據(jù) Digi-Capital發(fā)布的“2106 最新(Q2)虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實報告”的相關(guān)數(shù)據(jù)， 該咨詢公司創(chuàng)始人(CEO)Tim Merel以題為Virtual, Augmented and Mixed Reality are the 4th Wave of Digital Technology的文章，預(yù)測有關(guān)未來數(shù)字技術(shù)市場發(fā)展趨勢：
計算平臺的消費市場變化不是線性的，是波浪形曲線發(fā)展的。離我們最近的一波是PC、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的第三次浪潮。這些浪潮越來越?jīng)坝浚?jié)奏也正在加快。一次比一次帶來對市場更猛烈的沖擊。現(xiàn)在，一波由虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實帶來的第四次浪潮正在席卷而來，我們將再次身處浪潮，迎接沖擊。
浪潮真相
經(jīng)歷過浪潮，教會我們一些事情，其中之一就是：波浪從來不是單一的，它們組團來襲。因此，第四次浪潮實際上是由三個重疊波組成的：虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實。
虛擬現(xiàn)實(VR)提供給用戶沉浸在虛擬世界中的體驗;增強現(xiàn)實(AR)通過在用戶的真實世界創(chuàng)建虛擬形象，實現(xiàn)“虛實共存”的體驗;而混合現(xiàn)實(MR)則通過進一步固化和增強真實世界中的虛擬形象，來提供“虛實不分”的體驗。
不同的突破
回顧前面三次技術(shù)革命浪潮，每一個都比上一次更高更快更強，帶來不同的巨大變革。計算機革命(第三次浪潮)從上世紀(jì)90年代Apple II 面世算起，用了將近20年才開始加速。PC端互聯(lián)網(wǎng)至少在其發(fā)展了10年以后的最后5年才形成拐點。而智能手機從概念誕生到iPhone出現(xiàn)只用了短短3年。今天很多商業(yè)市場的成功都源于科技的創(chuàng)新。
眼下，AR/VR仍然處于高科技市場4個發(fā)展階段中的第一階段(炒作周期、面對現(xiàn)實、突破增長、可持續(xù)市場)。其基礎(chǔ)硬件設(shè)備市場數(shù)量，從低端Cardboard到高端HoloLens，直到2018年都不太可能突破10個億(指整體硬件使用數(shù)量，非年均出貨數(shù)量)。如果今年該市場意味著一個數(shù)十億美元的收入，2017年將會是一個上升的趨勢，那么希望2018年是一個拐點，能否因此掀起第四次技術(shù)浪潮?
現(xiàn)實情形
這一波新浪潮的特點是，雖然其中各個“波浪”的規(guī)模和時間點不同，但是它們之間相互關(guān)聯(lián)彼此驅(qū)動。
虛擬現(xiàn)實目前有兩種主要形式(帶控制器的PC端/移動端)，雖然都能提供沉浸式體驗。毫無疑問帶控制器的PCVR的用戶體驗是最好的。但是4000萬使用PS4+PSVR的索尼粉，以及全球只有不超過2億臺支持PC VR(Oulus Rift或 HTC Vive)的電腦主機的事實，將會使得在未來幾年，主機端VR的成本根本降不下來。而這6000萬主機(游戲機)VR組成的用戶群，會在相當(dāng)長的時間里形成一個很垂直但并不廣泛的市場。
隨著價格從$99下降到免費，移動端VR設(shè)備將會成為市場發(fā)展的主力。免費會迫使市場形成一個非常引人價格點。目前移動端VR的問題在于，沒有像PC VR那樣的互動體驗。不過這個問題會在未來幾年得到解決，隨著智能手機制造商正在面臨的低增長和利潤降低，它們的市場重心和戰(zhàn)略布局會集中在以促進移動端VR設(shè)備增長為核心上。
增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實與它們的“浪潮小隊友”虛擬現(xiàn)實相比，會面臨不同的挑戰(zhàn)。它們的市場點大概會出現(xiàn)在VR消費市場就位后的18到24個月后。所以當(dāng)下的AR / MR先驅(qū)者都致力于企業(yè)級市場，隨著技術(shù)日漸成熟，帶來更多的收入。
真正的AR / MR消費市場，是一個由杰出的驅(qū)動系統(tǒng)、長時間續(xù)航、移動能力組成的強大應(yīng)用程序，以及電信運營商的交叉補貼政策(對一組消費者收取較高價格來補貼另一組低價格消費者的價格政策，在許多國家，電信、郵政、電力和公交都采取交叉補貼政策)共同創(chuàng)建的一個神奇的生態(tài)系統(tǒng)。唯有這樣，AR / MR技術(shù)才是切實可實現(xiàn)的，就像今天的智能手機市場的生態(tài)系統(tǒng)一樣。根據(jù)目前的局面，看起來，AR / MR真正進入消費市場會在2018年甚至此后更長時間。而當(dāng)這種局面(AR / MR消費市場)出現(xiàn)的時候，第四次技術(shù)浪潮才真正開始市場破局。
突破點
VR 是一個大市場，而AR/MR的市場規(guī)模會更大，持續(xù)時間也會更長。長遠來看，未來的AR / MR將替代智能手機。但是，雖然第四次技術(shù)浪潮帶來的這種市場潛力正在快速增長，我們現(xiàn)在談?wù)摰囊廊皇且恍┰缙诘脑O(shè)備——一個未來5年的的“特斯拉”市場(想想跟懷俄明的 Lost Springs相比，你在加州的Menlo Park能看到多少特斯拉?前者是美國一個小縣城，2011年人口估計有4人，后者是加州的一座小城，人口超過30萬，作者寓意目前我們看到的使用VR/AR/MR技術(shù)的市場規(guī)模很小)。
從百位數(shù)的高端HoloLens數(shù)量到千萬級的低端Cardboard數(shù)量都加起來(再次說明是指整體硬件使用數(shù)量，非年均出貨數(shù)量)，也只占2020年全球智能手機/平板電腦數(shù)量總和的5%。從零開始到高速增長，至少到2025年，第四次浪潮才會真正沖擊和替代智能手機市場。
加油吧
單位經(jīng)濟效益的例子來看，第四次浪潮的市場收益主要來自基礎(chǔ)設(shè)施。可是我們在討論設(shè)施的時候我們總是在談?wù)摼烤褂盟鼈儊碜鍪裁础Ｈ藗優(yōu)槭裁匆谠O(shè)施上花費成本，用來做什么?
