冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧、伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋、冬奧冠軍楊揚和韓曉鵬共同啟動伊利-冬奧組合標識發(fā)布儀式。
距離12月15日北京2022年冬奧會會徽正式發(fā)布僅僅三天，伊利冬奧組合標識發(fā)布暨活力冬奧學院啟動儀式在2022年冬奧會舉辦地張家口崇禮活力開啟。伊利攜手北京冬奧組委共同揭曉全新伊利冬奧組合標識，并宣布“活力冬奧學院”正式開課。在這一全民體驗冰雪平臺的背后，伊利繼續(xù)深化與中國滑雪協(xié)會、中國滑冰協(xié)會及多支優(yōu)秀國家隊合作，推動“三億人參與冰雪”的開展。冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧、伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋、冬奧冠軍、國際奧委會委員楊揚、冬奧冠軍韓曉鵬，以及來自中行、安踏的特邀嘉賓，共同見證了伊利冰雪運動率先踐行的開學禮。
“雙奧”企業(yè)伊利，與中國奧林匹克事業(yè)共成長
早在2005年，伊利和北京奧組委正式簽約，成為2008年北京奧運會的官方合作伙伴。從此開啟了長達十二年的奧運征程。2012年倫敦奧運會、2014年索契冬奧會、2016年里約奧運會，伊利與奧林匹克運動結下深厚情緣。這十二年，伊利與中國奧運一起，見證了中國奧運健兒一次又一次登上奧運舞臺。今年8月30日，伊利集團與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。由此，中國也迎來了唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的“雙奧”乳制品企業(yè)，成就中國乳業(yè)的新里程碑。伊利也成為中國體育事業(yè)最忠誠、最堅定的合作伙伴。
伊利與奧運的屢次攜手，正是基于雙方共同的價值觀，也是基于伊利“讓世界共享健康”的夢想。十二年間，伊利堅持用奧運標準管理產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供品質(zhì)最放心、最值得信賴的多樣化乳制品產(chǎn)品。同時，持續(xù)向十多億消費者傳遞奧林匹克理念和健康生活方式，用實際行動去肩負奧運合作伙伴這份榮耀與責任，助力國民健康水平的持續(xù)提升。
讓夢想照進現(xiàn)實的唯一途徑就是行動?；趯W林匹克精神的深刻理解，源于讓消費者享受健康生活的初心，伊利屢屢敢為行業(yè)之先，引領行業(yè)前行與進步。近三年來，伊利以行動為擔當，以實際行動助力冰雪運動發(fā)展，致力于讓更多國人了解冰雪、愛上冰雪。
以行動為擔當，助力中國冰雪事業(yè)砥礪前行
近年來，伊利成為專業(yè)冰雪競技領域的先行支持者，以高品質(zhì)的乳制品產(chǎn)品，為中國冰雪軍團提供營養(yǎng)和服務保障。繼2014年，鼎力支持中國奧運代表團征戰(zhàn)索契冬奧會后，2015年，伊利再次與國家體育總局冬季運動管理中心達成深度戰(zhàn)略合作，攜手中國滑雪協(xié)會、中國滑冰協(xié)會，以及中國國家短道速滑隊、花樣滑冰隊、速度滑冰隊、冰壺隊、自由式滑雪空中技巧隊、單板滑雪U型池隊，為全力備戰(zhàn)2022冬奧、冬季運動持續(xù)發(fā)展、運動員人才梯隊建設等方面提供全力支持。
圖說：伊利鼎力支持中國短道速滑運動員武大靖賽場拼搏
