教育部教師工作司司長(zhǎng)王定華在今年1月15日表示，“十三五”期間中國(guó)181所師范院校一律不更名、不脫帽，聚焦教師培養(yǎng)主業(yè)。盡管眾所周知目前國(guó)內(nèi)幾乎所有師范類的高等院校都開設(shè)了大量非師范專業(yè)，甚至其中大量院校非師范專業(yè)數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)師范專業(yè)，但校名中的“師范”二字卻暫時(shí)無(wú)法丟掉。
相比之下，民辦教育機(jī)構(gòu)的更名容易許多。據(jù)藍(lán)鯨教育梳理，僅今年開年的前兩周時(shí)間里，就有至少4家教育公司更名，其中包括1家A股上市公司，2家新三板公司，以及一家H股上市公司旗下教育集團(tuán)。
1月5日，三意時(shí)代證券簡(jiǎn)稱變更為“中幼教育”;
1月9日，威創(chuàng)股份公司中文名稱變更為“威創(chuàng)集團(tuán)股份有限公司”;
1月12日，碧桂園教育集團(tuán)宣布更名為“博實(shí)樂(lè)”;
1月13日，決勝網(wǎng)證券簡(jiǎn)稱變更為“決勝股份”;
新年伊始，不到兩周時(shí)間，已有至少4家教育公司變更名稱。這背后有何相似點(diǎn)?
上市公司更名熱度不減，集團(tuán)化趨勢(shì)明顯
相比與2015年更改公司名稱的169家A股上市公司，2016年全年有184家上市公司更名(數(shù)據(jù)來(lái)自同花順財(cái)經(jīng))，而算上公司更名、證券簡(jiǎn)稱變化以及摘星脫帽在內(nèi)，全年共有247家更名的A股公司。
但目前上市公司變更證券簡(jiǎn)稱也面臨越來(lái)越多的監(jiān)管。上交所自2016年10月10日起施行的《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》規(guī)定中，上市公司未變更企業(yè)全稱、未調(diào)整經(jīng)營(yíng)范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡(jiǎn)稱，確有必要變更的，應(yīng)當(dāng)充分披露理由。
有分析人士指出，A股上市公司借殼重組和轉(zhuǎn)型引起的更名是常見的情況，但也存在迎合市場(chǎng)、政策等需求、熱點(diǎn)而改名現(xiàn)象。而沒(méi)有公開合理的說(shuō)明的改名，會(huì)引發(fā)投資者對(duì)其并購(gòu)重組、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方面的聯(lián)想。此外，而業(yè)績(jī)不好的上市公司也想通過(guò)更名來(lái)擺脫不好的名聲，重新得到融資的機(jī)會(huì)等，上市公司換個(gè)“馬甲”股價(jià)就暴漲的現(xiàn)象，也時(shí)有發(fā)生。
2016年里最著名的教育上市公司變更證券簡(jiǎn)稱事件，莫過(guò)于銀潤(rùn)投資更名為“紫光學(xué)大”，而此后在諸多利好要素刺激下，紫光學(xué)大的股價(jià)曾一度漲到87元/股。
威創(chuàng)股份變更公司名稱與主營(yíng)業(yè)務(wù)逐漸變化有關(guān)。2009年11月在深交所上市的威創(chuàng)股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為客戶提供可視化信息溝通的整體解決方案。自2015年2月以來(lái)，威創(chuàng)股份先后收購(gòu)了幼教品牌紅纓教育和金色搖籃、艾樂(lè)教育，并投資了教育技術(shù)公司貝聊、。還分別與啟迪教育、君重資產(chǎn)成立了兩支幼教產(chǎn)業(yè)基金。
目前，幼教行業(yè)對(duì)威創(chuàng)股份的利潤(rùn)貢獻(xiàn)正在逼近全公司一半。威創(chuàng)股份在2016年8月發(fā)布的半年報(bào)顯示，截至2016年6月，幼教行業(yè)對(duì)威創(chuàng)股份整個(gè)公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率已經(jīng)增長(zhǎng)至目前的41.41%。因此，原有的公司名稱已經(jīng)無(wú)法涵蓋其主營(yíng)業(yè)務(wù)了。目前威創(chuàng)股份公司中文名稱已由“廣東威創(chuàng)視訊科技股份有限公司”變更為“威創(chuàng)集團(tuán)股份有限公司”，英文名稱變更為“Vtron Group Co.,Ltd.”，公司中文簡(jiǎn)稱、英文名稱縮寫、證券簡(jiǎn)稱和證券代碼均保持不變。
像威創(chuàng)股份一樣變更公司名而未變證券簡(jiǎn)稱的教育公司，在2016年的7月里還發(fā)生過(guò)一例，就是教育信息化服務(wù)商全通教育公司名由“廣東全通教育股份有限公司”更名為“全通教育集團(tuán)(廣東)股份有限公司”，也和威創(chuàng)股份如出一轍，增加了“集團(tuán)”字樣。
