PokemonGo的火熱將AR帶入了大眾的視野，AR技術(shù)究竟是離我們有多遠(yuǎn)的存在，亦或者早已正在爆發(fā)的臨界點(diǎn)?工業(yè)、垂直行業(yè)、泛娛樂(lè)等等，AR的應(yīng)用領(lǐng)域遠(yuǎn)超VR。現(xiàn)在，是時(shí)候該關(guān)注AR產(chǎn)業(yè)了。
【投資要點(diǎn)】：
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)即在真實(shí)信息基礎(chǔ)上疊加虛擬信息，提升用戶(hù)對(duì)世界的感知能力。所以，AR必須實(shí)時(shí)地對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行響應(yīng)并及時(shí)呈現(xiàn)給用戶(hù)，否則便沒(méi)有了意義。AR與VR的區(qū)別在于，AR的主戰(zhàn)場(chǎng)是“現(xiàn)實(shí)世界”，用戶(hù)使用AR設(shè)備主要為通過(guò)AR設(shè)備產(chǎn)生的虛擬信息提升探索現(xiàn)實(shí)世界的能力，本身就具有一定的移動(dòng)屬性。相反，VR的主戰(zhàn)場(chǎng)是“虛擬世界”，用戶(hù)使用VR設(shè)備主要為探索人為建立的虛擬世界，追求沉浸感。故而，我們將VR看做為下一代PC級(jí)計(jì)算平臺(tái)，而將AR則看做下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)形式我們概括為：1)手持式：即用手機(jī)或任何移動(dòng)終端的攝像頭獲取現(xiàn)實(shí)世界的圖像，并在移動(dòng)終端的現(xiàn)實(shí)世界圖片、視頻中疊加虛擬信息。當(dāng)前基于手機(jī)端的AR游戲、大量的AR卡均是采取這種形式;2)空間展示：包括用顯示器展示AR、演唱會(huì)、商業(yè)展示、博物館、游樂(lè)園等通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)行公共的虛擬形象的展示，或以其他屏幕呈現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)信息;3)可穿戴式：又可分為視頻式(設(shè)備通過(guò)外置的攝像頭獲取真實(shí)世界的信息，并根據(jù)機(jī)器視覺(jué)等技術(shù)同時(shí)疊加虛擬信息，使得用戶(hù)通過(guò)配置在用戶(hù)眼前的AMOLED屏等顯示屏幕看到的真實(shí)世界和虛擬疊加信息)、光學(xué)式(用戶(hù)通過(guò)人眼前的透鏡看到真實(shí)世界，而計(jì)算機(jī)生成的虛擬信息則通過(guò)一系列的光學(xué)系統(tǒng)投射入人眼中，從而實(shí)現(xiàn)在真實(shí)世界的光源下疊加虛擬信息的效果)、光場(chǎng)式(這種顯示技術(shù)不需要屏幕做載體，通過(guò)光場(chǎng)呈現(xiàn)物體全方位深度的圖像，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觀察近景或遠(yuǎn)景均可以實(shí)現(xiàn)不同景深的切換)。
AR具有比VR更廣的應(yīng)用潛力，在工業(yè)、垂直行業(yè)、個(gè)人生活工作助理、游戲及其他領(lǐng)域均有大量用途。AR由于具有了極強(qiáng)的移動(dòng)屬性，因此應(yīng)用場(chǎng)景相較于VR更加的豐富，一般認(rèn)為2020年AR相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模是VR的4倍左右。我們認(rèn)為，下一代計(jì)算平臺(tái)中，AR和VR的關(guān)系就相當(dāng)于智能手機(jī)與PC的關(guān)系。在工業(yè)應(yīng)用中的核心邏輯在于提升工作效率;在行業(yè)應(yīng)用的核心邏輯在于提升信息展示的維度更好幫助用戶(hù)獲取信息;在個(gè)人生活工作助理類(lèi)應(yīng)用上，為幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)地“增強(qiáng)”了解這個(gè)世界;在游戲領(lǐng)域，則能衍生更多的玩法和更酷炫的體驗(yàn)。