伴隨著在專業(yè)冰雪競技領域的深耕，伊利也開始同步發(fā)力全民冰雪運動的推廣。2016年冬天，伊利攜手“第三屆大眾冰雪季”，支持整個2016-2017賽季包括中國高山滑雪巡回賽、國際雪聯(lián)高山滑雪積分賽、全國大眾速滑馬拉松、全國大學生滑雪挑戰(zhàn)賽等在內(nèi)的全部20余場大眾冰雪賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年至今，伊利至少帶動1500萬消費者關注中國冰雪運動。
伊利助力世界雪日活動，推廣青少年滑雪
近年來，多數(shù)大型冰雪盛會的背后，都有著伊利活躍的身影。通過對專業(yè)性賽事、群眾性活動的支持，伊利持續(xù)為中國冰雪運動事業(yè)注入動能，用品牌活力點燃全民的冰雪熱情。而在2017年的冬天，也是伊利成功攜手北京冬奧組委后的第一個冬天，伊利更將助力全民參與冰雪視作己任，通過多年精心打造的渠道優(yōu)勢和積累的營銷傳播資源，把看似遙不可及的冰雪運動傳播到消費者的眼前、帶到消費者的身邊。
深挖痛點，活力冬奧學院打造完美冰雪初體驗
在2022年冬奧會申辦報告中，我國政府曾作出了“三億人參與冰雪”的莊嚴承諾。明確提出這一目標，其意義就在于向世界傳達這樣一個信息：中國申辦冬奧會不僅僅是競技層面的爭金奪銀，更重要的是讓更多普通大眾參與冰雪并受益。
然而，相對于發(fā)達國家，中國國民的冰雪運動參與度還有著很大差距。據(jù)《冰雪藍皮書：中國冬季奧運會發(fā)展報告》指出，2016年我國參與滑雪的總?cè)藬?shù)為1133萬人，占總?cè)丝诒壤蛔?%。反觀一些冰雪發(fā)達國家，日本和法國滑雪人口占總?cè)丝诒壤_到10%。
潛力巨大同樣差距巨大，原因何在?伊利有自己的一番研究和見解：多數(shù)人因為初次冰雪體驗不佳而喪失再次嘗試的興趣，導致一次性消費占比很高。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)滑雪轉(zhuǎn)化率僅為僅為1%(從首次接觸滑雪到成為滑雪愛好者)，而部分冰雪發(fā)達國家的轉(zhuǎn)化率高達20%。速度與激情成了“一次性”運動，“初體驗”不佳導致“初體驗”變成了“終體驗”。
基于對中國冰雪現(xiàn)狀的深入分析和對消費者需求的深入洞察，伊利攜手北京冬奧組委，共同創(chuàng)辦活力冬奧學院，為更為廣泛的消費者提供優(yōu)質(zhì)的冰雪初體驗。12月18日，伊利活力冬奧學院的開學禮在張家口崇禮的萬龍滑雪場盛大舉行。伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋在活動儀式上表示，伊利將全面助力“三億人參與冰雪”目標的實現(xiàn)，活力冬奧學院將成為普通大眾實現(xiàn)“冰雪之夢”的舞臺，助力冰雪運動的普及與冰雪文化的弘揚，活力冬奧學院屬于每一位中國大眾。
活動現(xiàn)場，短道速滑冬奧冠軍、國際奧委會委員大楊揚受聘成為活力冬奧學院的形象大使，中國冬奧雪上項目首金得主韓曉鵬受聘為明星教練，領銜滑雪教練指導。一個是中國冰上第一人，一個是中國雪上第一人，冰雪運動兩大領軍人物的先后加入，就連本次活動的主持人、央視名嘴張斌也抵擋不住冰雪的魅力，當場拜師學藝，成為活力冬奧學院的第一批批學員之一，這也拉開了活力冬奧學院第一期訓練營的序幕。
儀式主持人、央視名嘴張斌成為活力冬奧學院第一批學員
試想一下，一位冠軍級教練手把手教你滑雪滑冰是怎樣一種體驗?而活力冬奧學院提供的，還遠不止這些。在這里，有全套專業(yè)冰雪裝備，讓每一個初學者消除受傷隱患;有攝影師全程跟拍，為每一個人的冰雪第一次留下珍貴回憶;當你完成一天的練習，需要營養(yǎng)補給時，活力冬奧學院還貼心的準備了熱牛奶。而這一切體驗，都是免費的。
伊利活力冬奧學院形象大使楊揚、明星教練韓曉鵬領銜活力冬奧學院首次開課
用心洞察每一個細節(jié)，伊利通過良好消費者體驗的打造，嘗試去消解“參與冰雪”的種種阻礙，創(chuàng)造每一個人初上冰雪的美好。據(jù)了解，該活動剛上線一周，報名人數(shù)已經(jīng)破萬。在接下來的整個冬天，活力冬奧學院還將在全國十余個地區(qū)持續(xù)落地，讓更多人了解冰雪、愛上冰雪。
