對一個名偵探柯南小說迷來說，最失望的事情莫過于剛打開書翻了兩頁，卻發(fā)現(xiàn)不知道誰用筆在某個人物上畫了個圈，寫上“這就是兇手”。一切懸疑解密的樂趣都在瞬間化 為泡影，縱然小說寫得再高潮迭起，也只留下一絲苦澀的失望。
而每一次的蘋果發(fā)布會，也像一個懸念叢生的劇本。之前總會有真真假假的各種傳言，吊足了消費(fèi)者的心理預(yù)期，讓發(fā)布會成為一場萬眾矚目的大戲。而等到喬布斯穿著十年不換的黑色套頭衫和Levis牛仔褲走上臺，帶著習(xí)慣性微笑拿出那款神秘的產(chǎn)品時，這出戲就達(dá)到了高潮。2007年發(fā)布完全革命性的一代iPhone，2008年從信封中拿出Macbook Air，2010年發(fā)布無限創(chuàng)意的一代iPad，同年發(fā)布令人耳目一新的iPhone 4，這些革命性的產(chǎn)品發(fā)布給蘋果粉絲帶來了無窮的驚喜，換來了現(xiàn)象級的市場銷量，也將蘋果股價和業(yè)績一次次推向新高。
但當(dāng)蘋果登上行業(yè)巔峰，占據(jù)市場絕對主導(dǎo)地位之后，似乎這種驚喜正在離我們漸漸遠(yuǎn)去。庫克新發(fā)布的iPad，主要技術(shù)參數(shù)之前就已經(jīng)被各種媒體披露，以保密文化著稱的蘋果越來越遭到無情劇透，發(fā)布會就成為了一部毫無懸念的電影，再也沒有那種足以回味數(shù)年的驚喜。
是的，沒有驚喜，只有意料之中的升級。相對于iPad 2，新iPad的Retina屏幕、A5X處理器早就為世人所知;雖然效果驚艷，卻無法令人滿足。因?yàn)閱滩妓沟奶O果已經(jīng)將消費(fèi)者預(yù)期帶到一個無以復(fù)加的高度，而意料之中就意味著失望。
只是，喬布斯已經(jīng)仙逝，蘋果發(fā)布會沒有了驚喜，沒有了革命性產(chǎn)品，這艘巨輪還能維持目前的瘋狂增速嗎?
市場地位暫難動搖
自2010年推出后，蘋果iPad在智能手機(jī)和筆記本電腦之間打開了一個全新的平板市場。而在目前的平板電腦市場，蘋果也占據(jù)著壓倒性的絕對優(yōu)勢，市場份額超過六成。而據(jù)市場分析師統(tǒng)計，iPad累計銷量已經(jīng)突破5500萬部。去年全年銷量為4049萬部，市場占有率為62%。上一財季銷量為1543萬部。
iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度蘋果iPad市場份額已經(jīng)從64%下滑至57%;但上一季度iPad市場份額下滑也存在著消費(fèi)者持幣等待iPad 3的因素。iPhone 4S上市之后的熱賣現(xiàn)象背后，就有兩代產(chǎn)品間隔長達(dá)15個月，抑制的市場需求突然爆發(fā)的原因。
移動領(lǐng)域如今是生態(tài)系統(tǒng)的綜合較量，蘋果iOS較之谷歌Android以及微軟Windows平臺依舊擁有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。憑借著軟硬件雙重實(shí)力，蘋果iPad的用戶體驗(yàn)還沒有其他對手產(chǎn)品可以媲美;而在平臺方面，App Store目前應(yīng)用數(shù)量超過60萬款，下載量剛剛突破250億次，龐大完善的生態(tài)系統(tǒng)也是碎片化的Android和初出茅廬的Windows所無法企及的。
新iPad的Retina顯示屏看起來很美，雙核A5X處理器也能提升用戶體驗(yàn)，這些足以強(qiáng)化蘋果在平板電腦領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。而消費(fèi)者行為也存在著慣性，即便iPhone 4S創(chuàng)新有限，但仍遭到了消費(fèi)者的瘋狂購買，接連打破銷量記錄，在中國甚至出現(xiàn)了混亂的場面。
挑戰(zhàn)自我創(chuàng)新難
值得注意的是，蘋果在iPhone 4之后，就沒有發(fā)布一款真正帶來驚喜的產(chǎn)品。iPad 2是一款升級產(chǎn)品，彌補(bǔ)了先天缺陷的一代iPad的功能缺失;iPhone 4S是一款有限創(chuàng)新產(chǎn)品，只有Siri能讓人眼前一亮;而最新發(fā)布的iPad，所有參數(shù)都在之前劇透完全，只有意料之中的升級。
十多年前，喬布斯正是憑借一次次顛覆行業(yè)，一款款革命性產(chǎn)品，一幕慕懸念大片，才將蘋果帶到全球科技行業(yè)的巔峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過老對手谷歌與微軟。但登頂之后的蘋果，或許突然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)成為了幻想中的“老大哥”，從挑戰(zhàn)者變成了守業(yè)者。
