一、總述

　　1.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

　　1.1.1工信部、發(fā)改委將VR、AR納入智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)

　　根據(jù)國(guó)家提出的《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》，我國(guó)工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合制定了《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016-2018年)》。

　　其行動(dòng)目標(biāo)是：到2018年，我國(guó)智能硬件全球市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5000億元;在低功耗輕量級(jí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、低功耗廣域智能物聯(lián)、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能人機(jī)交互、高性能運(yùn)動(dòng)與姿態(tài)控制等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)取得明顯突破，培育一批行業(yè)領(lǐng)軍上市企業(yè);在國(guó)際主流生態(tài)中的參與度、貢獻(xiàn)度和影響力明顯提升，海外專利占比超過(guò)10%。

　　1.1.2文化部鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入AR/VR技術(shù)

　　文化部下發(fā)的《文化部關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》中要求相關(guān)部門積極調(diào)整市場(chǎng)擴(kuò)大文化消費(fèi)，推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，擴(kuò)大文化消費(fèi)，推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　通知提到：鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競(jìng)技功能的游戲游藝設(shè)備。鼓勵(lì)高科技企業(yè)利用自身科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入文化娛樂(lè)行業(yè)。

　　1.1.3住建部鼓勵(lì)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

　　為貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見(jiàn)》及《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，進(jìn)一步提升建筑業(yè)信息化水平，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部組織編制了《2016-2020年建筑業(yè)信息化發(fā)展綱要》。

　　綱要明確提到：要鼓勵(lì)建筑行業(yè)使用BIM技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和3D打印等先進(jìn)技術(shù)，力圖增強(qiáng)建筑業(yè)信息化發(fā)展能力，優(yōu)化建筑業(yè)信息化發(fā)展環(huán)境，加快推動(dòng)信息技術(shù)與建筑業(yè)發(fā)展深度融合，充分發(fā)揮信息化的引領(lǐng)和支撐作用，塑造建筑業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　1.1.4三部委聯(lián)合發(fā)紅頭文件，鼓勵(lì)進(jìn)口虛擬現(xiàn)實(shí)等服務(wù)

　　商務(wù)部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合公告發(fā)布2016年第47號(hào)《鼓勵(lì)進(jìn)口服務(wù)目錄》，虛擬現(xiàn)實(shí)被納入其中。該目錄的制定是根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意開(kāi)展服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)的批復(fù)》精神：落實(shí) “對(duì)試點(diǎn)地區(qū)進(jìn)口國(guó)內(nèi)急需的研發(fā)設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保和環(huán)境服務(wù)等給予財(cái)政貼息”的政策。

　　目錄包括研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)、節(jié)能環(huán)保服務(wù)、環(huán)境服務(wù)三大類，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)服務(wù)被列入了第一大類。服務(wù)描述為：“綜合計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳感器技術(shù)、顯示技術(shù)等多種科學(xué)技術(shù)，在多維信息空間上創(chuàng)建虛擬信息環(huán)境的技術(shù)，可應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、娛樂(lè)、培訓(xùn)和設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。”

　　1.1.5國(guó)務(wù)院發(fā)文要求推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品化專利化標(biāo)準(zhǔn)化

　　國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016—2020年)》，該規(guī)劃指出：針對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)新化的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、智能硬件、智慧家庭、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品化、專利化、標(biāo)準(zhǔn)化。加快高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)線及智能工廠建設(shè)，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用。

　　1.1.6發(fā)改委要求盡快出臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布題為《加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 著力增加消費(fèi)需求有效供給》的調(diào)研報(bào)告。這份消費(fèi)行業(yè)專題報(bào)告指出，要加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力增加滿足居民消費(fèi)需求的有效供給。要加快制定新興信息消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)體系，盡快出臺(tái)可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范新興行業(yè)發(fā)展。

　　1.1.7發(fā)改委將AR/VR技術(shù)納入“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)專項(xiàng)

　　發(fā)改委發(fā)布《國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于請(qǐng)組織申報(bào)“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項(xiàng)的通知》。《通知》指出，為促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，發(fā)改委決定組織實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項(xiàng)，并將AR/VR技術(shù)納入專項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容。

　　值得注意的是，在虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室部分，通知明確指出，針對(duì)我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用戶體驗(yàn)不佳等問(wèn)題，建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)，支撐開(kāi)展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、傳感器、觸覺(jué)反饋、新型顯示、圖像處理、環(huán)繞聲、(超)高清晰度高處理性能終端、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)測(cè)試等技術(shù)的研發(fā)和工程化，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)公共服務(wù)水平的提升。