伊利活力冬奧學院開學第一課圓滿收官
人民日報體育部主任、中國體育記協(xié)副主席李中文曾結合自身采訪經(jīng)驗表示，“我采訪過冬運會、亞冬會和冬奧會，從整個大賽的層面，包括日常生活實際的感受，我覺得我們現(xiàn)在發(fā)展冰雪運動最缺的就是一個氛圍。如果冰雪運動的氛圍好了，大家的認識上去了，冰雪運動就會在一個很好的起點上發(fā)展。”
“上得去”需要打破“上不去”的門檻，“留得住”需要給予美好的第一次，氛圍的打造最終凝結為文化的滲透，當冰雪基因成為文化內(nèi)容的一部分，一切熱愛就源于從自然本能的流露。
伊利全新品牌代言人揭曉：冬奧第一人楊揚
12月18日，也是大楊揚作為伊利全新品牌代言人的首次亮相。
如果說，在中國夏季奧運的歷史上，我們記住了許海峰，那么在冬季奧運會的賽場上我們無法忘記楊揚。2002年第十九屆鹽城湖冬奧會上，她打破了中國冬季奧運會歷史上金牌零的突破，成為中國冬奧歷史上第一位冠軍。整個運動生涯里，楊揚一共獲得過59個世界冠軍，是獲得世界冠軍最多的中國運動員，成為中國冬奧事業(yè)的最強體育印記。
“我們在運動場上價值得到了體現(xiàn)，也實現(xiàn)了個人夢想。退役之后，我們也希望能夠有機會延續(xù)我們的價值，為這個社會的發(fā)展再貢獻一份力量。這是每一名運動員的愿望。” 在2006年退役之后，楊揚完成了從專業(yè)冰上競技運動員到冰雪運動推廣者的華麗轉(zhuǎn)身。先后擔任國際奧委會委員、國際滑聯(lián)第一理事，并憑借著其在國際舞臺上的影響力，助力中國取得2022冬奧會的舉辦權。如今的楊揚正在以北京冬奧組委運動員委員會主席的身份，繼續(xù)為北京2022冬奧會的舉辦、為冰雪事業(yè)的推廣而奔走。
伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋宣布楊揚成為伊利全新品牌代言人。
而走進伊利視野并最終成為品牌代言人，還有一個原因同樣重要。華麗榮譽的背后，楊揚也與千萬普通消費者一樣，有一份事業(yè)的堅守、有一份家庭的擔當，需要活力滿滿的狀態(tài)為事業(yè)打拼，也需要給孩子、給家人最高品質(zhì)的產(chǎn)品和最好的營養(yǎng)健康。而這正是伊利作為“健康產(chǎn)品提供者、健康生活方式倡導者”正在身體力行的。
未來會來，讓世界共享健康
在十九大報告中關于體育的內(nèi)容，為加快體育強國建設，促進全民健身發(fā)展指明了方向。當全民健身上升為國家戰(zhàn)略后，這是在中國發(fā)展到一個新的階段，對體育的一個新的定位和提出的新的任務。
伴隨2022年北京冬奧會的逐年臨近，中國冰雪運動步入發(fā)展的快車道，伊利在冰雪運動上的努力和投入，激發(fā)了大眾的參與熱情，推動了冰雪運動的普及。這個冬季， 冰雪運動將不再只是“發(fā)燒友”的專利，而是更廣泛地走進大眾生活，進而向文化層面扎根深透。
“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興。”作為一家為國民提供營養(yǎng)與健康的實體企業(yè)，伊利積極推動“三億人參與冰雪”目標實現(xiàn)，持續(xù)為國人健康水平的提升貢獻力量。“讓世界共享健康”是伊利集團董事長潘剛一直以來的一個夢想。他說，健康不僅是一種生存狀態(tài)，
也是人類重要的需求之一。健康食品企業(yè)更應以實踐來推進實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。
2017年，伊利蟬聯(lián)亞洲第一、全球乳業(yè)八強的榮譽。中國企業(yè)在全球的影響力正在逐步提升，“一帶一路”也為世界共享健康提供了快速融合的機遇。未來會來，“讓世界共享健康”的夢想終會實現(xiàn)。