VR主要在娛樂市場。通過硬件、游戲、視頻和主題公園(指基于地理位置的VR設(shè)施等)來推動市場。少數(shù)非娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用也會隨著市場發(fā)展而帶給VR市場帶來收入。隨著硬件價格的日漸清晰，長期來看，VR消費軟件/服務(wù)帶來的收益模式可能類似于目前的游戲、電影和主題公園。有可能給有意義的VR企業(yè)帶來收益。而AR將會占有更多的市場份額。
VR是娛樂加應(yīng)用，而AR是應(yīng)用加娛樂。
盡管今天的AR成本較高，但AR硬件將在市場中長期運行，會像現(xiàn)在的智能手機一樣，給硬件制造商帶來大規(guī)模的硬件營收。而AR軟件和相關(guān)服務(wù)會隨著市場成長，成為類似今天移動市場的經(jīng)濟模式。
大型AR用戶，比如影視產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、廣告，以及類似Facebook、 Uber和Clash of Clans(游戲)這類擁有海量用戶的應(yīng)用，將帶來主要的市場收益。亞馬遜和阿里巴巴將搭建全新的平臺給用戶使用。包括那些我們今天尚未想到的創(chuàng)新App。AR的規(guī)模將帶來移動語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的繁榮發(fā)展。會有人為此買單。
海嘯預(yù)警
在新一波浪潮到來時，你可能會在風(fēng)口浪尖上行差踏錯。如果風(fēng)浪不算大，還能在浪潮里上下起伏折騰一番。如果浪頭超乎你想象的話，你可能就會被拍上沙灘，一點都不好玩。但平臺的變化其實更像潮汐有漲有落。何況待在岸上有可能比有規(guī)律的浪潮更危險——還記得你最后使用諾基亞手機是什么時候?
眼下VR / AR / MR都正在市場炒作的高峰，不過明年我們可以進入“面對現(xiàn)實”(并沒有語帶雙關(guān))的模式。這是一個潮落潮漲的間隙，而那時候就能看到在這個市場里誰是長期潛力股了。
如果那時候你依然留在沙灘上，祝你好運。
后記
Digi-Capital的這份報告相較市場現(xiàn)狀，明顯略有遲滯。想必現(xiàn)在身處行業(yè)前沿的同學(xué)，都會感受到。跟去年年底相比，目前市場炒作的勢頭正在回落，一個冷靜期正在開始。
又不是玩Pokemon GO，潮汐交替之間，關(guān)注誰在裸泳或者風(fēng)口飛起的豬既不有趣也不是行業(yè)發(fā)展的意義。關(guān)于這份報告真正有意義的事情或許是：
PC VR不會是未來的市場主導(dǎo)，但是會是一個垂直和精耕細作的長期市場。
廣泛的應(yīng)用意義上，移動市場未來接管者是AR，但它不會發(fā)生在最近5年。
VR的應(yīng)用主要集中在娛樂市場，移動端VR設(shè)備在不久的市場會實現(xiàn)免費(手機制造商的營銷工具)
據(jù)此，各自找位，耐心等待。
所有人都會覺得一個冷靜和有序的市場對于“真正有實力”的選手是好事。然而，所謂“有實力的選手”首先是在退潮后有存活的空間。下海沖浪和上岸結(jié)網(wǎng)都算實力。
事實上，即使在去年年底炒作高峰點，也一直有清醒人士在提示今天的局面：慢一點，等等技術(shù)，等等用戶?，F(xiàn)在看來，其實完全不用擔(dān)心，市場如同潮汐，自有章法。炒作既無法毀掉真正的技術(shù)發(fā)展同時也幫不到人為吹起的泡沫。技術(shù)革命的偉大就在于它有自然才具備的演變法則。
“面對現(xiàn)實”真是一個好說法，它既是一個市場周期，也是一種市場心態(tài)。最妙的還是一個進化：擺脫炒作進入發(fā)展的序曲。
