億元。其中小間距LED市場第一季度超預(yù)期增長，份額持續(xù)上升。
激光投影機產(chǎn)品已經(jīng)廣泛應(yīng)用在教育、工程、家用、商務(wù)、影院市場。2019年第一季度激光電視、家庭影音市場大幅增長，整體家用市場份額接近50%。
奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師鄭海艷
奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師鄭海艷發(fā)表了《商用平板大發(fā)展下，新場景蘊藏新機會》的主題演講。奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國大陸商用平板呈爆發(fā)式增長，同比增長151%，銷售量達(dá)到25.4萬臺。而2019年第一季度受春節(jié)假期影響，同比增長18.7%，銷量4.3萬臺。
她預(yù)測2020年，會議平板市場將實現(xiàn)高增長，渠道、價格、型號等都將逐漸成熟。市場增速放緩，但仍會實現(xiàn)長期的增長態(tài)勢。2021年市場步入成熟期，品牌格局穩(wěn)定，進(jìn)入新企業(yè)逐漸減少;整體市場規(guī)模巨大，滿足多場景應(yīng)用需求，商用平板成為遠(yuǎn)程視頻&交互溝通的必需品。
從商用平板設(shè)備產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)細(xì)分來看：觸控技術(shù)方面，為滿足用戶體驗需求升級，觸控屏技術(shù)不斷革新，其中電容技術(shù)比重達(dá)到3.4%，銷量與同比增長超3倍;因電容屏成品率不斷提升，尺寸范圍增大，價格成本下降。產(chǎn)品大尺寸化趨勢明顯，滿足會議室正常會議需求。65英寸占比最高，份額達(dá)45.5%;75英寸和86英寸產(chǎn)品增速最快，75英寸占比15.9%，75英寸以上尺寸產(chǎn)品比重19.2%。
她指出超高清商用平板應(yīng)用場景將無限擴(kuò)大，遠(yuǎn)程視頻漸成常態(tài)。商用平板產(chǎn)品起于會議場景但不限于此，例如，在政府融合通信、金融視頻銀行、平常應(yīng)急指揮、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育等方面，場景需求越來越多。據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)，2019年第一季度中國大陸商用平板出貨來看，企業(yè)需求旺盛，占比超過一半;醫(yī)療行業(yè)應(yīng)用相對較少，與比增長最快，銷量增長接近64%;政府和金融的增長也超30%以上。
奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師蔡麗麗
奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師蔡麗麗作了《新零售場景智顯機會及價值空間》主題報告。她表示：當(dāng)前零售行業(yè)的競爭日益激烈，新思維、新應(yīng)用、新場景、新業(yè)態(tài)蓬勃而發(fā)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為零售行業(yè)企業(yè)迫切尋求的變革之路。BAT積極布局的新零售，為智顯創(chuàng)造更多的應(yīng)用空間。2019年“新零售場景”應(yīng)用的商顯智能硬件市場規(guī)模將以13.6%的速度繼續(xù)增長，市場規(guī)模有望達(dá)到97.7億元。
2018年，在零售場景智能顯示電子價簽(ESL)、自助售貨機、商用電視、拼接屏、單屏、信發(fā)廣告機6大品類市場規(guī)模達(dá)到86億元，同比增長19.3%，預(yù)計2019年將繼續(xù)以13.6%的速度增長，市場規(guī)模有望達(dá)到97.7億元。中國電子貨架簽(ESL)銷量一直穩(wěn)步增長， 2019年Q1出貨就已達(dá)到402萬片，以目前的意向合同統(tǒng)計來看，預(yù)計全年ESL銷量將突破3000萬片，市場規(guī)模將達(dá)到15.1億元，同比有望超過增長1.5倍。
2018年中國自助售貨機銷量11.4萬臺，同比增長48.8%，預(yù)計2019年銷售量將達(dá)到14.2萬臺，同比增長24.1%。從市場銷售額規(guī)模來看，預(yù)計2019年將達(dá)到52.1億元，同比增長6.5%。
演講嘉賓精彩觀點錦集
在發(fā)布會上，京東數(shù)科智慧媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃來響、利亞德光電股份有限公司液晶投影事業(yè)部總經(jīng)理李錟 、京東方科技集團(tuán)股份有限公司 Maker SBU 企劃平臺負(fù)責(zé)人李國剛 、恒鑫晶品總經(jīng)理王曉歡分別進(jìn)行主題演講。
京東數(shù)科智慧媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃來響
京東數(shù)科智慧媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃來響表示，從2016年開始，線上的獲客成本就超過了線下，在線下獲得一個更精準(zhǔn)、真實的客戶成本更低。線上紅利消失，基于線下媒體的場景化營銷順勢崛起。MOOS是專為商業(yè)場景深度定制，基于Android改良的智能操作系統(tǒng)。它是商顯的神經(jīng)中樞，提供管理硬件與外設(shè)，鏈接云平臺，助力應(yīng)用，智慧服務(wù)，讓屏幕終端設(shè)備更智能化、更營銷化。
利亞德光電股份有限公司液晶投影事業(yè)部總經(jīng)理李錟
利亞德光電股份有限公司液晶投影事業(yè)部總經(jīng)理李錟指出，近些年來，LED核心技術(shù)不斷推陳出新。利亞德致力于Micro-LED及四合一封裝技術(shù)的研究，并且在Micro-LED晶元顆粒的批量轉(zhuǎn)移技術(shù)上實現(xiàn)實質(zhì)性突破。2019年1月，應(yīng)用四合一封裝技術(shù)的135英寸LED會議一體機正式發(fā)布。2019年7月利亞德將正式發(fā)布Micro LED最新進(jìn)展，同期將正式發(fā)布全系列智能會議一體機系列，尺寸包括75寸、86寸、100寸、120寸、135寸、162寸、216寸各種超大尺寸應(yīng)用。除此之外，利亞德在超大尺寸可視化人工智能電視以及超高清LED電視屏幕方面均有布局。
京東方科技集團(tuán)股份有限公司 Maker SBU 企劃平臺負(fù)責(zé)人李國剛
京東方科技集團(tuán)股份有限公司 Maker SBU 企劃平臺負(fù)責(zé)人李國剛認(rèn)為，京東方科技集團(tuán)股份有限公司 Maker SBU 企劃平臺負(fù)責(zé)人李國剛認(rèn)為，京東方除了在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等主流應(yīng)用占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢之外，還在積極開拓創(chuàng)新應(yīng)用。京東方目前已布局?jǐn)?shù)字標(biāo)牌、拼接屏、電子白板、車載、穿戴、移動支付、VR/AR、工控、白電、醫(yī)療、人工智能、電子標(biāo)簽系統(tǒng)這十二大細(xì)分市場，未來將尋求更多的創(chuàng)新應(yīng)用。他預(yù)計，2022年十二大創(chuàng)新細(xì)分市場的顯示模組規(guī)模將超過200億美元，商顯市場的顯示模組規(guī)模將超過100億美元，整機系統(tǒng)規(guī)模將超千億美元。
恒鑫晶品總經(jīng)理王曉歡
恒鑫晶品總經(jīng)理王曉歡表示，恒鑫晶品現(xiàn)已成功開發(fā)出新產(chǎn)品“智能互動透明顯示玻璃”，并獲得專利，該產(chǎn)品可用于銀行智能AR柜臺、車用智能駕駛艙玻璃系統(tǒng)、辦公空間展示交互透明隔斷、動態(tài)文化背景墻等。