革命不易，革自己的命更難。 現(xiàn)在的蘋果，幾乎每款產(chǎn)品都已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)桿，成為了競爭對手模仿的對象，要創(chuàng)新就只能突破自我，要革命就只能拿自己開刀，但這又談何容易。
在目前產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢的情況下，利益最大化的途徑就是小升級，盡可能地利用當(dāng)前的市場份額和產(chǎn)品部件。而這正是膠片巨人柯達(dá)(微博)在本世紀(jì)初所采取的市場戰(zhàn)略?？萍夹袠I(yè)的技術(shù)風(fēng)潮風(fēng)云變幻，一旦被對手趕上，以蘋果每年只出一款的新品發(fā)布速度，可能再要領(lǐng)先就不是那么容易的事了。
3月8日的發(fā)布會，或許最令人失望的就是傳說中的智能電視。媒體此前傳言喬布斯已經(jīng)找到了革命電視行業(yè)的產(chǎn)品，真真假假地猜測會有一款徹底改變電視行業(yè)以及家庭娛樂體驗(yàn)的“iTV”，但等來得卻依舊是99美元的小打小鬧版Apple TV。
競爭對手虎視眈眈
雖然iPad目前占據(jù)市場超過六成的份額，但蘋果絕非高枕無憂。去年第四季度，11月中旬上市的亞馬遜平板Kindle Fire銷量就達(dá)到了388萬部，迅速攫取了14%的市場份額。僅用一個半月就達(dá)到了iPad全年銷量的十分之一。
Kindle Fire是一款避開iPad鋒芒的錯位競爭產(chǎn)品，但依托低價戰(zhàn)略和亞馬遜平臺，這款低價平板卻切實(shí)吸引了不少iPad的潛在用戶。據(jù)分析師預(yù)計，Kindle Fire至多蠶食了200萬臺iPad銷量。
除了錯位競爭，競爭對手在硬件方面也在不斷縮小差距。發(fā)布會結(jié)束后，華為終端董事長余承東(微博)在微博中表示：“華為MediaPad 10 FHD硬件規(guī)格和性能全面領(lǐng)先于iPad3!沒有任何一項(xiàng)落后于iPad3!”
從2月份巴塞羅那召開的移動互動聯(lián)網(wǎng)大會(MWC)來看，諾基亞、HTC、三星(微博)等老對手正在加速發(fā)力：在拍照方面，諾基亞和HTC已經(jīng)追平甚至超過蘋果;在處理器方面，雙核四核都在逐漸成為主流;在顯示屏方面，三星和諾基亞的屏幕也在不斷趕上。
硬件是塊重要的木板，而軟件方面，蘋果也絕非難以企及。谷歌即將發(fā)布Android 5.0，改善此前的諸多短板。而微軟也在2月底發(fā)布了新一代操作系統(tǒng)Windows 8的消費(fèi)者預(yù)覽版，Windows 8借鑒了iOS系統(tǒng)的諸多特性，并同時集聚了平板和PC的操作體驗(yàn)，更有效整合了微軟旗下搜索、游戲、郵件等諸多產(chǎn)品。隨著配備Windows 8系統(tǒng)的平板在今年晚些時候上市，此前主導(dǎo)市場的蘋果iPad將會迎來不少的壓力。
市場需求依舊強(qiáng)勁
，47.4%的讀者打算購買新iPad，持幣觀望者達(dá)31.2%，只有21.5%的人明確表示不會購買。此次調(diào)查共有3000人參與。
而基于新浪微博的電商網(wǎng)站@北美省錢快報進(jìn)行的調(diào)查顯示，有60%的受訪者計劃購買新iPad。其中有40%的人是第一次購買平板電腦，而20%的受訪者目前已經(jīng)持有iPad。此次調(diào)查吸引了將近1萬名微博用戶參與。
此前美國購物網(wǎng)站PriceGrabber進(jìn)行的調(diào)查顯示，有半數(shù)的受訪者打算購買iPad 3，42%的iPad當(dāng)前用戶表示有意購買iPad 3。在受訪者中，有22%的人目前擁有平板電腦;11%的人打算在iPad 3發(fā)布之初就入手，而39%的受訪者表示會在年底前購買。此次調(diào)查截止3月2日，共有1829名用戶參與。
隨著iPhone與iPad銷量不斷增長，發(fā)達(dá)市場的占有率也將逐漸接近飽和，蘋果要維持業(yè)績的高速增長，在創(chuàng)新不力的情況下，就只能寄希望于拓展市場以及拓展產(chǎn)品線。 目前蘋果在發(fā)布新款iPhone和iPad后，都保留了前一代產(chǎn)品，以較低的價格形成產(chǎn)品梯隊(duì)。 而在最近電話會議中，庫克更是強(qiáng)調(diào)了新興市場的重要性，特別提到了中國和巴西這兩大市場。
喬布斯離去之時，很多人都猜測新舵手庫克是否能夠帶領(lǐng)蘋果繼續(xù)前行，從目前的情況來看，蘋果在運(yùn)營高手庫克的運(yùn)營下盈利不斷創(chuàng)新高，但在創(chuàng)新方面卻少有驚世之作。從新浪微博來看，很多人對新iPad的反應(yīng)都是“意料之中，了無新意”?；蛟S依靠消費(fèi)慣性和平臺優(yōu)勢，新iPad依舊能夠熱賣，讓蘋果盆滿砵肥，但沒有了創(chuàng)新，蘋果也就失去了靈魂。
下半年的新一代iPhone，不管蘋果怎么命名，都必須拿出點(diǎn)驚喜了。
