? 11月19日，為期三天的第75屆中國教育裝備展（以下簡稱“南昌教裝展”）在南昌綠地國際博覽中心落下帷幕。作為中國教育領(lǐng)域頗具影響力的專業(yè)展會、品牌展會和行業(yè)盛會，主辦方介紹說本屆參展觀眾近16萬人次。此展之后，2018年教育裝備行業(yè)展會也將進(jìn)入尾聲，相比最近的幾屆展會，本屆展會又有哪些看點(diǎn)？大佬們是否有發(fā)現(xiàn)新的投資商機(jī)？新高考改革后的2019年教裝行業(yè)發(fā)展趨勢又在哪里？能否從本屆展會嗅出來年國家對教育領(lǐng)域的新政策方向？……
在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的驅(qū)動下，智慧校園解決方案更加全面、素質(zhì)教育智能化趨勢更加明顯、企業(yè)同質(zhì)化消退現(xiàn)象明顯……作為教育裝備領(lǐng)域內(nèi)提供專業(yè)品牌營銷方案提供商，藍(lán)鵲傳播多年來對歷屆教育裝備展會均有獨(dú)到的觀察?！舅{(lán)鵲傳播:聚焦2018教育裝備展 四大看點(diǎn)引領(lǐng)行業(yè)未來】
（第75屆南昌教裝展盛大開幕）
智慧校園解決方案立體、多元
與往屆相比，南昌教裝展智慧校園解決方案更加立體、多遠(yuǎn)，涵蓋從智慧教學(xué)、智慧管理、智慧服務(wù)到智慧環(huán)境完整的教育信息化產(chǎn)品體系。藍(lán)鵲傳播觀察到本屆展會14個(gè)展廳中，從A1-A77個(gè)展廳展示以電子白板、智慧黑板、智慧教學(xué)、智慧課堂相關(guān)軟硬件結(jié)合的解決方案，其余7個(gè)展廳匯集智能安防、教輔器材、素質(zhì)教育、AI教學(xué)智慧校園綜合解決方案。
隨著《教育信息化2.0行動計(jì)劃》的發(fā)布，教育信息化作為基礎(chǔ)教育變革內(nèi)生變量的價(jià)值已經(jīng)成為教育界的共識。除智慧課堂外，智慧管理、智慧服務(wù)也被眾多教育裝備企業(yè)重視。本屆南昌教裝展上，藍(lán)鵲傳播觀察到諸多教育裝備企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和各類智能設(shè)備，將學(xué)校的教學(xué)、科研、管理與校園資源和應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行整合，為學(xué)校師生及管理者提供了一個(gè)全面的智能感知環(huán)境和智慧化開放平臺。
素質(zhì)教育智能化持續(xù)升溫
2018年被稱為素質(zhì)教育的“黃金元年”，早在今年年初，教育部印發(fā)的《教育部2018年工作要點(diǎn)》中就提到，要“落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，大力發(fā)展素質(zhì)教育?！贝送?，在資本市場的融資數(shù)據(jù)中，在線素質(zhì)教育的融資案例數(shù)量從2013年開始逐年增長，2018年前10個(gè)月的融資次數(shù)已經(jīng)超過了2013至2017年的總和。政策和資本的雙向驅(qū)動，令2018年成為“應(yīng)試教育”向“素質(zhì)教育”轉(zhuǎn)軌的關(guān)鍵期。
（第75屆南昌教裝展現(xiàn)場）
藍(lán)鵲傳播觀察到，本屆南昌教裝展3D打印、電子書法、智能器械等針對素質(zhì)教育的智能硬件五花八門，作為素質(zhì)教育的良好載體，這些智能硬件既是“益智玩具”也是“科技教具”，它們的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)素質(zhì)教育在時(shí)間、空間上的局限性，將智能化滲透到素質(zhì)教育的各個(gè)環(huán)節(jié)，滿足了中國教育信息化發(fā)展多維度的需求，為構(gòu)建新時(shí)代教育新生態(tài)提供了強(qiáng)大動力。
科技賦能教育強(qiáng)化智能化趨勢
隨著人工智能技術(shù)在教裝行業(yè)的不斷應(yīng)用，“AI 教育”成為行業(yè)熱詞。藍(lán)鵲傳播發(fā)現(xiàn)，本屆展會中，眾多錄播教室、智慧校園解決方案紛紛引入人工智能、語音識別、人臉識別技術(shù)，用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)教育個(gè)性化，用AI賦能教育，成倍放大教育產(chǎn)能，促進(jìn)教育資源充分利用。