　　發(fā)改委要求，相關(guān)主管部門應(yīng)組織開(kāi)展項(xiàng)目資金申請(qǐng)報(bào)告編制和申報(bào)工作，申報(bào)單位需具備虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品集成研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化能力，并在體育直播、軍事、教育等領(lǐng)域取得應(yīng)用。

　　1.1.8國(guó)務(wù)院“十三五”科技創(chuàng)新規(guī)劃：重點(diǎn)研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

　　國(guó)務(wù)院在正式印發(fā)的《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》中指出，研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及發(fā)展自然人機(jī)交互技術(shù)成首要目標(biāo)，并且側(cè)重點(diǎn)是智能感知與認(rèn)知、虛實(shí)融合與自然交互。

　　抓緊突破虛實(shí)融合渲染、真三維呈現(xiàn)、實(shí)時(shí)定位注冊(cè)、適人性虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等一批關(guān)鍵技術(shù)，形成高性能真三維顯示器、智能眼鏡、動(dòng)作捕捉和分析系統(tǒng)、個(gè)性化虛擬現(xiàn)實(shí)整套裝置等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心設(shè)備?；拘纬商摂M現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在顯示、交互、內(nèi)容、接口等方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。在工業(yè)、醫(yī)療、文化、娛樂(lè)等行業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和大眾化的示范應(yīng)用，培育虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)。

　　1.2用戶規(guī)?，F(xiàn)狀

　　中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在2016年年初中國(guó)VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在2015年中接觸過(guò)或體驗(yàn)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬(wàn)人，購(gòu)買過(guò)各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬(wàn)人。

　　而到目前，VR潛在的消費(fèi)人群約3.44億人次，其中男性占比超60%。在VR應(yīng)用場(chǎng)景方面來(lái)看，用戶群體普遍對(duì)VR游戲發(fā)展抱有很高期望，單機(jī)、主機(jī)和網(wǎng)游用戶均表示對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲有較高興趣。從相關(guān)用戶調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游用戶對(duì)VR投入有較高興趣，雖然對(duì)目前游戲畫質(zhì)呈現(xiàn)水平不滿，但比較看好該產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)上的VR設(shè)備有許多種，包括中低價(jià)位的手機(jī)式VR設(shè)備，或是沉浸感更強(qiáng)烈的PC式VR設(shè)備。據(jù)調(diào)查顯示，有23%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買4000元以上的高端VR產(chǎn)品，37%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買2000-4000元中價(jià)位VR產(chǎn)品，僅有13%用戶對(duì)于300元以下的VR產(chǎn)品有購(gòu)買意愿。顯見(jiàn)中國(guó)用戶對(duì)于VR期待是高端的設(shè)備，并且也愿意付出較高的價(jià)格，獲取更好的VR體驗(yàn)。不僅如此，PC式VR設(shè)備也是未來(lái)行業(yè)的主要市場(chǎng)。

　　1.3商業(yè)模式

　　我們可以把國(guó)內(nèi)外 VR 產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分成四個(gè)大類，八個(gè)小類：

　　生態(tài)型以行業(yè)巨頭為主，通過(guò)硬件、軟件、內(nèi)容、渠道多方布局打通整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈，投資升值空間大，優(yōu)勝者長(zhǎng)期利潤(rùn)回報(bào)豐厚。

　　平臺(tái)性公司與生態(tài)型公司類似，通過(guò)聚合內(nèi)容資源，充當(dāng)用戶入口，搶占 VR 生態(tài)系統(tǒng)中的重要位置，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

　　技術(shù)型和產(chǎn)品型公司以創(chuàng)業(yè)型公司為主，經(jīng)營(yíng)較為靈活，迭代迅速，短期營(yíng)收前景看好。

　　1.4投融資概況

　　2014年中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的投融資共計(jì)17億元人民幣，2015年一躍達(dá)到57億。到了2016年，VR行業(yè)的火熱引發(fā)了眾多上市公司對(duì)這一領(lǐng)域的強(qiáng)烈關(guān)注和投資熱情，阿里巴巴、騰訊、百度、小米、樂(lè)視等巨頭紛紛進(jìn)入VR領(lǐng)域。第一季度，暴風(fēng)魔鏡獲得第二輪融資2.3億元人民幣，天神互動(dòng)、暴風(fēng)科技、華誼兄弟、天音控股、愛(ài)施德等上市公司均有投資;奧飛動(dòng)漫投資虛擬現(xiàn)實(shí)游戲公司TVR和全景視覺(jué)公司互動(dòng)視界;華策影視投資國(guó)內(nèi)頂級(jí)VR/AR影像內(nèi)容&VR直播制作公司蘭亭數(shù)字1470萬(wàn)元人民幣，接著繼續(xù)投資了業(yè)內(nèi)知名VR內(nèi)容供應(yīng)商熱播科技640萬(wàn)元人民幣。第二、三季度，迅雷作為領(lǐng)頭方參與國(guó)內(nèi)最大的360°全景相機(jī)制造商Insta360的B輪融資;棕櫚園林和掌趣科技共同參與了國(guó)內(nèi)VR娛樂(lè)領(lǐng)軍企業(yè)-樂(lè)客VR的A+輪融資。短短半年時(shí)間內(nèi)，游戲、建筑、影視等各領(lǐng)域上市公司均在積極布局VR行業(yè)，VR熱度得到進(jìn)一步提升。