AR的未來(lái)之路： 1)通用型AR眼鏡類(lèi)產(chǎn)品成熟仍需時(shí)日，當(dāng)前主要為工業(yè)和垂直行業(yè)為主;2)對(duì)標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通用型AR眼鏡在不同應(yīng)用領(lǐng)域需要一個(gè)未被滿(mǎn)足的需求突破口;3)個(gè)人生活助理和泛娛樂(lè)可能將是更大的未來(lái)。
維持產(chǎn)業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。我們認(rèn)為AR產(chǎn)業(yè)的投資邏輯與VR相近，但由于AR產(chǎn)業(yè)的外延更豐富，因此擁有更為豐富的投資機(jī)會(huì)。我們認(rèn)為當(dāng)前的AR領(lǐng)域投資階段相當(dāng)于2014年VR頭顯的投資階段，接下來(lái)AR設(shè)備將在工業(yè)、行業(yè)等應(yīng)用領(lǐng)域率先開(kāi)花結(jié)果獲得量的增長(zhǎng)，在個(gè)人生活工作助理類(lèi)應(yīng)用方面，汽車(chē)Hud應(yīng)用有望成為率先獲得應(yīng)用的AR產(chǎn)品;游戲機(jī)屬性上，PokemonGo已經(jīng)為我們做出了典范，同時(shí)也將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、游戲等方向，AR設(shè)備在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的B端將領(lǐng)先于C端。但鑒于AR產(chǎn)業(yè)仍處于早期，相關(guān)標(biāo)的大部分仍處于一級(jí)市場(chǎng)A輪至B輪的階段。我們暫不對(duì)上市公司做具體推薦。但建議積極關(guān)注上市公司和非上市公司在AR領(lǐng)域布局動(dòng)態(tài)，相關(guān)上市公司如美盛文化、GQY視訊、利亞德、華策影視、棕櫚股份、聯(lián)創(chuàng)光電、奮達(dá)科技、游久游戲、水晶光電等，具體請(qǐng)見(jiàn)文末統(tǒng)計(jì)。
【正文】
1、 什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)?
1.1、 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的定義
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)AR，Augmented Reality)，即將計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息或圖像與現(xiàn)實(shí)世界信息進(jìn)行疊加呈現(xiàn)給用戶(hù)，從而提升用戶(hù)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知能力。其中，值得注意的是該信息或圖像是疊加到現(xiàn)實(shí)世界上的，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“增強(qiáng)”了其對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的理解和感知。因此，AR必須實(shí)時(shí)地對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行響應(yīng)并及時(shí)呈現(xiàn)給用戶(hù)，否則便沒(méi)有了意義。
AR與VR的區(qū)別在于，AR的主戰(zhàn)場(chǎng)是“現(xiàn)實(shí)世界”，用戶(hù)使用AR設(shè)備主要為通過(guò)AR設(shè)備產(chǎn)生的虛擬信息提升探索現(xiàn)實(shí)世界的能力，本身就具有一定的移動(dòng)屬性。相反，VR的主戰(zhàn)場(chǎng)是“虛擬世界”，用戶(hù)使用VR設(shè)備主要為探索人為建立的虛擬世界，追求沉浸感。
因此，我們將VR看做為下一代PC級(jí)計(jì)算平臺(tái)，而將AR則看做下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。
1.2、 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)形式
AR共有3種顯示方式，從距離眼睛近到遠(yuǎn)分別為頭戴式(head-attached)、手持式(hand-held)、空間展示(spatial)。
因此，我們將當(dāng)前的AR呈現(xiàn)形式概括為如下幾種形式：
1.2.1、 手持式(hand-held)