實(shí)際上，用升級(jí)為集團(tuán)化的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，大力拓展非主營(yíng)業(yè)務(wù)，已經(jīng)是眾多成熟教育公司的選擇。據(jù)了解，成立集團(tuán)公司需要滿足許多要求，包括企業(yè)集團(tuán)的母公司(核心企業(yè))注冊(cè)資本在5000萬(wàn)元人民幣以上、至少擁有5家子公司、母公司(核心企業(yè))和其子公司的注冊(cè)資本總和在1億元人民幣以上等。
2016年里同樣進(jìn)行集團(tuán)化戰(zhàn)略升級(jí)的，還有非上市公司。2016年8月，慧科教育進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，組建成為慧科集團(tuán)。目前慧科集團(tuán)已完成C輪融資，估值超過(guò)50億元，并成立了5億教育生態(tài)基金繼續(xù)推動(dòng)教育投資業(yè)務(wù)。該公司曾宣布計(jì)劃選擇在國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略新興板或者創(chuàng)業(yè)板上市。
多品牌并舉，形成企業(yè)生態(tài)鏈
被稱作“教育界的大眾點(diǎn)評(píng)”的決勝網(wǎng)，也在今年年初進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，除了集團(tuán)化的策略，還有企業(yè)生態(tài)鏈的調(diào)整。主要提供教育類新聞資訊和知識(shí)分享的決勝網(wǎng)的新主站自2017年第一個(gè)工作日開始上線，取代了此前按地域進(jìn)入相應(yīng)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分類信息導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面的模式。而其公司名稱和證券簡(jiǎn)稱也發(fā)生改變，以“決勝股份”囊括整個(gè)集團(tuán)。
決勝股份CEO戴政對(duì)藍(lán)鯨教育表示，公司更名首先是品牌認(rèn)知上的一種考慮。“比如去年收購(gòu)了樂(lè)道旅行之后，我們的子公司東方育才的留學(xué)業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)大，但家長(zhǎng)把他和決勝網(wǎng)平臺(tái)之間分不太清，這些對(duì)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知來(lái)說(shuō)是一個(gè)誤區(qū)，其他業(yè)務(wù)的開展就很困難。”
決勝股份在2016年里通過(guò)完成的對(duì)樂(lè)道旅行、舒塔游學(xué)、上?？v想的收購(gòu)，相比原有的業(yè)務(wù)模式已大大拓展，而“決勝網(wǎng)”這單一品牌將限制C端客戶認(rèn)知其全貌。
“因?yàn)橄M(fèi)者是散狀的，需求也是散狀，用戶對(duì)于教育品牌的這種認(rèn)知可能不同階段，沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站能夠解決不同年齡段的學(xué)生家長(zhǎng)的不同的需求，所以單一品牌解決不了。我們想做全產(chǎn)業(yè)鏈的話，就必須要有不同的品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。這就是我們采用集團(tuán)化的方式改成決勝股份的一個(gè)很大的原因。”戴政補(bǔ)充道。
隨著決勝股份掛牌以來(lái)首次定增在2016年末完成，并擬發(fā)行私募債券，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局也隨其投資業(yè)務(wù)繼續(xù)鋪開。戴政告訴藍(lán)鯨教育，他們選擇在2017年初進(jìn)行更名另外一個(gè)考慮就是生態(tài)鏈的建設(shè)：“我們比較擅長(zhǎng)的就是在1后面加0，隨后在投資并購(gòu)這方面還會(huì)有一些大的舉措、大的步伐。真的要做全產(chǎn)業(yè)鏈的話，你每個(gè)鏈條都要想清楚，要實(shí)現(xiàn)你的流量能夠非常精準(zhǔn)地應(yīng)用在你有的這些事業(yè)部上面，因?yàn)楝F(xiàn)在流量獲取是非常困難的。這就是生態(tài)鏈打法的，形成矩陣效應(yīng)的最大化。”
“所以，我們現(xiàn)在就是不差錢，在集團(tuán)化和生態(tài)鏈打法上會(huì)更加的堅(jiān)決，2017年還會(huì)看很多提供線下服務(wù)的標(biāo)的，包括海外資產(chǎn)。我們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，希望利潤(rùn)能最后掌握在我們的手里，而線下的服務(wù)我們認(rèn)為應(yīng)該交給更專業(yè)的人去做。”戴政還表示，通過(guò)與上下游教育公司協(xié)作，他希望決勝股份能成長(zhǎng)為千億市值的公司。
幼教、K12等教育公司，更名決戰(zhàn)資本市場(chǎng)
值得注意的是，在今年年初正式更名的數(shù)家公司里，其中三家都布局有幼教業(yè)務(wù)。
