“青童時代”效果圖。
金一群近照。
送孩子上興趣班、陪孩子去游樂場、給孩子買衣服玩具……每位家長都想給孩子更好的教育、更多的陪伴，但分散各處的兒童機構讓家長備感忙碌。兒童教育綜合體模式的出現(xiàn)，讓家長解放出時間，放緩了匆匆腳步。
近年來，溫州市區(qū)迎來多個兒童綜合體項目，不少大型商業(yè)綜合體也著力開發(fā)兒童教育板塊。近日，溫州又一大型兒童綜合體項目——青童時代文化廣場正式動工，鹿城區(qū)百里路復興大廈10至12幢的一二三層將被徹底改造，預計年底面向市民開放。
在溫州市文化傳媒協(xié)會會長、青童時代文化廣場董事長金一群看來，兒童教育綜合體不僅是一站式集齊吃喝玩樂學，更要體現(xiàn)國際化服務標準，目標是塑造溫州兒童教育產(chǎn)業(yè)的新價值標桿。此次專訪，他透露了不少差異化、專業(yè)化運營之道。
在家門口做“精品教育”
讓家長孩子享受“一站式”優(yōu)質(zhì)體驗
記者：為什么選擇在市中心做兒童教育綜合體？
金一群：兒童教育綜合體已成為必爭“蛋糕”，地產(chǎn)商、教育機構和資本方都十分青睞。我也一直非常看好這個產(chǎn)業(yè)模式。但是我身邊有很多家長朋友經(jīng)常發(fā)些牢騷，現(xiàn)有的兒童綜合體位置稍顯偏遠，市中心仍然缺少一個教育品牌集聚的平臺，很多機構都是散落在不同的街巷，送孩子學習總是幾頭奔波，或者驅車到5公里以外的地方。所以我想做“青童時代”，在距離家門口1-5公里范圍內(nèi)，可以讓家長自主選擇、方便接送，又能享受一站式的教育培訓和休閑體驗。
記者：“青童時代”如何區(qū)別于其他兒童綜合體？現(xiàn)在進展如何？
金一群：我一直在問自己，要做怎樣的兒童教育綜合體？在“青童時代”正式動工前，我思考了整整兩年，在全國范圍內(nèi)做了很多考察，最終確定要做“兒童精品教育綜合體”，突出精品度和專業(yè)化，在“教育”二字上下足功夫，集聚優(yōu)質(zhì)教育資源，形成以兒童文化創(chuàng)意、精品教育、文體藝術、特色文娛、科技動漫、休閑購物等多元業(yè)態(tài)的一站式文教娛綜合體。
目前，“青童時代”已進入整體裝修階段，9月中旬之前將完成公共區(qū)域的基礎設施建設，10月份將完成多功能廳等配套設施建設，11月份，我們將和溫州市少兒圖書館共建少圖復興分館等細節(jié)的完善。我們鼓勵第一批入駐機構同步開展裝修，預計將于12月份圣誕前后開業(yè)，給市民耳目一新之感。
全力引進國際優(yōu)質(zhì)教育品牌
提升溫州整體幼教水平
記者：項目籌備期間，你三個月去了六趟上海，都去學什么？
金一群：我走訪了上海、蘇州、杭州、寧波等地的多個兒童綜合體項目，三年走了十多個城市，考察他們的商業(yè)模式。我發(fā)現(xiàn)，他們大部分采用童商結合的模式，以兒童教育為商業(yè)吸引客流，用商業(yè)配套輔助兒童教育。這樣的模式確實能吸引大量人流，但家長更希望看到“教育”主題得到突出。
這樣我就更堅定要突出“精品教育”理念，在考察過程中，我也關注一些國際品牌，將高端前沿的教育資源引入溫州。前不久，我去上海拜訪了丹麥安徒生教育集團，并全力邀請其團隊來溫考察，也帶隊到杭州考察有著百年歷史的意大利“蒙臺梭利”早教品牌。
記者：這些國際品牌如何看待溫州兒童教育市場？
金一群：丹麥安徒生教育集團派出專業(yè)團隊到溫州調(diào)研了三天，他們表示看好溫州的消費潛力，會持續(xù)關注“青童時代”的項目，期待未來有機會合作。意大利“蒙臺梭利”目前已確認入駐到“青童時代”。
在多次的考察過程中，我也發(fā)現(xiàn)一個問題，溫州市場大，消費能力強，很多國際知名的幼教品牌卻沒有進駐溫州，大部分持觀望態(tài)度。原因主要是溫州兒童教育產(chǎn)業(yè)的整體業(yè)態(tài)和氛圍，與他們的期望還有些差距，溫州家長的教育理念和培養(yǎng)計劃，與這些國際優(yōu)秀品牌的定位也略有出入。但我仍然會堅持去引入這些優(yōu)秀的品牌，希望來提升溫州整體的幼教水平。
記者：目前“青童時代”引進了哪些優(yōu)質(zhì)的幼教品牌？
金一群：“青童時代”文化廣場最多能容納50個精品教育品牌。前期招商階段，報名登記的有500個意向機構，為避免品牌同質(zhì)化競爭，我們對進駐的品牌設有一定的門檻，前期挑選了25個品牌機構進行了簽約。其中包括有臺灣大自然學科教室High SPeed、蒙特梭利MTSR早教中心、NAEYC溫州中心、Nyc國際兒童俱樂部等機構。
8月份，由溫州市臺辦牽線，我們將到臺灣組織開展一場親子教育沙龍，到時將有20至30家臺灣資深的幼教品牌參加。我們希望借助這樣的交流平臺，讓臺灣的幼教機構熟悉溫州教育市場，了解溫州文化環(huán)境。
發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投賽事
為好機構展現(xiàn)實力、傳播口碑
記者：8月初，愛奇藝聯(lián)合“青童時代”發(fā)起一場優(yōu)質(zhì)兒童機構評比大賽，為何開展此類賽事？
金一群：線下綜合體的輻射范圍畢竟有限，想要更大限度服務好家長和孩子，要為他們挖掘更多優(yōu)質(zhì)教育機構，提供有效信息的傳播和交流平臺。這是舉辦此次大賽的初衷和目的。與其花重金去做廣告，不如實實在在地為這些機構做點事。
我和團隊成員前期走訪了幾十家機構，通過深入了解，總結分析機構的發(fā)展需求，決定舉辦這次大型的機構創(chuàng)投大賽，不僅讓機構一律免費報名，還花重金搭建交流平臺為機構進行免費宣傳。好口碑，家長說了算，“青童時代”還拿出年租金50萬元的鋪位，讓真正被市民認可的好機構免費入駐，讓優(yōu)質(zhì)教育品牌機構得到有效推廣，被更多人知道和選擇，只有這樣，孩子們才能得到更好的教育。
記者：賽事目前取得什么樣的影響和效果？
金一群：這次大賽主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開展，自8月1日啟動以來，已吸引了100多家機構入駐。各大機構都會在平臺上秀出“看家本領”，讓進入平臺的家長“點贊”和選擇。由投票產(chǎn)生星級，帶來口碑，同時也能起到快速傳播自身品牌的效果。目前還有很多機構在源源不斷地入駐。而參與投票的家長也能獲得一定數(shù)額的抵價券，在消費時可以使用。
為了增強活動的影響力和效果，“青童時代”還與愛奇藝（溫州）達成合作。對于大賽活動，愛奇藝將全程直播報道，用新媒體的傳播方式，借助大數(shù)據(jù)的強大分析能力，將信息傳遞給精準客戶，全力支持大賽，助力溫州兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