　　另外，在2015年，從案例數(shù)量上來(lái)說(shuō)，硬件設(shè)備方面投資占比為53%，內(nèi)容制作為36%，分發(fā)平臺(tái)為11%。而2016年上半年，硬件設(shè)備方面投資占比已降至29%，內(nèi)容制作和分發(fā)平臺(tái)分別上升至50%和21%;從投資規(guī)模上來(lái)看，硬件設(shè)備同樣從2015年的71占比減少到2016上半年的50%，而內(nèi)容制作從16上升至37%，分發(fā)平臺(tái)變化不大。

　　二、大公司發(fā)展策略

　　2.1 谷歌

　　谷歌所涉及的領(lǐng)域涵蓋平臺(tái)、硬件、視頻、應(yīng)用、解決方案等等。其在VR領(lǐng)域的布局依舊延續(xù)了它在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的基因：無(wú)所不及。另外值得注意的是，Daydream和Cardboard有一個(gè)共同點(diǎn)是都依靠移動(dòng)操作系統(tǒng)Android，Daydream和Cardboard還有一個(gè)共同點(diǎn)是開(kāi)放性，規(guī)格都是第三方能使用的。

　　2.1.1平臺(tái)：Daydream

　　在 Google I/O 2016 上，Google VR 方面的負(fù)責(zé)人 Clay Bavor 表示，過(guò)去開(kāi)發(fā)者們一共開(kāi)發(fā)出了大約 5000 萬(wàn)款 VR 應(yīng)用，他們認(rèn)為移動(dòng) VR 才是 VR 的未來(lái)，于是推出了一個(gè)名為「Daydream」的 VR 平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)由三部分組成：核心的 Daydream-Ready 手機(jī)和其操作系統(tǒng)，配合手機(jī)使用的頭盔和控制器，以及支持 Daydream 平臺(tái)生態(tài)的應(yīng)用。

　　2.1.2硬件：Cardboard和Daydream View

　　(1)Cardboard

　　Cardboard最初是谷歌法國(guó)巴黎部門的兩位工程師大衛(wèi)•科茲(David Coz)和達(dá)米安•亨利(Damien Henry)的創(chuàng)意，意在將智能手機(jī)變成一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的原型設(shè)備。2014年正式發(fā)布。Cardboard應(yīng)用兼容的設(shè)備包括谷歌Nexus3、4和5三代機(jī)型、三星Galaxy S4和S5以及摩托羅拉Moto X。部分兼容機(jī)型包括HTC One、摩托羅拉Moto G及三星Galaxy S 3，但無(wú)法使用磁石來(lái)進(jìn)行輸入。這些設(shè)備必須安裝Android 4.1以上系統(tǒng)，支持NFC功能。

　　2016年1月谷歌VR部門負(fù)責(zé)人克萊•巴維爾公布了Cardboard官方成績(jī)單：

　　各個(gè)版本的Cardboard在全球的出貨量已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)臺(tái);

　　VR兼容應(yīng)用在Google Play的下載量已經(jīng)突破2500萬(wàn)次;

　　用戶在Cardboard的瀏覽模式下累計(jì)觀看了將近35萬(wàn)小時(shí)的YouTube內(nèi)容，Cardboard Camera應(yīng)用已經(jīng)拍攝了75萬(wàn)張VR照片;

　　已經(jīng)有50萬(wàn)名學(xué)生通過(guò)Cardboard，進(jìn)行了VR教育體驗(yàn)。

　　(2)Daydream View

　　發(fā)布于2016年10月5日，售價(jià)為79美元(約合人民幣525元)，內(nèi)含手柄和頭戴設(shè)備。它的手柄集成了陀螺儀、加速計(jì)、磁力計(jì)、觸摸板、按鈕，以及方向傳感功能，能夠感知到手腕和手臂的微小運(yùn)動(dòng)。但需要指出的是，DayDream View僅支持Pixel手機(jī)使用。

