美國知名玩具公司孩之寶(HAS)和美泰(MAT)，有可能嘗試借鑒 AR 爆款游戲 Pokémon GO 的成功經(jīng)驗(yàn)。
由于 Pokémon GO 的爆紅，任天堂的股票價(jià)格幾乎翻了一倍，并帶動了配套產(chǎn)品公司的股票價(jià)格上漲。Roth Capital 分析師 Dave King 認(rèn)為，由于 Pokémon GO 的成功，InvisibleShield 生產(chǎn)商 ZAGG 每股盈利將增加15%。
InvisibleShield 是一款鋼化膜，美亞售價(jià)13.49美元起。據(jù)說貼上它，能幫助玩家滑動屏幕抓小精靈。盡管還不能確定長期影響如何，但事實(shí)是，上周 ZAGG 股價(jià)上漲了21%。
“Pokémon GO 更有可能對 PC 和主機(jī)游戲開發(fā)商的參與產(chǎn)生負(fù)影響，如動視暴雪、EA 和 TTWO”，BMO Capital Markets 分析師 Gerrick Johnson 認(rèn)為。但孩之寶和美泰這些傳統(tǒng)玩具制造商，短期內(nèi)也可能遭受一定影響。
AR是蜜糖，還是砒霜?
有其他分析師表示，雖然游戲采用的 AR 技術(shù)很不錯(cuò)，但不知道該游戲會流行多久。
“AR 的出現(xiàn)已經(jīng)有一段時(shí)間了”，Johnson 通過電話補(bǔ)充道，”Pokémon GO 為 AR 找到一個(gè)很好變現(xiàn)的渠道。過去，我只見過公司把 AR 技術(shù)應(yīng)用在玩具中，Pokémon GO 是我第一次見到 AR 被應(yīng)用到娛樂產(chǎn)業(yè)。很顯然，Pokémon GO 會引來模仿者，但我們不能確定 Pokémon GO 會流行多久。”
“我們甚至沒法判定，Pokémon GO 的成功到底是因?yàn)橛螒虻?AR 技術(shù)，還是它的懷舊因素，畢竟是那些小時(shí)候看過《神奇寶貝》的玩家在玩游戲。”
對于傳統(tǒng)玩具企業(yè)何時(shí)才具有采用 AR 技術(shù)的能力，Johnson 持悲觀態(tài)度。在他看來，像孩之寶和美泰這樣公司的產(chǎn)品主要是為了吸引兒童，他們通過手游進(jìn)入核心市場的能力還有待考察。
“很多手機(jī)游戲的使用場景是醫(yī)院或者巴士站，但那里卻沒有多少兒童”，他說，”我不認(rèn)為一個(gè)玩《使命召喚》的玩家會去玩 Pokémon GO”。
孩之寶和美泰的目標(biāo)用戶年紀(jì)太小，不適合玩 Pokémon GO 這類手游。但如果他們能在自家產(chǎn)品中找到應(yīng)用 AR 技術(shù)的方法，AR 技術(shù)將成為一個(gè)巨大的福音。
初創(chuàng)公司&行業(yè)巨頭蜂擁而至
對 AR 和 VR 技術(shù)抱有巨大期望的，很顯然迪斯尼是一個(gè)。7月11日，迪斯尼宣布了第二批即將加入2016年迪士尼創(chuàng)業(yè)加速器的初創(chuàng)公司名單。
在入選的9家初創(chuàng)公司中，有兩家公司專注于 AR 和 VR 行業(yè)，并已經(jīng)獲得投資。一家是 Jaunt，已獲一億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，另一家 OTOY 得到了Alphabet(Google)執(zhí)行總裁 Eric Schmidt 和好萊塢頂級經(jīng)紀(jì)公司 William Morris Endeavor 聯(lián)席 CEO Ari Emanuel 的支持。
而在2015年2月，Google 下注兒童 AR 產(chǎn)業(yè)，收購了兒童 AR 應(yīng)用初創(chuàng)公司 Launchpad Toys，具體交易條款未公開。
其他一些大公司也紛紛布局 AR 產(chǎn)業(yè)。如微軟正為 HoloLens 頭顯開發(fā)一款 AR 版《我的世界》app;家居行業(yè)巨頭宜家在手機(jī)應(yīng)用上增加了 AR 功能，允許用戶試看家具擺放效果，是否與房間擺設(shè)搭配。
孩之寶勢頭強(qiáng)勁?