即用手機(jī)或任何移動(dòng)終端的攝像頭獲取現(xiàn)實(shí)世界的圖像，并在移動(dòng)終端的現(xiàn)實(shí)世界圖片、視頻中疊加虛擬信息。當(dāng)前基于手機(jī)端的AR游戲、大量的AR卡均是采取這種形式。手持式的呈現(xiàn)方式由于門(mén)檻低，大量簡(jiǎn)單的AR呈現(xiàn)可以采取這種方式，手持式采取顯示原理與下文中的“視頻式”相同。
當(dāng)然，還有另外如透明手持式AR展示設(shè)備(optical see-through hand-held devices)等，由于當(dāng)前并不常見(jiàn)，在此不做贅述。
1.2.2、 空間展示(Spatial)
只要是通過(guò)非手持、非頭戴的AR展示，我們?cè)诖硕細(xì)w類(lèi)為Spatial，包括用顯示器展示AR、演唱會(huì)、商業(yè)展示、博物館、游樂(lè)園等通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)行公共的虛擬形象的展示，或以其他屏幕呈現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)信息。
1.2.3、 可穿戴式(head-attached)
需要通過(guò)佩戴AR眼鏡類(lèi)設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)?？梢苑譃槿缦聨追N:
1)光場(chǎng)顯示或其他視網(wǎng)膜顯示技術(shù)(RetinalDisplays)：這種技術(shù)原理在于設(shè)備將虛擬光線(xiàn)直接投射進(jìn)用戶(hù)的視網(wǎng)膜上，從而形成以假亂真的效果。優(yōu)點(diǎn)在于視角廣、亮度高、畫(huà)面好等。
光場(chǎng)式被稱(chēng)為AR顯示的終極形式。這種顯示技術(shù)不需要屏幕做載體，通過(guò)光場(chǎng)呈現(xiàn)物體全方位深度的圖像，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觀察近景或遠(yuǎn)景均可以實(shí)現(xiàn)不同景深的切換。這種顯示技術(shù)是最為仿真視覺(jué)呈現(xiàn)原理的一種顯示技術(shù)。目前，Magic Leap宣稱(chēng)采用光導(dǎo)纖維投影儀這套方案。
2)頭戴式顯示技術(shù)(Head-MountedDisplays)：
視頻式：這種顯示方式原理為設(shè)備通過(guò)外置的攝像頭獲取真實(shí)世界的信息，并根據(jù)機(jī)器視覺(jué)等技術(shù)同時(shí)疊加虛擬信息，使得用戶(hù)通過(guò)配置在用戶(hù)眼前的AMOLED屏等顯示屏幕看到的真實(shí)世界和虛擬疊加信息。在視頻式的顯示技術(shù)中，用戶(hù)看到的均為從設(shè)備攝像頭所獲取的圖像，也就是說(shuō)真實(shí)世界的光源是通過(guò)設(shè)備的攝像頭，再通過(guò)設(shè)備的屏幕呈現(xiàn)給用戶(hù)的。
這種顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)在于沉浸感，因此受外界的干擾比較少，以當(dāng)前的情況來(lái)看，視頻式的呈現(xiàn)方式與VR頭顯是一脈相承的，市場(chǎng)角也比Hololens等AR眼鏡大。但缺點(diǎn)在于，分辨率比光源直接來(lái)自真實(shí)世界要低，且若屏幕產(chǎn)生一定程度的延遲將導(dǎo)致眩暈。這種顯示方式本質(zhì)為視頻式的顯示技術(shù)，我們認(rèn)為當(dāng)前的VR頭盔、手持終端如手機(jī)等均可以采取這種技術(shù)方便地融入AR功能。
光學(xué)式：這種顯示技術(shù)的原理在于，用戶(hù)通過(guò)人眼前的透鏡看到真實(shí)世界，而計(jì)算機(jī)生成的虛擬信息則通過(guò)一系列的光學(xué)系統(tǒng)投射入人眼中，從而實(shí)現(xiàn)在真實(shí)世界的光源下疊加虛擬信息的效果。這種顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)在于真實(shí)世界的信息真實(shí)、分辨率高、相對(duì)輕便，缺點(diǎn)在于虛擬信息的顯示效果容易受環(huán)境光源強(qiáng)弱的變化。再者，根據(jù)我們對(duì)Hololens等AR眼鏡的體驗(yàn)，當(dāng)前的視場(chǎng)角還尚未達(dá)到VR設(shè)備的那種大視場(chǎng)角體驗(yàn)。