　　2.1.3視頻：YouTube360與JUMP

　　(1)YouTube360

　　2015年3月，YouTube宣布其視頻網(wǎng)站現(xiàn)在支持360度視頻的播放和上傳。

　　YouTube VR體驗(yàn)主要包括三個(gè)要素：

　　讓VR內(nèi)容浮現(xiàn)出來(lái)，在主屏推薦個(gè)人性化VR視頻，推薦空間音頻內(nèi)容。

　　讓YouTube的所有功能都可以使用，也就是說(shuō)所有視頻都可以觀看，所有用戶熟悉的功能都能使用。

　　YouTube VR產(chǎn)品經(jīng)理庫(kù)特•維爾姆斯維爾姆斯稱：“能夠觀看任何視頻，可以瀏覽主屏，可以登錄，可以付費(fèi)訂閱，可以推薦，這些功能要全面推廣。”

　　讓用戶觀看視頻盡可能舒服。YouTube VR APP還會(huì)整合Daydream遙控，不需要用手來(lái)導(dǎo)航。目前的Cardboard是用手導(dǎo)航的。

　　(2)JUMP

　　GoogleJump是在GoogleI/O2015上亮相的一款360°全景攝像裝置，它是由鏡頭組、自動(dòng)整合和處理素材的軟件、播放平臺(tái)3部分組成。它可以使用戶實(shí)現(xiàn)360度全景拍攝。拍攝的原始視頻經(jīng)過(guò)JUMP應(yīng)用轉(zhuǎn)換后，會(huì)生成非常逼真的3D虛擬現(xiàn)實(shí)視頻。

　　2.1.4應(yīng)用(部分)：Cardboard應(yīng)用商店、Tilt Brush、 Cardboard Camera

　　(1)Cardboard應(yīng)用商店

　　當(dāng)用戶在Cardboard應(yīng)用商店中點(diǎn)擊獲取某一款虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用時(shí)仍然會(huì)跳轉(zhuǎn)到Google Play Store，需再繼續(xù)完成支付、安裝操作。

　　(2)Tilt Brush

　　TiltBrush是一款VR的繪圖應(yīng)用，這款工具型應(yīng)用由舊金山的設(shè)計(jì)工作室Skillman & Hackett開(kāi)發(fā)。2015年4月 該團(tuán)隊(duì)被 谷歌收購(gòu)。應(yīng)用提供了包括太空在內(nèi)不同風(fēng)格 3D 空間用來(lái)作畫，同時(shí)還提供了多種樣式的筆刷，比如彩虹、發(fā)光帶、星星、煙霧甚至楓葉。

　　(3)Cardboard Camera

　　2015年底，谷歌發(fā)布 Cardboard Camera 應(yīng)用，幫助人們拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)視頻，將手機(jī)變成VR相機(jī)。

　　2.1.5解決方案：Omnitone

　　該項(xiàng)目旨在實(shí)現(xiàn)普通耳機(jī)在VR環(huán)境中的3D全景音效，讓用戶獲得更好的VR沉浸感。為了讓開(kāi)發(fā)者更容易理解這一技術(shù)的原理，谷歌公布了其技術(shù)原理圖。

　　2.2 Facebook

　　Facebook在VR領(lǐng)域的很多布局都是以O(shè)culus為核心進(jìn)行展開(kāi)的，硬件、游戲、視頻、應(yīng)用等等一系列業(yè)務(wù)，Oculus都有所涉及。就連在VR領(lǐng)域的收購(gòu)，也都是Oculus參與居多。雖然Oculus的布局很廣，但它的核心也很明確：游戲。從Oculus的收購(gòu)就可以看出，所有的收購(gòu)都是在為提升游戲的逼真度而準(zhǔn)備的。

　　而作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook在VR布局上的特色也在于社交。2016年2月，F(xiàn)acebook組建了一個(gè)名為“Social VR”的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)在虛擬現(xiàn)實(shí)情景中創(chuàng)造社交互動(dòng)。在2016年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook演示了所謂的“社交VR”——在虛擬世界中，將兩個(gè)或多個(gè)真人連接在一起。

　　除了游戲、社交之外，Oculus未來(lái)或?qū)缪軦ndroid或Windows的角色。扎克伯格認(rèn)為VR將成為智能手機(jī)和PC之后的下一代計(jì)算平臺(tái)，而這也是Oculus的真正意義所在。

　　2.2.1硬件：Oculus、Oculus Touch、Surround 360

　　(1)Oculus

　　Oculus成立于2012年，當(dāng)年Oculus登陸美國(guó)眾籌網(wǎng)站kickstarter，總共籌資近250萬(wàn)美元;2013年6月，Oculus宣布完成A輪1600萬(wàn)美元融資，F(xiàn)acebook在2014年7月宣布以20億美元的價(jià)格收購(gòu)Oculus。2015年6月12日，Oculus正式推出了Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備。