隨著民辦教育促進(jìn)法修正案即將落實(shí)，民辦教育也面臨分化。由于義務(wù)教育階段不可設(shè)立營(yíng)利性的教育機(jī)構(gòu)，部分民間教育資本或?qū)⑾驅(qū)W前教育、高中教育、高等教育等方向轉(zhuǎn)移。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的早幼教市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)千億。
誕已生4周年的新三板上，幼教企業(yè)已經(jīng)漸成氣候。創(chuàng)新層企業(yè)億童文教于1月18日發(fā)布公告，該公司擬首次公開發(fā)行股票并上市，已提交《接收擬公開發(fā)行股票公司輔導(dǎo)備案登記材料登記表》并得到其確認(rèn)，目前正在接受東興證券股份有限公司的輔導(dǎo)。這是新三板上第二家擬通過(guò)IPO轉(zhuǎn)板的教育公司，幼教行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。
2016年10月，三意時(shí)代完成1380萬(wàn)元定增，深圳市中幼國(guó)際教育科技有限公司董事長(zhǎng)方康寧入主該公司。隨著三意時(shí)代幼兒信息化教學(xué)的實(shí)踐基地項(xiàng)目從原募集投項(xiàng)目拆分出來(lái)，并以500萬(wàn)元接受關(guān)聯(lián)方的幼兒園及其他辦學(xué)資源轉(zhuǎn)讓，電力教育培訓(xùn)軟件服務(wù)商三意時(shí)代正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐患矣捉坦?，最終在本月完成了證券簡(jiǎn)稱的更名，成為“中幼教育”，新三板上幼教和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)公司接近十家。
而擁有34所幼兒園的碧桂園教育集團(tuán)則在今年宣布更名為“博實(shí)樂(lè)”，這距離該集團(tuán)成立還不到3年。新的博實(shí)樂(lè)教育集團(tuán)將統(tǒng)籌管理碧桂園旗下所有學(xué)校，除幼兒園外還有K12國(guó)際學(xué)校6所，雙語(yǔ)學(xué)校11所，以及超過(guò)15家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，總計(jì)超過(guò)30000名在校生，這些連鎖學(xué)校、幼兒園沿用原名不變。據(jù)了解，在香港上市達(dá)10年的碧桂園集團(tuán)將教育業(yè)務(wù)分拆出來(lái)后，一直在籌備上市，而更名是其中一個(gè)步驟。
2016年6月在紐交所上市的在線1對(duì)1教育品牌“無(wú)憂英語(yǔ)”51Talk，其在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)主體名為“北京大生知行科技有限公司”，如果不了解民國(guó)教育家的陶行知先生曾由“陶知行”的名字改過(guò)來(lái)這個(gè)梗，可能以為這是一家做保健的生物科技公司。實(shí)際上，51Talk目前已經(jīng)是一家以K12業(yè)務(wù)為主的在線教育公司。
51Talk通過(guò)VIE結(jié)構(gòu)在美上市時(shí)所用的公司名為中國(guó)在線教育集團(tuán)(China Online Education Group，簡(jiǎn)稱COE)。有意思的是，曾經(jīng)有一個(gè)名叫“哈爾濱眾合利達(dá)科技股份有限公司”的公司就以中國(guó)教育集團(tuán)(China Education Alliance,Inc.，簡(jiǎn)稱CEU)的名字2007年在美國(guó)上市，但現(xiàn)已被紐交所摘牌，退至場(chǎng)外交易。類似的，以“中”字頭命名的教育公司還有在港交所上市的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育集團(tuán)有限公司(China E-learning Group Ltd.)。
當(dāng)然，不管教育上市公司公司名稱和股票如何更名，市場(chǎng)更為關(guān)注的是其業(yè)績(jī)表現(xiàn)，而非上市公司更需要讓投資方看到其良好公司與商業(yè)模式結(jié)構(gòu)下的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在線教育百家講壇發(fā)起人、中央電教館中移動(dòng)項(xiàng)目專家馬永紀(jì)對(duì)藍(lán)鯨教育說(shuō)：“改名還是很必要的，有的公司改名是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)變化、業(yè)務(wù)重心改變，以及公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，有的為上市準(zhǔn)備個(gè)新名字，他們都是根據(jù)企業(yè)發(fā)展調(diào)整名稱。改名之后，它能讓大家更好了解企業(yè)主業(yè)發(fā)展、助力企業(yè)向預(yù)計(jì)方向發(fā)展。”