2、 重塑社會(huì)：AR的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛
AR由于具有了極強(qiáng)的移動(dòng)屬性，因此應(yīng)用場(chǎng)景相較于VR更加的豐富，一般認(rèn)為2020年AR相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模是VR的4倍左右。我們認(rèn)為，下一代計(jì)算平臺(tái)中，AR和VR的關(guān)系就相當(dāng)于智能手機(jī)與PC的關(guān)系。
當(dāng)前AR主要的應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)楣I(yè)領(lǐng)域或垂直行業(yè)的定制化應(yīng)用，泛娛樂(lè)、個(gè)人生活助手類(lèi)應(yīng)用未來(lái)的空間巨大。我們認(rèn)為，工業(yè)領(lǐng)域之所以需要AR，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)AR眼鏡這種主動(dòng)式、多視角融合、解放雙手的信息呈現(xiàn)形式，可以大幅提升單個(gè)工作人員的勞動(dòng)效率。相比于AR眼鏡的成本，這樣的效率提升對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是非常合算的，尤其是人工成本昂貴的國(guó)家尤其如此。因此，未來(lái)三至五年內(nèi)，最有可能因AR眼鏡而受惠的是現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，Gartner預(yù)期每年約可增加10億美元的獲利。其中，最能夠節(jié)省成本的地方在于縮短問(wèn)題診斷與修復(fù)的時(shí)間，以及不再需要另外派遣專(zhuān)家前往遠(yuǎn)程據(jù)點(diǎn)等。
而在垂直行業(yè)如教育、醫(yī)療、旅游中，AR技術(shù)可以幫助呈現(xiàn)更全面的信息，或幫助大大提高效率等。在泛娛樂(lè)之中，AR技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)過(guò)去3D、VR等技術(shù)尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)視覺(jué)呈現(xiàn)、移動(dòng)性、與真實(shí)世界的交互性等?？偠灾?，是效率提升、更好的體驗(yàn)、更豐富的業(yè)態(tài)使得用戶(hù)和廠商均對(duì)AR有足夠的興趣。
2.1、 AR的工業(yè)應(yīng)用
當(dāng)前，AR眼鏡設(shè)備最先運(yùn)用在工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，我們?cè)囅脒@樣一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：
一個(gè)倉(cāng)庫(kù)管理員戴著AR頭顯想將貨物運(yùn)送到指定的地點(diǎn)，并且清點(diǎn)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)。在倉(cāng)庫(kù)中運(yùn)送擺放貨物的時(shí)候，倉(cāng)庫(kù)管理員拿起貨物，將視野對(duì)準(zhǔn)貨物的條碼，就把貨物資料傳送到數(shù)據(jù)庫(kù)中，之后AR提示貨物擺放的正確位置。當(dāng)在倉(cāng)庫(kù)中遇到問(wèn)題的時(shí)候，可以啟動(dòng)AR眼鏡上的通信功能，遠(yuǎn)程的專(zhuān)家通過(guò)AR眼鏡上的攝像頭看到倉(cāng)庫(kù)中面臨的問(wèn)題，并遠(yuǎn)程指導(dǎo)管理員如何修理或解決。
再以修理汽車(chē)為例：利用AR眼鏡，可以對(duì)汽車(chē)修理的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)指導(dǎo)，即使是能力一般、經(jīng)驗(yàn)不足的菜鳥(niǎo)，也可以通過(guò)AR技術(shù)準(zhǔn)確解決各種各樣的問(wèn)題，比如每一步的操作都有語(yǔ)音提示，甚至如何擰螺絲、從哪里握住零件都會(huì)準(zhǔn)確說(shuō)明，這不僅可以幫助維修人員迅速熟悉和掌握各種設(shè)備的維修技術(shù)，還能保證整個(gè)維修過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，極大地降低了維修人員的培訓(xùn)成本，提高了維修的效率，并有助于技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的傳承。