　　(2)Oculus Touch

　　2016年10月，Oculus Touch動(dòng)作控制器的發(fā)售信息終于公布了。Oculus Touch手柄售價(jià)199美元，并將于美國(guó)10月10日開(kāi)放預(yù)購(gòu)，于12月6日正式發(fā)售。199美元的售價(jià)讓含控制器的Oculus Rift整體價(jià)格提高到了800美元。

　　Oculus Touch是Oculus Rift的動(dòng)作捕捉手柄，配合空間定位系統(tǒng)使用，OculusTouch采用了類似手環(huán)的設(shè)計(jì)，允許攝像機(jī)對(duì)用戶的手部進(jìn)行追蹤，傳感器也可以追蹤手指運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還為用戶帶來(lái)便利的抓握方式。

　　(3)Surround 360

　　Surround 360全景攝像機(jī)形狀類似飛碟，共采用17部超高清攝像機(jī)環(huán)繞構(gòu)成，并配有基于網(wǎng)絡(luò)的軟件，可在360度范圍內(nèi)捕捉圖像和自動(dòng)呈現(xiàn)。Facebook將Surround 360全景攝像機(jī)定位為設(shè)計(jì)最好的全景攝像機(jī)。這款設(shè)備能夠連續(xù)工作而不會(huì)出線過(guò)熱現(xiàn)象，拍出的視頻分辨率最高可達(dá)8K。這些360度全景視頻可在Gear VR、Oculus等虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔以及Facebook的應(yīng)用上觀看。

　　2.2.2視頻：Oculus Story Studio

　　2015年圣丹斯電影節(jié)上，Oculus宣布已建立了一個(gè)名為故事工作室(Story Studio)的實(shí)驗(yàn)室，專門創(chuàng)作采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電影。

　　2.2.3應(yīng)用：Oculus Store

　　2.2.4社交：Oculus Social、Social VR

　　(1)Oculus Social

　　2016年3月Oculus宣布將為三星虛擬頭顯Gear VR發(fā)布全新的Oculus social社交應(yīng)用。三星Gear VR用戶就可以在Oculus平臺(tái)上創(chuàng)建個(gè)人賬戶，同時(shí)用戶也能搜索并向他人發(fā)送好友請(qǐng)求，實(shí)現(xiàn)了用戶和別人在虛擬現(xiàn)實(shí)里交互的目標(biāo)。而且用戶還可以通過(guò)Oculus social創(chuàng)建房間，這也意味著他們能實(shí)時(shí)和朋友一起觀看Twitter及Vimeo視頻。

　　(2)Social VR

　　2016年2月，F(xiàn)acebook組建“Social VR”團(tuán)隊(duì)。“Social VR”團(tuán)隊(duì)由Three Rings Design前首席執(zhí)行官Daniel James和《求生之路》開(kāi)發(fā)者M(jìn)ike Booth領(lǐng)導(dǎo)，保持一定獨(dú)立性的同時(shí)，也與Oculus、Facebook相關(guān)部門進(jìn)行密切合作，努力將虛擬現(xiàn)實(shí)整合到Facebook上。

　　2.2.5資本

　　扎克伯格表示已經(jīng)投資2.5億美元用于投資VR內(nèi)容領(lǐng)域，另外將投入2.5億美元用于發(fā)推動(dòng)開(kāi)發(fā);還將投入1千萬(wàn)美元用于VR教育。事實(shí)上，F(xiàn)acebook和Oculus已經(jīng)通過(guò)資本方式投資布局了一系列VR相關(guān)公司，包括Two Big Ears、Pebbles、Nimble VR、RakNet、Surreal Vision、13th Lab等等。

　　2.3 三星

　　從商業(yè)邏輯上看，三星和谷歌有些類似：既要教育市場(chǎng)，也要統(tǒng)治市場(chǎng)。伴隨著Gear VR的問(wèn)世，三星已經(jīng)在VR領(lǐng)域展開(kāi)布局，旗下產(chǎn)品覆蓋VR頭盔、360度相機(jī)、360度視頻平臺(tái)等，并收購(gòu)多家VR公司。三星虛擬現(xiàn)實(shí)副總裁Mihai Pohontu表示，該公司不僅通過(guò)最近發(fā)布的三星GearVR頭戴的銷售盈利，還對(duì)于頭戴設(shè)備的銷量和三星Galaxy S7和S7 Edge智能手機(jī)的銷量成正比感到非常高興。

