“青童時(shí)代”效果圖。
金一群近照。
送孩子上興趣班、陪孩子去游樂(lè)場(chǎng)、給孩子買(mǎi)衣服玩具……每位家長(zhǎng)都想給孩子更好的教育、更多的陪伴，但分散各處的兒童機(jī)構(gòu)讓家長(zhǎng)備感忙碌。兒童教育綜合體模式的出現(xiàn)，讓家長(zhǎng)解放出時(shí)間，放緩了匆匆腳步。
近年來(lái)，溫州市區(qū)迎來(lái)多個(gè)兒童綜合體項(xiàng)目，不少大型商業(yè)綜合體也著力開(kāi)發(fā)兒童教育板塊。近日，溫州又一大型兒童綜合體項(xiàng)目——青童時(shí)代文化廣場(chǎng)正式動(dòng)工，鹿城區(qū)百里路復(fù)興大廈10至12幢的一二三層將被徹底改造，預(yù)計(jì)年底面向市民開(kāi)放。
在溫州市文化傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青童時(shí)代文化廣場(chǎng)董事長(zhǎng)金一群看來(lái)，兒童教育綜合體不僅是一站式集齊吃喝玩樂(lè)學(xué)，更要體現(xiàn)國(guó)際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是塑造溫州兒童教育產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值標(biāo)桿。此次專(zhuān)訪，他透露了不少差異化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)之道。
在家門(mén)口做“精品教育”
讓家長(zhǎng)孩子享受“一站式”優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)
記者：為什么選擇在市中心做兒童教育綜合體？
金一群：兒童教育綜合體已成為必爭(zhēng)“蛋糕”，地產(chǎn)商、教育機(jī)構(gòu)和資本方都十分青睞。我也一直非常看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)模式。但是我身邊有很多家長(zhǎng)朋友經(jīng)常發(fā)些牢騷，現(xiàn)有的兒童綜合體位置稍顯偏遠(yuǎn)，市中心仍然缺少一個(gè)教育品牌集聚的平臺(tái)，很多機(jī)構(gòu)都是散落在不同的街巷，送孩子學(xué)習(xí)總是幾頭奔波，或者驅(qū)車(chē)到5公里以外的地方。所以我想做“青童時(shí)代”，在距離家門(mén)口1-5公里范圍內(nèi)，可以讓家長(zhǎng)自主選擇、方便接送，又能享受一站式的教育培訓(xùn)和休閑體驗(yàn)。
記者：“青童時(shí)代”如何區(qū)別于其他兒童綜合體？現(xiàn)在進(jìn)展如何？
金一群：我一直在問(wèn)自己，要做怎樣的兒童教育綜合體？在“青童時(shí)代”正式動(dòng)工前，我思考了整整兩年，在全國(guó)范圍內(nèi)做了很多考察，最終確定要做“兒童精品教育綜合體”，突出精品度和專(zhuān)業(yè)化，在“教育”二字上下足功夫，集聚優(yōu)質(zhì)教育資源，形成以兒童文化創(chuàng)意、精品教育、文體藝術(shù)、特色文娛、科技動(dòng)漫、休閑購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)的一站式文教娛綜合體。
目前，“青童時(shí)代”已進(jìn)入整體裝修階段，9月中旬之前將完成公共區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，10月份將完成多功能廳等配套設(shè)施建設(shè)，11月份，我們將和溫州市少兒圖書(shū)館共建少圖復(fù)興分館等細(xì)節(jié)的完善。我們鼓勵(lì)第一批入駐機(jī)構(gòu)同步開(kāi)展裝修，預(yù)計(jì)將于12月份圣誕前后開(kāi)業(yè)，給市民耳目一新之感。
全力引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)教育品牌
提升溫州整體幼教水平
記者：項(xiàng)目籌備期間，你三個(gè)月去了六趟上海，都去學(xué)什么？
金一群：我走訪了上海、蘇州、杭州、寧波等地的多個(gè)兒童綜合體項(xiàng)目，三年走了十多個(gè)城市，考察他們的商業(yè)模式。我發(fā)現(xiàn)，他們大部分采用童商結(jié)合的模式，以兒童教育為商業(yè)吸引客流，用商業(yè)配套輔助兒童教育。這樣的模式確實(shí)能吸引大量人流，但家長(zhǎng)更希望看到“教育”主題得到突出。
這樣我就更堅(jiān)定要突出“精品教育”理念，在考察過(guò)程中，我也關(guān)注一些國(guó)際品牌，將高端前沿的教育資源引入溫州。前不久，我去上海拜訪了丹麥安徒生教育集團(tuán)，并全力邀請(qǐng)其團(tuán)隊(duì)來(lái)溫考察，也帶隊(duì)到杭州考察有著百年歷史的意大利“蒙臺(tái)梭利”早教品牌。
記者：這些國(guó)際品牌如何看待溫州兒童教育市場(chǎng)？