類(lèi)似的使用場(chǎng)景可以延伸至工業(yè)上的方方面面，包括工業(yè)組裝、維修、物流、餐飲服務(wù)等方方面面。
2.2、 AR的行業(yè)應(yīng)用
我們以醫(yī)療行業(yè)為例，介紹AR的具體行業(yè)應(yīng)用。AR的醫(yī)療領(lǐng)域應(yīng)用可以挽救無(wú)數(shù)生命，例如如下場(chǎng)景：
一位重癥病人被送上救護(hù)車(chē)后，從救護(hù)車(chē)到醫(yī)院是一段漫長(zhǎng)的路程。戴有AR眼鏡的隨行醫(yī)生則可以通過(guò)其上面的攝像頭，將病人的病癥快速傳送至醫(yī)院內(nèi)的主治醫(yī)生面前，主治醫(yī)生根據(jù)情況制定緊急急救方案，快速挽救生命。在病房中，護(hù)士通過(guò)AR眼鏡尋訪(fǎng)病房，可快速將病人病情情況傳送給辦公室的醫(yī)生，醫(yī)生不必親自去各個(gè)病人床前，節(jié)約了大量的時(shí)間。在手術(shù)時(shí)，也可提供第一視角的手術(shù)過(guò)程，方便醫(yī)療教育或者遠(yuǎn)程醫(yī)療合作，提示手術(shù)步驟，并通過(guò)AR效果提示手術(shù)過(guò)程注意細(xì)節(jié)，提升手術(shù)可靠性。
另外，AR教育、AR旅游、AR展覽、AR購(gòu)物等，AR在垂直領(lǐng)域的應(yīng)用潛力十分巨大。
例如，AR教育可以為學(xué)生呈現(xiàn)全息圖像、虛擬實(shí)驗(yàn)、虛擬環(huán)境打造等;AR旅游可以幫助游客自助游玩景區(qū)，為游客講解景區(qū)情況、歷史、呈現(xiàn)虛擬形象等;AR購(gòu)物則可以實(shí)現(xiàn)一鍵試穿，在電商上具有極大的應(yīng)用空間，當(dāng)然，在線(xiàn)下購(gòu)物場(chǎng)景的導(dǎo)購(gòu)、商品呈現(xiàn)等方面也應(yīng)用潛力巨大，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是AR技術(shù)的積極應(yīng)用者。
2.3、 AR的個(gè)人生活工作助理類(lèi)應(yīng)用
我們認(rèn)為，在繼AR的工業(yè)應(yīng)用和垂直行業(yè)應(yīng)用之后，最有希望繼續(xù)放量普及的是AR的個(gè)人生活工作助理類(lèi)應(yīng)用。
例如開(kāi)車(chē)的特定場(chǎng)景，車(chē)內(nèi)安裝只針對(duì)行車(chē)提示的AR設(shè)備(供司機(jī)無(wú)需看表盤(pán)就可以知道時(shí)速、紅綠燈、交通路況、通話(huà)等功能)，重新定義汽車(chē)內(nèi)交互場(chǎng)景。
例如運(yùn)動(dòng)的特定場(chǎng)景，類(lèi)似于當(dāng)前可穿戴設(shè)備的各類(lèi)檢測(cè)和提示功能的升級(jí)等，提示心率、路況、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。
例如刑偵的特定場(chǎng)景，類(lèi)似于美劇《少數(shù)派報(bào)告》中的AR隱形眼鏡的功能，那么可以達(dá)到對(duì)存入數(shù)據(jù)庫(kù)中的人物自動(dòng)識(shí)別，給予人物介紹、場(chǎng)景識(shí)別、輔助分析等，可以大大提高破案的效率。
這類(lèi)的AR眼鏡暫未產(chǎn)品化，但我們認(rèn)為在特定場(chǎng)景的用途將是AR眼鏡從特定用途走向通用化普及的一大步。
2.4、 AR的游戲機(jī)屬性應(yīng)用
我們將游戲作為單獨(dú)一塊研究，是因?yàn)橛螒蛟谌蚓哂袠O大的市場(chǎng)容量。AR如果應(yīng)用于游戲，那么就相當(dāng)于游戲機(jī)的屬性。我們認(rèn)為AR游戲當(dāng)前有如下三種形式：
1)AR卡牌類(lèi)游戲：日常我們玩桌游只能在平面的桌面上進(jìn)行，缺少動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，且游戲規(guī)則的學(xué)習(xí)需要過(guò)程。而AR技術(shù)可以給予用戶(hù)呈現(xiàn)AR卡牌游戲的動(dòng)態(tài)的一面，并且可以控制游戲規(guī)則，為玩家提供更加直觀有趣的玩法。