　　2.3.1硬件：Gear VR與Gear 360

　　(1)Gear VR

　　2016年8月，三星發(fā)布了新一代Gear VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，售價(jià)99美元，8月19日正式開(kāi)賣。Gear VR遵循了這樣的產(chǎn)品邏輯：用戶需要的只是頭盔本身和和新款Galaxy手機(jī)(S6 / S6 edge、Galaxy Note 5/6、 S7 / S7 edge)。相比之下，使用Oculus Rift或HTC Vive的用戶還需要一個(gè)高端PC。

　　(2)Gear 360

　　2016年2月，三星推出了360度相機(jī)Gear 360，定價(jià)在2200元左右。顯然，這是一款為普通消費(fèi)者準(zhǔn)備的拍攝設(shè)備。

　　2.3.2內(nèi)容：Milk VR、VR直播、VR電影工作室

　　Milk VR是 三星旗下的360度視頻平臺(tái)，配合 Gear VR使用，用戶就能觀看360度視頻。Milk VR已經(jīng)正式登陸Google Play。除了鼓勵(lì)用戶拍攝、上傳360度視頻外，三星也要親自拍攝VR視頻。三星已聯(lián)合《行尸走肉》背后的劇組Skybound Entertainment，推出首部虛擬現(xiàn)實(shí)劇集《Gone》。在視頻直播領(lǐng)域，三星Gear VR與NBA、國(guó)際奧委會(huì)等多個(gè)組織合作，利用Gear VR，提供VR直播服務(wù)。

　　2.3.3投資

　　三星投資的VR相關(guān)公司包括：美國(guó)VR內(nèi)容制作公司Baobab Studio、加拿大360度攝像頭制造商Bubble、以色列交互視頻公司Interlude、日本VR眼部追蹤公司Fove、VR視頻平臺(tái)WEVR、VR視頻技術(shù)公司8i等。

　　三、VR/AR+游戲

　　3.1行業(yè)分析

　　目前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨增速放緩、格局固化、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，而VR/AR天然與游戲行業(yè)高度契合，其所帶來(lái)的全新模式，顛覆了游戲行業(yè)以及消費(fèi)者對(duì)游戲的玩法。游戲能將VR的沉浸式體驗(yàn)和穿越感發(fā)揮到淋漓盡致。游戲的體驗(yàn)感成為游戲用戶最迫切的需求，而深度的游戲用戶更傾向游戲內(nèi)容與個(gè)人感覺(jué)的交互性。PC游戲與移動(dòng)游戲是目前我國(guó)游戲市場(chǎng)份額最大的兩塊蛋糕，它們經(jīng)過(guò)穩(wěn)定的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸體現(xiàn)出“內(nèi)容為王，渠道為主”的特點(diǎn)，正因如此，PC游戲與移動(dòng)游戲?yàn)閂R游戲提供了強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)與細(xì)分領(lǐng)域。

　　中國(guó)游戲廠商在VR游戲內(nèi)容研發(fā)方面尚處于初期試水階段，大中型上市游戲企業(yè)偏向于通過(guò)投資、合作、平臺(tái)搭建的方式布局VR，而非直接參與內(nèi)容研發(fā)。

　　但是，VR游戲繁榮發(fā)展之前需要解決硬件的技術(shù)問(wèn)題：分辨率、延遲、交互性、眩暈感等。

　　VR硬件的技術(shù)問(wèn)題制約著內(nèi)容的呈現(xiàn)和用戶體驗(yàn)。目前VR硬件還不能完美地解決用戶的暈動(dòng)癥和延遲高的問(wèn)題，在畫質(zhì)和交互性方面也比較差，需要通過(guò)更多的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，提升VR硬件的性能。在上述問(wèn)題得到良好解決和產(chǎn)品普及之后，VR游戲等內(nèi)容才有可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的繁榮發(fā)展。

　　目前，國(guó)內(nèi)VR游戲內(nèi)容研發(fā)領(lǐng)域還非常薄弱，國(guó)內(nèi)有專注做VR游戲的TVR時(shí)光機(jī)和互聯(lián)星夢(mèng)等，而老牌游戲廠商完美世界、網(wǎng)易、愷英網(wǎng)絡(luò)等也有VR游戲產(chǎn)品推出，但內(nèi)容豐富度較低，內(nèi)容創(chuàng)意方面還留給中小研發(fā)商有較大空間。另外，在市場(chǎng)發(fā)展前期，由于VR設(shè)備價(jià)格昂貴，VR線下體驗(yàn)店將成為VR游戲的重要推廣渠道，目前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)店數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，有助于VR設(shè)備及內(nèi)容的推廣普及。

　　3.2案例分析

　　2015年5月，巨人網(wǎng)絡(luò)表示要涉足VR游戲開(kāi)發(fā)，并推出了適配Oculus Rift的VR游戲《3D征途》; 11月，騰訊公司正式進(jìn)軍VR領(lǐng)域。之后，騰訊也一直在進(jìn)行VR游戲制作的嘗試。近期，騰訊宣布將聯(lián)手高通進(jìn)行VR/AR游戲的開(kāi)發(fā)。