在 Jefferies 分析師 Trevor Young 最近一份預(yù)測報(bào)告中，孩之寶將通過收購的方式進(jìn)入手游業(yè)。
“雖然孩之寶在同業(yè)競爭中脫穎而出，但游戲行業(yè)遠(yuǎn)比玩具行業(yè)規(guī)模更大”，他在6月22日寫道，”因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)預(yù)期將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的增長，合并與收購可以提高孩之寶的品牌影響力”。
7月13日，孩之寶收購了愛爾蘭動畫公司 Boulder Media，公司 CEO Brian Goldner 在一份聲明中表示，此次收購將在創(chuàng)造力和財(cái)政上幫助公司重塑動畫制作的傳統(tǒng)方式。
周一，孩之寶將發(fā)布第二季度的業(yè)績報(bào)告。分析師預(yù)計(jì)該公司2016年第二季度的每股盈利將從去年同期的33美分漲到39美分，營收預(yù)計(jì)將比去年增加8%，達(dá)到8.6億美元。
但 Johnson 對此持悲觀態(tài)度，認(rèn)為孩之寶第二季度的每股盈利為32美分，營收為7.82億美元，比去年同期降低2%。他在7月15日的一份報(bào)告中表示，孩之寶的旗艦品牌表現(xiàn)不佳。
“我們擔(dān)心的是，今年1月迪斯尼公主(Disney Princess)玩具銷量不錯(cuò)，彩虹小馬(My Little Pony)玩具銷售持平，星球大戰(zhàn)(Star Wars)玩具銷售不佳，可能會導(dǎo)致第二季度補(bǔ)貨訂單的減少。”Johnson 寫道，”我們認(rèn)為星球大戰(zhàn)玩具市場需求量已經(jīng)快接近飽和的程度了，因?yàn)樾乔虼髴?zhàn)玩具的主要購買目標(biāo)是兒童，但現(xiàn)在已經(jīng)基本上看不到兒童買星球大戰(zhàn)的玩具了。”
美泰遭遇瓶頸?
Johnson 對周三公布第二季度業(yè)績報(bào)告的美泰則持樂觀態(tài)度。
他預(yù)計(jì)，美泰2016年第二季度每股盈利將比去年同期減少2美分，但銷售額將下降9%，達(dá)到9億美元。反之，其他分析師普遍認(rèn)為美泰的每股盈利將減少4美分，銷售額下降5%，達(dá)到9.34億美元。
美泰的損失主要來自于失去了一個(gè)重要的合約，其競爭對手孩之寶取得了生產(chǎn)迪斯尼公主和冰雪奇緣娃娃的權(quán)利。在 2015年，迪斯尼公主系列娃娃的銷售量占總銷售額的 7%，達(dá) 4.4億美元。
另一個(gè)潛在的不利因素是貨幣。
“美泰是一家全球性企業(yè)，其收入來源的 50% 來自除美國以外的市場”，Johnson 寫道，”由于歐元和英鎊貶值，可能會影響到玩具銷售，訂單需求也會受到影響。”
盡管 Johnson 認(rèn)為這些擔(dān)憂可能被夸大了，但他指出，英鎊和歐元貶值的影響要遠(yuǎn)高于日元、雷亞爾(巴西貨幣)和比索(拉丁美洲一些國家和菲律賓的貨幣單位)。
“盡管銷量有所降低，但美泰 2016年第二季度的一籃子貨幣比 2015年 12 月 31 日的權(quán)重預(yù)計(jì)要高 1.5%，當(dāng)時(shí)公司有可能把 2016 年財(cái)政計(jì)劃考慮在內(nèi)。”
一籃子貨幣(Basket of currencies)指作為設(shè)定匯率參考的一個(gè)外幣組合，某一外幣在組合中所占的比重通常以該外幣在本國國際貿(mào)易中的重要性為基準(zhǔn)，是由多種貨幣分別按一定的比重所構(gòu)成的一組貨幣。例如，如果某國的進(jìn)出口有 40% 以美元計(jì)價(jià)，美元在該國的一籃子貨幣中所占的權(quán)重可能就是 40%。
依據(jù) Johnson 的分析，本季度銷售額將減少 9%，其中 6% 是因?yàn)閾p失了迪斯尼公主系列的訂單，2% 是因?yàn)樨泿抛兓?/p>
盡管 Pokémon GO 對傳統(tǒng)玩具股的影響還沒有定論，但 Johnson 卻相當(dāng)確信它們的潛力。
“我知道，孩之寶和美泰都沒有生產(chǎn)神奇寶貝的玩具”，他說。然而，”Build-A-Bear Workshop(BBW)生產(chǎn)皮卡丘玩具，將來還可能生產(chǎn)其他神奇寶貝角色的玩具。”
Build-A-Bear Workshop 兩個(gè)月前的一項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃顯示，他們希望神奇寶貝玩具將引領(lǐng)新一代的玩具風(fēng)潮。