根據(jù)我們做的產(chǎn)業(yè)訪(fǎng)談，一般認(rèn)為卡牌可能可以成為一個(gè)不錯(cuò)的AR游戲?？ㄅ谱烙我詫?shí)際卡牌操作，在桌面上完成，它是AR游戲可以上體量的類(lèi)型。不過(guò)，卡牌桌游的市場(chǎng)容量對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)桌游的市場(chǎng)容量，具有一定的天花板。
這一模式先行者包括萬(wàn)智牌出的《審判之眼》，內(nèi)容很強(qiáng)大，但因?yàn)橐驗(yàn)槲醇用軐?dǎo)致盜版猖狂而衰弱，國(guó)內(nèi)的廠商包括創(chuàng)幻科技的超次元AR卡牌、MR三國(guó)、超次元MR等這幾款A(yù)R游戲，創(chuàng)幻科技的卡牌已經(jīng)從1.0升級(jí)到2.0模式，即支持實(shí)體桌面對(duì)戰(zhàn)和眼鏡模式。
2)運(yùn)用LBS、SLAM技術(shù)：LBS即指基于地理位置的服務(wù)，SLAM簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即需要利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)用以識(shí)別場(chǎng)景空間形態(tài)的技術(shù)模式。
這種模式用戶(hù)范疇可以做得更大眾一些，超過(guò)第一類(lèi)卡牌類(lèi)桌游，市場(chǎng)容量我們認(rèn)為可以與當(dāng)今的手游對(duì)標(biāo)。因?yàn)楝F(xiàn)在大部分AR產(chǎn)品只能進(jìn)行簡(jiǎn)單識(shí)別，而SLAM技術(shù)可以識(shí)別出環(huán)境。Pokemon Go即部分采用了LBS這種玩法，但其SLAM技術(shù)的應(yīng)用尚不成熟。
若谷歌的Project Tango項(xiàng)目獲得成熟，未來(lái)的二代智能攝像頭將更好地完成SLAM功能，當(dāng)然，當(dāng)前的手機(jī)可以輕度地支持SLAM。LBS、SLAM是未來(lái)手游廠商轉(zhuǎn)型AR游戲的重要模式。
3)基于AR眼鏡模式產(chǎn)生的體驗(yàn)和玩法
我們認(rèn)為這是AR眼鏡游戲機(jī)屬性的終極玩法，分別以《游戲王》和《我的世界》為例。
《游戲王》是流行于80-90后童年的一款動(dòng)畫(huà)及卡牌游戲，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容本身就是以佩戴AR眼鏡進(jìn)行卡牌英雄虛擬對(duì)戰(zhàn)的形式。未來(lái)AR眼鏡獲得成熟之后，動(dòng)畫(huà)的游戲場(chǎng)景將可以完全重現(xiàn)，這將帶來(lái)前所未有的游戲體驗(yàn)?！队螒蛲酢啡鬉R化的具體玩法是：玩家佩戴一個(gè)AR眼鏡，AR眼鏡將會(huì)在手臂、面前的空地重現(xiàn)卡牌裝備和道場(chǎng)。對(duì)抗雙方在虛擬的卡牌下互相出牌，虛擬卡牌生物將會(huì)重現(xiàn)，并根據(jù)指令進(jìn)行激烈廝殺。
《我的世界》則是利用AR眼鏡在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行沙盒游戲。
另外，AR眼鏡在游戲領(lǐng)域可應(yīng)用的范圍還不止于此，例如某些線(xiàn)下游戲業(yè)態(tài)的特定氛圍塑造等，AR眼鏡均具有很大的運(yùn)用潛力。
第一類(lèi)涉及到實(shí)體銷(xiāo)售渠道，本質(zhì)上是傳統(tǒng)桌游的升級(jí)。第二類(lèi)適合手游廠商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。第三類(lèi)的快速發(fā)展需要等硬件成熟。
2.5、 其他應(yīng)用領(lǐng)域暢想
1)電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域
通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以在轉(zhuǎn)播體育比賽的時(shí)候?qū)崟r(shí)的將輔助信息(比如球員數(shù)據(jù))疊加到轉(zhuǎn)播畫(huà)面中，使得觀眾可以得到更多的信息。
2)古跡復(fù)原和數(shù)字化文化遺產(chǎn)保護(hù)
文化古跡的信息以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式提供給參觀者，用戶(hù)不僅能獲取古跡的文字解說(shuō)，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)。
