隨著移動應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，每天都有無數(shù)各類應(yīng)用在智能手機(jī)平臺上出現(xiàn)，移動應(yīng)用市場規(guī)模逐年增長已幾近飽和，在競爭如此激烈的情況下，如何洞悉出各市場最新的移動應(yīng)用趨勢成了開發(fā)者和發(fā)行商最關(guān)心的問題。7月31日，360手機(jī)助手發(fā)布了《2017年上半年應(yīng)用行業(yè)趨勢報告》。報告以10大趨勢形象、客觀、權(quán)威地反應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)APP行業(yè)現(xiàn)狀。

　　報告顯示，2017年上半年，越來越多的APP通過內(nèi)容、社交等方式搶占用戶使用時長;90后特別是95后新用戶崛起，成為嘗鮮新應(yīng)用的主力，并引發(fā)二次元文化漸成主流;在社交、在線教育、共享經(jīng)濟(jì)等細(xì)分領(lǐng)域，依然存在著機(jī)會;國內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)全面“移動互聯(lián)網(wǎng)化”。

　　傳統(tǒng)APP領(lǐng)域迎挑戰(zhàn) 在線教育、共享經(jīng)濟(jì)成新機(jī)遇

　　APP行業(yè)的火爆似乎還在眼前，但唱衰的聲音卻已驟然響起。艾媒咨詢不久前發(fā)布的研究報告顯示，App的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除，而5個月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。在中國APP榜單上，占據(jù)前幾名的始終是BAT開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用，20%的App攫取了80%的行業(yè)收入，APP創(chuàng)業(yè)似乎已經(jīng)進(jìn)入了窮途末路階段。

　　雖然新玩家在傳統(tǒng)APP領(lǐng)域已經(jīng)很難在巨頭口中分食，但在新趨勢下，仍有不少機(jī)會存在，在線教育、共享經(jīng)濟(jì)以及二次元文化成為新風(fēng)口。以在線教育為例，報告顯示，2017年上半年，越來越多的用戶選擇在線教育，其中K12教育、英語則是最大的剛需，用戶搜索下載量TOP50的教育類應(yīng)用中，K12教育應(yīng)用的占比高達(dá)39%，英語則為31%。

　　在眾多教育類APP中，滬江開心詞場被選為代表應(yīng)用。報告中顯示，2017年上半年，滬江開心詞場下載量高于同類別均值129%。開心詞場目前在Android和IOS兩大平臺均可下載，長年霸占背詞APP榜首的它擁有5000多萬用戶。

　　另外，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile同樣在7月發(fā)布的《QuestMobile 移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》中，滬江的開心詞場排名生態(tài)流量(APP內(nèi)+站外)第二位，無論是下載量還是生態(tài)流量，滬江開心詞場都讓APP創(chuàng)業(yè)者們看到了在線教育的新曙光。

　　內(nèi)容+社交型產(chǎn)品將成為一大突破口

　　上文提到，App的生命周期平均只有10個月。伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入后人口紅利時代，移動應(yīng)用的用戶爭奪從“量”轉(zhuǎn)向了使用時長。而他們的主要手段則是：通過內(nèi)容消費，同時加入社交屬性，盡可能多的增加用戶黏性，以增加用戶使用時長。報告顯示，2017年上半年搜索下載量TOP50的應(yīng)用中，內(nèi)容型/社交型的應(yīng)用占比高達(dá)54%，新上架的應(yīng)用中，具有該類屬性的應(yīng)用占比高達(dá)18%。

　　依然以滬江開心詞場為例，開心詞場擁有5000多萬用戶，用戶粘性毫不虛高，長期登頂App Store教育排行榜背詞類應(yīng)用第一，這也與其內(nèi)容+社交的產(chǎn)品屬性密不可分。與其他語言類APP相比，在內(nèi)容方面，開心詞場覆蓋了從小學(xué)、初高中、四六級、新概念、新標(biāo)日、雅思托福、商務(wù)英語、出國留學(xué)等多種使用場景，提供1000多本教材結(jié)合版權(quán)豐富的詞書，供用戶挑選。另外，它獨創(chuàng)趣味闖關(guān)背詞模式，通過游戲化的闖關(guān)元素，配合豐富的闖關(guān)場景以及簡單好玩的交互，再結(jié)合關(guān)卡解鎖和復(fù)習(xí)關(guān)機(jī)制，讓用戶覺得背單詞也是一件有趣、好玩的事。

　　在社交屬性方面，用戶可通過“PK競技場”向微信及QQ好友，發(fā)起實時挑戰(zhàn)，好友可以在不下載APP的情況下及時應(yīng)戰(zhàn)。不管是挑戰(zhàn)大神還是好友，用戶都可以在PK的過程中鞏固學(xué)習(xí)效果，提升學(xué)習(xí)興趣。滬江開心詞場通過滿足自適應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容和社交背單詞體驗，成為用戶口碑中持續(xù)好評的熱捧背單詞APP。

　　緊抓90后用戶 年輕人成嘗鮮主力

　　90后年輕用戶無疑成為移動互聯(lián)網(wǎng)主力軍。報告顯示，90后，甚至95后、00后用戶已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶群，他們不但下載量多、下載率高，同時也喜歡接納新生事物。積極嘗鮮的他們，下載了2017年新上架應(yīng)用的近9成。如95后用戶，平均月下載應(yīng)用個數(shù)達(dá)7.41個，平均下載率高達(dá)85.1%。

　　那么，學(xué)會討好90后年輕人就成為各家搶占風(fēng)口的捷徑之一。而對于年輕人的需求與喜好，滬江可謂駕輕就熟。在開心詞場中，內(nèi)容方面會契合當(dāng)下熱點和年輕人喜好，實時推出熱門詞書，如《加勒比海盜》、《Fit潮詞健身》、《擇天記修行詞匯錄》等。

　　另外，借助人工智能、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)，滬江開心詞場給用戶打造了更適合國內(nèi)學(xué)習(xí)者的個性化英語學(xué)習(xí)解決方案，最大程度提高學(xué)習(xí)效率。從背詞方式上，開心詞場用背詞闖關(guān)以及PK競技場等功能，通過年輕人喜愛的“游戲”形式來激發(fā)用戶的學(xué)習(xí)欲望與好勝心，變被動學(xué)習(xí)為主動學(xué)習(xí)，升級后的組隊功能更讓學(xué)習(xí)充滿團(tuán)隊作戰(zhàn)的樂趣。

　　作為一款有著持續(xù)優(yōu)秀口碑的趣味背單詞APP，開心詞場一直以高品質(zhì)、海量的多語種單詞書滿足用戶學(xué)習(xí)的各種需求，讓學(xué)外語變得簡單，又增添了外語學(xué)習(xí)的樂趣，使用戶樂在其中，真正使得興趣式學(xué)習(xí)形成良性循環(huán)。

　　2017年的中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)提前進(jìn)入了下半場，而此時APP已經(jīng)再無野蠻生長之地，人口紅利逐漸帶來的高速增長率也逐步下降。面對已經(jīng)超過90%的移動網(wǎng)民覆蓋率，這個時候更考驗的是APP對用戶存留的運營能力，以及更高一個思想層次的想象力和創(chuàng)新力。抓住這些才能在快速的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中留下濃墨重彩的一筆。