　　2016年3月，三七互娛公開(kāi)表示，公司已投資了加拿大VR游戲內(nèi)容提供商Archiact Interactive Ltd正式進(jìn)軍VR領(lǐng)域，之后又投資了國(guó)內(nèi)資深VR研發(fā)團(tuán)隊(duì)上海天舍文化，并宣布VR娛樂(lè)將成為三七互娛未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的板塊，將為用戶提供優(yōu)質(zhì)的VR游戲;7月份，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊公開(kāi)宣布在北京、杭州、廣州投資數(shù)千萬(wàn)設(shè)置四個(gè)VR\AR實(shí)驗(yàn)室。此前，網(wǎng)易游戲曾作為谷歌Daydream VR平臺(tái)唯一中國(guó)首發(fā)游戲內(nèi)容合作伙伴亮相谷歌全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)。另外，網(wǎng)易游戲宣布旗下的首款VR游戲《破曉喚龍者》將隨谷歌Daydream Vive頭顯同步上市。

　　四、VR/AR+影視

　　4.1行業(yè)分析

　　VR影視目前處于從0-1的過(guò)程，尚缺乏可以模仿的、可以學(xué)習(xí)的標(biāo)桿性內(nèi)容，各企業(yè)和金融資本都還在摸索具體的研發(fā)方向以及研發(fā)內(nèi)容。目前，“VR+影視”占據(jù)了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)兩個(gè)熱點(diǎn)，擁有了大量的資本投入。以張藝謀、高群書(shū)為代表的一批著名導(dǎo)演也開(kāi)始在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)VR的興趣。但是，目前多數(shù)名義上VR視頻為全景視頻，僅僅只是進(jìn)行360度環(huán)繞拍攝，支持多角度播放，觀看全景視頻時(shí)用戶不再是被動(dòng)的觀看模式，而成為了可以主動(dòng)探尋所觀看內(nèi)容的參與者。而真正的VR視頻更要有景深的沉浸感，還要有交互的屬性，激發(fā)用戶探索、發(fā)現(xiàn)。所以，全景視頻并不完全等同于VR視頻。

　　就目前情況而言，VR影視從內(nèi)容端到技術(shù)端都還有很多難題需要客服，現(xiàn)在市場(chǎng)電影的拍攝流程已經(jīng)十分成熟，短期內(nèi)不會(huì)根據(jù)VR有大的調(diào)整，因?yàn)閂R視頻會(huì)顛覆整個(gè)影視行業(yè)的制作方式和商業(yè)模式，對(duì)現(xiàn)有影視行業(yè)也是一個(gè)巨大沖擊，同時(shí)當(dāng)前VR電影拍攝成本巨大，如何降低制作成本也是未來(lái)要解決的難題之一。

　　五、VR/AR+營(yíng)銷

　　5.1行業(yè)分析

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展的今天，VR設(shè)備的浸入式體驗(yàn)以及真實(shí)臨場(chǎng)感,不僅可以讓消費(fèi)者感受到“非同一般”的體驗(yàn)，VR營(yíng)銷也在重新定義消費(fèi)者關(guān)系，并為品牌再造新的“場(chǎng)景”和“視界”。根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《中國(guó)VR營(yíng)銷白皮書(shū)》其中對(duì)中國(guó)的一線廣告主和廣告公司的調(diào)查顯示：廣告主和廣告代理公司認(rèn)為VR營(yíng)銷最重要的價(jià)值在于很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感、品牌的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、較強(qiáng)的互動(dòng)性以及大幅度提升的沉浸感，數(shù)據(jù)顯示，有55.9%的廣告主和代理公司表示愿意使用VR營(yíng)銷，39%的廣告主表示，在2016年創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域中，對(duì)于VR營(yíng)銷的關(guān)注度和投入排在首位。

　　內(nèi)容營(yíng)銷成為當(dāng)下的營(yíng)銷熱點(diǎn)，而內(nèi)容如同VR的靈魂，好的內(nèi)容和IP將會(huì)為VR營(yíng)銷帶來(lái)跳動(dòng)的生命力。VR所能帶來(lái)的對(duì)于品牌更加立體式的展現(xiàn)，也推動(dòng)品牌由平面視頻廣告轉(zhuǎn)換到“VR沉浸式視頻廣告”成為趨勢(shì)。

　　六、VR/AR+體驗(yàn)(購(gòu)物、主題公園、教育)