3)旅游、展覽領(lǐng)域
人們?cè)跒g覽、參觀的同時(shí)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)資料，觀看展品的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。
4)市政建設(shè)規(guī)劃
采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將規(guī)劃效果疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，可直接獲得規(guī)劃的效果。
總之，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已在娛樂(lè)、游戲、展覽展示、醫(yī)學(xué)、工業(yè)、教育和移動(dòng)設(shè)備等領(lǐng)域都表現(xiàn)出了良好應(yīng)用前景。
3、 AR的未來(lái)之路
3.1、 通用型AR眼鏡類(lèi)產(chǎn)品的成熟仍需時(shí)日
我們列舉的上述兩個(gè)例子說(shuō)明AR可以不是一個(gè)高大上的東西，離我們很近。大眾常常被Magic Leap、Hololens、Meta2等酷炫的體驗(yàn)所引導(dǎo)，以為AR必然是這種高大上的黑科技般的技術(shù)體驗(yàn)。實(shí)際上，AR也可以做的很接地氣。例如最普通的兩種產(chǎn)品形態(tài)：
1)是視+、小熊尼奧這一類(lèi)采用手機(jī)攝像頭獲取現(xiàn)實(shí)世界圖像，并利用手機(jī)處理能力在現(xiàn)實(shí)世界上疊加虛擬形象的形式，使得用戶(hù)接觸AR的門(mén)檻極低，也更容易獲得大眾的認(rèn)知。這類(lèi)產(chǎn)品廣泛運(yùn)用于廣告、兒童教育、桌游小游戲等領(lǐng)域;
2)是在AR眼鏡上投影虛擬屏幕的形式，基本可以實(shí)現(xiàn)大部分的工業(yè)應(yīng)用需求。
但通用型AR眼鏡類(lèi)產(chǎn)品的成熟仍需時(shí)日：我們大多數(shù)人期待的AR，是一種實(shí)時(shí)與現(xiàn)實(shí)世界交互，也能實(shí)時(shí)以手勢(shì)、語(yǔ)音等形式與使用者進(jìn)行交互的設(shè)備。這將涉及強(qiáng)大的CPU/GPU處理能力、強(qiáng)大的云端數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的帶寬、成熟的SLAM技術(shù)、語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互、眼神交互、人工智能技術(shù)、續(xù)航等，顯示技術(shù)、分辨率、設(shè)備的小型化等產(chǎn)品化的各方面，涉及面非常廣。
我們認(rèn)為從VR普及到AR普及類(lèi)似于PC的普及到智能手機(jī)的普及。當(dāng)前的通用性AR產(chǎn)品還處于“傳呼機(jī)”的發(fā)展階段。幫助其爆發(fā)性增長(zhǎng)的除各類(lèi)技術(shù)的可靠性外，還需要最符合大眾習(xí)慣的交互方式的出現(xiàn)。
語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互、眼球控制、腦波控制、行為識(shí)別等各類(lèi)“黑科技”般的交互方式仍需達(dá)到一定成熟的程度。
3.2、 通用型AR眼鏡：尋找未被滿(mǎn)足的需求突破口
消費(fèi)級(jí)的AR眼鏡方面，智能手機(jī)對(duì)AR發(fā)展歷程有借鑒，但他們倆并非一類(lèi)產(chǎn)品。消費(fèi)級(jí)AR頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景類(lèi)似于智能手機(jī)的移動(dòng)場(chǎng)景，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史對(duì)AR有部分借鑒意義;但又有所不同，畢竟并非所有的人都愿意全天都戴著眼鏡。