此外，MR技術(shù)也被引入教育行業(yè)，藍(lán)鵲傳播發(fā)現(xiàn)展會現(xiàn)場共有27家參展商推出了68件相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋了學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育、高等教育等領(lǐng)域。相比于傳統(tǒng)VR頭顯式體驗(yàn)形式，MR利用數(shù)字化現(xiàn)實(shí)加上虛擬數(shù)字畫面，克服了VR可能導(dǎo)致的眩暈感及VR設(shè)備攜帶不便的弱點(diǎn)，能催生更為逼真的感官體驗(yàn)。
行業(yè)同質(zhì)化消退，細(xì)分領(lǐng)域更受關(guān)注
對比廣州教裝展、及成都教裝展，藍(lán)鵲傳播感受最明顯的一點(diǎn)，就是本屆南昌教裝展行業(yè)同質(zhì)化趨勢在逐漸消減。往屆展會，超過60% 的企業(yè)都將焦點(diǎn)聚集智慧課堂解決方案，但內(nèi)在卻無本質(zhì)區(qū)別。南昌教裝展，教裝行業(yè)知名品牌希沃提出“聚焦校園小應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)教學(xué)小數(shù)據(jù)”的參會主題，通過校園小應(yīng)用及小數(shù)據(jù)幫助管理者和老師清晰了解教學(xué)過程，從而更有針對性的進(jìn)行教學(xué)優(yōu)化，提升教學(xué)成效。
此外索尼發(fā)布智慧體育解決方案、長虹推出關(guān)注校園食品安全的智慧廚房系統(tǒng)、海信推出行業(yè)首款獨(dú)家針對教室的空新凈一體機(jī)……行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的聚焦方向深化，是否意味著教育信息化2.0時(shí)代存在更多商機(jī)，令企業(yè)看到了細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展藍(lán)海？
企業(yè)高度重視，營銷更重效果
作為國內(nèi)教育裝備行業(yè)規(guī)模最大、影響力最深的年度盛會，各參展商對本次展會高度重視。機(jī)場、地鐵隨處可見各參展商的身影。作為獨(dú)家冠名商的希沃，以藍(lán)色加數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)點(diǎn)亮了南昌地鐵國博站，收集了20個(gè)關(guān)于教育的故事，匯成一條教育信息化的長廊，迎接前來觀展的賓客。此外，從高鐵站到展館，北京文香也進(jìn)行了大量的廣告投放，借此機(jī)會對企業(yè)進(jìn)行宣傳。
（希沃藍(lán)色 數(shù)據(jù)點(diǎn)亮南昌地鐵國博站）
藍(lán)鵲傳播在現(xiàn)場看到，不少企業(yè)為了吸引前來參展的觀眾，各出奇招，“有獎問答”、“看圖猜詞”、“掃碼抽獎”等活動此起彼伏，而發(fā)傳單、彩頁、易拉寶、展示這些傳統(tǒng)的營銷方式也在減少。由此可見，教裝企業(yè)在展會期間營銷時(shí)，也在嘗試與時(shí)俱進(jìn)，通過更多有效化的營銷方式，或鞏固品牌形象提升行業(yè)競爭，或?qū)崿F(xiàn)垂直類更精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷，或通過有針對性的面對面營銷。藍(lán)鵲傳播分析，這些方式都在表明，教裝行業(yè)在進(jìn)一步向成熟、理性的方向發(fā)展。
本屆南昌教裝展雖已落下帷幕，但我們不僅欣喜地看到了行業(yè)發(fā)展的廣闊前景，更看到了教裝企業(yè)營銷思維的轉(zhuǎn)變，對教裝企業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng) 教育”早已不是熱詞，那么我們是不是可以期盼數(shù)字化營銷在教裝行業(yè)開花結(jié)果呢?