　　6.1行業(yè)分析

　　6.1.1VR+購(gòu)物

　　VR 購(gòu)物于電商企業(yè)而言，有提升轉(zhuǎn)換率的益處，于消費(fèi)者而言則有購(gòu)物體驗(yàn)提升的優(yōu)點(diǎn)，消費(fèi)者在線上購(gòu)物時(shí)，對(duì)商品的了解不再停留在僅能查看文字和平面圖片信息的層面上，而是可以 360 度的、將商品內(nèi)外全方位的觀察了解，乃至試用。

　　目前國(guó)內(nèi)電商的格局基本奠定，新增顧客數(shù)量日趨減少，同時(shí) GMV 的轉(zhuǎn)換率卻在下降，一方面是顧客由此前追求廉價(jià)變?yōu)樽非篌w驗(yàn)，另一方面電商用戶的規(guī)模已接近飽和。國(guó)內(nèi)電商目前面臨三大困境，分別是顧客獲取成本過(guò)高、平臺(tái)內(nèi)商品品質(zhì)參差不齊以及物流成本過(guò)高。VR 能夠帶來(lái)購(gòu)物場(chǎng)景的升級(jí)，能夠感受到虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，讓線上的場(chǎng)景更好，作用僅是錦上添花。

　　除去終端設(shè)備的研發(fā)機(jī)構(gòu)，相關(guān)的配套服務(wù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)同樣欠缺。VR 購(gòu)物對(duì)于消費(fèi)者和電商企業(yè)而言，都會(huì)提高成本，消費(fèi)者需要付出購(gòu)買消費(fèi)終端的成本，企業(yè)則需要付出研發(fā)、推廣、維護(hù)等成本，而且需要有相關(guān)的成熟的 VR 技術(shù)、設(shè)備的服務(wù)公司和行業(yè)環(huán)境，但 VR 技術(shù)并不成熟，行業(yè)中除了 HTC、暴風(fēng)魔鏡、索尼等巨頭公司，其余的企業(yè)大多是創(chuàng)業(yè)公司，前景不明，研發(fā)實(shí)力、服務(wù)能力均成疑問(wèn)。

　　6.1.2VR+主題公園

　　VR沉浸式體驗(yàn)確確實(shí)實(shí)正在改變著旅游市場(chǎng)的體驗(yàn)方式，給旅游業(yè)帶去更多的想象空間和營(yíng)銷機(jī)遇。有分析人士指出，VR在旅游行業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)環(huán)節(jié)，一是作為營(yíng)銷工具，優(yōu)化出行前體驗(yàn)，主要應(yīng)用旅行社、OTA等渠道商以及酒店、郵輪、景區(qū)等上游資源方;二是作為消費(fèi)內(nèi)容，比如VR主題公園，應(yīng)用VR技術(shù)所打造的身臨其境VR主題公園在市場(chǎng)上有很大的發(fā)展空間，深受廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)的寵愛(ài)，在未來(lái)將會(huì)得到進(jìn)一步的完善與升級(jí)。主題公園將VR融入游樂(lè)項(xiàng)目中，有VR線下體驗(yàn)店、VEC、VR主題公園3種模式，注重游客的參與和互動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新VR項(xiàng)目本身吸引消費(fèi)者。

　　6.1.3VR+教育

　　虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，首先就是打破了傳統(tǒng)觀點(diǎn)中內(nèi)容為主的想法，同時(shí)，良好的教學(xué)內(nèi)容與師資力量，也需要先進(jìn)的技術(shù)來(lái)表達(dá)傳播。應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)的硬件設(shè)施與軟件環(huán)境，可以幫助老師更容易地授業(yè)解惑。

　　2015 年我國(guó)48.8%的家庭每月教育支出達(dá)500元以上，即年教育支出在6000元以上家庭的占比近一半，其中更有29%的家庭每年的教育支出在10000元以上。另外，隨著收入的提高，家庭對(duì)教育的重視程度明顯提高，對(duì)子女的教育進(jìn)行高投入的人群占比更多。同時(shí)，隨著生活水平的提高和新一代父母教育理念的升級(jí)，教育市場(chǎng)需求旺盛，背后萬(wàn)億商業(yè)價(jià)值有待深挖。教育行業(yè)內(nèi)部子行業(yè)眾多，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)整合空間大，新型模式“VR+教育”方興未艾，具有廣闊的發(fā)展前景。VR 目前還主要集中在游戲、影視領(lǐng)域，若要逐步將產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展，深入到基礎(chǔ)教育、社會(huì)教育培訓(xùn)等，需要進(jìn)一步加大基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施的投入力度?？傊骖檱?guó)際和國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)的推廣應(yīng)用， VR 教育產(chǎn)業(yè)將會(huì)有革命性的進(jìn)展。