1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)并不是全世界都通用：日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，有賴(lài)于日本民眾在公共交通上的時(shí)間非常長(zhǎng)這一特點(diǎn)，從這一意義上講，中國(guó)與日本很像。而美國(guó)的民眾由于大多開(kāi)車(chē)出行，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度相對(duì)較低。從這一點(diǎn)來(lái)講，鑒于不同國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、民眾需求的不同，AR在不同國(guó)家的發(fā)展重點(diǎn)和潛力可能也是不同的。
2)尋找移動(dòng)場(chǎng)景中未被滿(mǎn)足的需求突破口。任天堂通過(guò)Game&Watch、GameBoy等滿(mǎn)足了上班族地鐵中的碎片化娛樂(lè)需求，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期的社交、卡牌游戲等紅火的主要驅(qū)動(dòng)因素也來(lái)自于龐大上班族的強(qiáng)大消費(fèi)能力。在此基礎(chǔ)上，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支付(有賴(lài)于日本金融管制輕、便利店普及)等同樣高度發(fā)達(dá)。而AR將解決各個(gè)國(guó)家民眾的什么問(wèn)題呢?可能是碎片化娛樂(lè)、可能是個(gè)人生活工作助理，也可能最終將落入家庭/室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)景范疇中。碎片化娛樂(lè)屬于智能手機(jī)屬性，價(jià)格低、交互性?xún)?yōu)秀、內(nèi)容豐富、可靠性、續(xù)航等更重要;個(gè)人生活工作助理，可能屬于當(dāng)前的可穿戴設(shè)備屬性，用于增強(qiáng)人們對(duì)生活的管理能力，對(duì)工作的應(yīng)對(duì)能力，人工智能技術(shù)、續(xù)航等更為重要;若是作為家庭/室內(nèi)娛樂(lè)設(shè)備，那么就是游戲機(jī)屬性，同樣豐富的內(nèi)容、價(jià)格、交互性更為重要。
3.3、 個(gè)人生活助理和泛娛樂(lè)可能將是更大的未來(lái)
盡管當(dāng)前AR眼鏡主要運(yùn)用在工業(yè)化應(yīng)用方面，但我們認(rèn)為基于個(gè)人生活和娛樂(lè)的應(yīng)用才是更大的未來(lái)。因?yàn)槿绻灸康氖菫榱私档腿斯こ杀咎岣吖ぷ餍实脑?huà)，人工智能、機(jī)器人等無(wú)人化技術(shù)在工業(yè)上可能更有潛力。
而個(gè)人生活助理類(lèi)應(yīng)用使得個(gè)人與AR設(shè)備做了超越智能手機(jī)的連接，有望由此衍生出新的高頻應(yīng)用，在此擴(kuò)張社交、游戲、運(yùn)動(dòng)、通訊等日常高頻場(chǎng)景。通用型的個(gè)人生活助理應(yīng)用將以特定場(chǎng)景的個(gè)人生活助理應(yīng)用切入、衍生。我們認(rèn)為，未來(lái)在各個(gè)個(gè)人生活、工作、娛樂(lè)場(chǎng)景下，均有特定用途的AR設(shè)備的使用空間，最終通用型的AR設(shè)備將統(tǒng)一上述所有的特定領(lǐng)域的設(shè)備，實(shí)現(xiàn)使用場(chǎng)景的無(wú)縫切換。
至少我們可以想象得到的是，像《少數(shù)派報(bào)告》中運(yùn)用AR眼鏡的社會(huì)可能正在向我們邁進(jìn)。
4、 投資策略及相關(guān)標(biāo)的
我們認(rèn)為AR產(chǎn)業(yè)的投資邏輯與VR相近，但由于AR產(chǎn)業(yè)的外延更豐富，因此擁有更為豐富的投資機(jī)會(huì)。我們認(rèn)為當(dāng)前的AR領(lǐng)域投資階段相當(dāng)于2014年VR頭顯的投資階段，接下來(lái)AR設(shè)備將在工業(yè)、行業(yè)等應(yīng)用領(lǐng)域率先開(kāi)花結(jié)果獲得量的增長(zhǎng)，在個(gè)人生活工作助理類(lèi)應(yīng)用方面，汽車(chē)Hud應(yīng)用有望成為率先獲得應(yīng)用的AR產(chǎn)品;游戲機(jī)屬性上，PokemonGo已經(jīng)為我們做出了典范，同時(shí)也將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、游戲等方向，AR設(shè)備在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的B端將領(lǐng)先于C端。