金一群：丹麥安徒生教育集團(tuán)派出專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)到溫州調(diào)研了三天，他們表示看好溫州的消費(fèi)潛力，會(huì)持續(xù)關(guān)注“青童時(shí)代”的項(xiàng)目，期待未來(lái)有機(jī)會(huì)合作。意大利“蒙臺(tái)梭利”目前已確認(rèn)入駐到“青童時(shí)代”。
在多次的考察過(guò)程中，我也發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，溫州市場(chǎng)大，消費(fèi)能力強(qiáng)，很多國(guó)際知名的幼教品牌卻沒(méi)有進(jìn)駐溫州，大部分持觀望態(tài)度。原因主要是溫州兒童教育產(chǎn)業(yè)的整體業(yè)態(tài)和氛圍，與他們的期望還有些差距，溫州家長(zhǎng)的教育理念和培養(yǎng)計(jì)劃，與這些國(guó)際優(yōu)秀品牌的定位也略有出入。但我仍然會(huì)堅(jiān)持去引入這些優(yōu)秀的品牌，希望來(lái)提升溫州整體的幼教水平。
記者：目前“青童時(shí)代”引進(jìn)了哪些優(yōu)質(zhì)的幼教品牌？
金一群：“青童時(shí)代”文化廣場(chǎng)最多能容納50個(gè)精品教育品牌。前期招商階段，報(bào)名登記的有500個(gè)意向機(jī)構(gòu)，為避免品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，我們對(duì)進(jìn)駐的品牌設(shè)有一定的門(mén)檻，前期挑選了25個(gè)品牌機(jī)構(gòu)進(jìn)行了簽約。其中包括有臺(tái)灣大自然學(xué)科教室High SPeed、蒙特梭利MTSR早教中心、NAEYC溫州中心、Nyc國(guó)際兒童俱樂(lè)部等機(jī)構(gòu)。
8月份，由溫州市臺(tái)辦牽線，我們將到臺(tái)灣組織開(kāi)展一場(chǎng)親子教育沙龍，到時(shí)將有20至30家臺(tái)灣資深的幼教品牌參加。我們希望借助這樣的交流平臺(tái)，讓臺(tái)灣的幼教機(jī)構(gòu)熟悉溫州教育市場(chǎng)，了解溫州文化環(huán)境。
發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投賽事
為好機(jī)構(gòu)展現(xiàn)實(shí)力、傳播口碑
記者：8月初，愛(ài)奇藝聯(lián)合“青童時(shí)代”發(fā)起一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)兒童機(jī)構(gòu)評(píng)比大賽，為何開(kāi)展此類(lèi)賽事？
金一群：線下綜合體的輻射范圍畢竟有限，想要更大限度服務(wù)好家長(zhǎng)和孩子，要為他們挖掘更多優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)，提供有效信息的傳播和交流平臺(tái)。這是舉辦此次大賽的初衷和目的。與其花重金去做廣告，不如實(shí)實(shí)在在地為這些機(jī)構(gòu)做點(diǎn)事。
我和團(tuán)隊(duì)成員前期走訪了幾十家機(jī)構(gòu)，通過(guò)深入了解，總結(jié)分析機(jī)構(gòu)的發(fā)展需求，決定舉辦這次大型的機(jī)構(gòu)創(chuàng)投大賽，不僅讓機(jī)構(gòu)一律免費(fèi)報(bào)名，還花重金搭建交流平臺(tái)為機(jī)構(gòu)進(jìn)行免費(fèi)宣傳。好口碑，家長(zhǎng)說(shuō)了算，“青童時(shí)代”還拿出年租金50萬(wàn)元的鋪位，讓真正被市民認(rèn)可的好機(jī)構(gòu)免費(fèi)入駐，讓優(yōu)質(zhì)教育品牌機(jī)構(gòu)得到有效推廣，被更多人知道和選擇，只有這樣，孩子們才能得到更好的教育。
記者：賽事目前取得什么樣的影響和效果？
金一群：這次大賽主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)展，自8月1日啟動(dòng)以來(lái)，已吸引了100多家機(jī)構(gòu)入駐。各大機(jī)構(gòu)都會(huì)在平臺(tái)上秀出“看家本領(lǐng)”，讓進(jìn)入平臺(tái)的家長(zhǎng)“點(diǎn)贊”和選擇。由投票產(chǎn)生星級(jí)，帶來(lái)口碑，同時(shí)也能起到快速傳播自身品牌的效果。目前還有很多機(jī)構(gòu)在源源不斷地入駐。而參與投票的家長(zhǎng)也能獲得一定數(shù)額的抵價(jià)券，在消費(fèi)時(shí)可以使用。
為了增強(qiáng)活動(dòng)的影響力和效果，“青童時(shí)代”還與愛(ài)奇藝（溫州）達(dá)成合作。對(duì)于大賽活動(dòng)，愛(ài)奇藝將全程直播報(bào)道，用新媒體的傳播方式，借助大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大分析能力，將信息傳遞給精準(zhǔn)客戶，全力支持大賽，助力溫州兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
